Die einfache Definition von Innovation im Unternehmenskontext. Wir erklären auch, welche verschiedenen Bereiche der Innovation es gibt, welche Arten von Innovation stattfinden und die allgemeine Bedeutung.
Index
Innovation ist die praktische Anwendung von Ideen, die zu verschiedenen neuen Arten von neuen Angeboten wie Produkten, Dienstleistungen, Prozessen und Geschäftsmodellen führen, mit dem Ziel, bestehende Anwendungen zu verbessern oder zu stören oder neue Lösungen zu schaffen.
Dabei spielt es keine Rolle, ob die Ideen von außerhalb des Unternehmens kommen, durch Brainstorming, durch das Kombinieren bestehender Ideen oder durch radikales neues Denken innerhalb Ihres Bereichs. Aber es sollte das Herzstück Ihres Unternehmens sein und es sollte ständig getan werden, um das Überleben des Unternehmens zu sichern.
Innovation ist die spezifische Funktion des Unternehmertums, sei es in einem bestehenden Unternehmen, einer öffentlichen Einrichtung oder einem neuen Unternehmen, das von einer Einzelperson in der Familienküche gegründet wird. Sie ist das Mittel, mit dem der Unternehmer entweder neue, Wohlstand produzierende Ressourcen schafft oder bestehende Ressourcen mit einem verbesserten Potenzial zur Schaffung von Wohlstand ausstattet. – Peter Drucker (übersetzt)
Deshalb erklären wir Ihnen hier die verschiedenen Bereiche, in denen Innovation stattfinden kann, 4 verschiedene Arten von Innovation und auch, wie Sie Ihre Ideen am besten davor schützen, kopiert oder gestohlen zu werden.
Was ist Innovation?
Innovation ist der Prozess, bei dem etwas Bestehendes verbessert wird – sei es ein Produkt, eine Dienstleistung oder sogar ein Prozess. Sie kann so einfach sein wie eine kleine Änderung oder so komplex wie die vollständige Überarbeitung eines ganzen Systems. Aber wie auch immer sie aussehen mag, Innovation ist immer mit Kreativität und Risikobereitschaft verbunden. Innovation kann eine wesentliche Triebkraft für wirtschaftliches Wachstum sein, und Unternehmen, die in der Lage sind, konsequent zu innovieren, sind in der Regel erfolgreicher als solche, die dies nicht tun.
Mehrere Schlüsselfaktoren tragen zur Innovationsfähigkeit eines Unternehmens bei. Einer der wichtigsten ist eine starke Innovationskultur. Dies bedeutet, dass ein Klima geschaffen werden muss, in dem sich die Mitarbeiter ermutigt fühlen, neue Ideen zu entwickeln, und in dem sie für das Eingehen von Risiken belohnt werden. Ein weiterer entscheidender Faktor sind die richtigen Ressourcen, wie Forschungs- und Entwicklungslabors, Designteams, Unterstützung durch das Management und Finanzierung. Schließlich ist es wichtig, eine klare strategische Vision zu haben, die die Innovation unterstützt und bei der Entscheidungsfindung hilft.
Um erfolgreich innovieren zu können, müssen Unternehmen in der Lage sein, Chancen zu erkennen und sie zu nutzen. Dazu gehört, den Markt zu beobachten und zu verstehen, was die Kunden wollen und brauchen. Außerdem müssen sie Trends voraus sein und bereit sein, mit neuen Ideen zu experimentieren.
Innovation und die Einführung von Innovationen auf dem Markt können eine Herausforderung sein, aber sie sind auch ein vorteilhafter Prozess für Unternehmen. Er kann zu höheren Gewinnen, schnellerem Wachstum, der Sicherung eines Wettbewerbsvorteils, besseren Gewinnspannen und manchmal sogar zu weltverändernden Entdeckungen führen.
8 Felder der Innovation
Innovation kann in verschiedenen Formen und Ergebnissen auftreten. Wenn wir über Innovation sprechen, denken die meisten Menschen an neue Produkte, während es eine breite Palette von verschiedenen möglichen Innovationsergebnissen gibt. Hier listen wir die häufigsten auf
1. Produkt- und Produktleistungsinnovation
Entweder wird ein neues Produkt entwickelt oder die Leistung eines bestehenden Produkts wird verbessert. Diese Art der Innovation ist in der Geschäftswelt sehr verbreitet.
2. Technologie-Innovation
Neue Technologien können auch die Grundlage für viele andere Innovationen sein. Das beste Beispiel war das Internet, das selbst eine Innovation war, aber auch zu anderen Innovationen in verschiedenen Bereichen führte.
3. Geschäftsmodell-Innovation
Viele der erfolgreichsten Unternehmen der Welt haben es geschafft, ihr Geschäftsmodell zu innovieren. Die Nutzung verschiedener Kanäle, Technologien und neuer Märkte kann zu neuen möglichen Geschäftsmodellen führen, die Kundenwert schaffen, liefern und erfassen können. Digitale Ökosysteme sind ein bekanntes Beispiel für Innovationen, die mehrere Technologien nutzen und eine ganz neue Art von Geschäft schaffen.
4. Organisatorische Innovation
Auch die Verwaltung und gemeinsame Nutzung von Ressourcen auf eine neue Art und Weise kann eine Innovation sein. Auf diese Weise ist es möglich, Ressourcen und Assets auf eine völlig neue Art und Weise zu nutzen.
5. Prozess-Innovation
Innovationen in den Prozessen können die Effizienz oder Effektivität bestehender Methoden verbessern. Mögliche Prozessinnovationen betreffen die Produktion, die Lieferung oder die Kundeninteraktion.
6. Marketing / Vertrieb – Neuer Kanal Innovation
Neue Methoden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und zu halten. Entweder durch den Einsatz innovativer Marketing-/Verkaufskonzepte oder durch die Nutzung neuer Kanäle zur Kundengewinnung/zum Verkauf.
7. Netzwerk-Innovation
Durch die Verbindung verschiedener Gruppen und Interessengruppen kann es möglich sein, einen zusätzlichen Wert zu schaffen. Diese Art von Innovation ist durch den Einsatz mit digitalen Dienstleistungen sehr verbreitet.
8. Kundenbindung / Retention
Innovative Konzepte, die versuchen, das Engagement der Kunden zu erhöhen und die Bindung hoch zu halten. Das Ziel ist es, innovative Modelle zu haben, um die Kunden „locked-in“ oder engagiert zu halten.
Die 4 Arten der Innovation
Zunächst einmal müssen wir verstehen, dass es verschiedene Arten von Innovationen gibt, die sich auf Produkte, Dienstleistungen und Prozesse auswirken können. Am häufigsten wird zwischen 4 Innovationsstufen unterschieden, je nachdem, ob sie neue Märkte erschließen oder ob sich die Technologie ändert.
Die 4 verschiedenen Arten von Innovation sind
- Inkrementelle Innovation
- Architektonische Innovation
- Disruptive Innovation
- Radikale Innovation
1. Inkrementelle Innovation
Bestehende Technologie, bestehender Markt
Eine der häufigsten Formen der Innovation, die wir beobachten können. Sie nutzt bestehende Technologien innerhalb eines bestehenden Marktes. Ziel ist es, ein bestehendes Angebot durch Hinzufügen neuer Funktionen, Änderungen im Design usw. zu verbessern.
Beispiel
Das beste Beispiel für inkrementelle Innovation ist der Smartphone-Markt, wo die meisten Innovationen nur in der Aktualisierung der Hardware, der Verbesserung des Designs oder dem Hinzufügen einiger zusätzlicher Funktionen/Kameras/Sensoren usw. bestehen.
2. Disruptive Innovation
Neue Technologie, bestehender Markt
Disruptive Innovation wird meist mit der Anwendung neuer Technologien, Prozesse oder disruptiver Geschäftsmodelle auf bestehende Branchen in Verbindung gebracht. Manchmal scheinen neue Technologien und Geschäftsmodelle, besonders am Anfang, den bestehenden Lösungen unterlegen zu sein, aber nach einigen Iterationen übertreffen sie die bestehenden Modelle und übernehmen den Markt aufgrund von Effizienz- und/oder Effektivitätsvorteilen.
Beispiele
Amazon nutzte Internet-Technologien, um die bestehende Branche für Buchhandlungen zu stören. Sie hatten den bestehenden Markt für Bücher, aber veränderten die Art und Weise, wie sie verkauft, geliefert und erlebt wurden, durch den Einsatz von disruptiven Technologien. Ein weiteres Beispiel war das iPhone, bei dem die bestehenden Technologien auf dem Markt (Telefone mit Tasten, Tastaturen, etc.) durch Touch-Interface-zentrierte Geräte in Kombination mit intuitiven Benutzeroberflächen ersetzt wurden.
3. Architektonische Innovation
Bestehende Technologie, neuer Markt
Architektonische Innovation ist etwas, das wir im Moment bei Tech-Giganten wie Amazon, Google und vielen anderen sehen. Sie nehmen ihr Fachwissen, ihre Technologie und ihre Fähigkeiten und wenden sie auf einen anderen Markt an. Auf diese Weise können sie neue Märkte erschließen und ihren Kundenstamm erweitern.
Beispiele
Insbesondere digitale Ökosystem-Orchestratoren wie Amazon und Alibaba nutzen diese Innovationsstrategie, um neue Märkte zu erschließen. Sie nutzen die vorhandene Expertise im Aufbau von Apps, Plattformen und ihren bestehenden Kundenstamm, um neue Dienste und Produkte für verschiedene Märkte anzubieten. Ein aktuelles Beispiel hierfür: Amazon ist kürzlich in den Bereich der medizinischen Versorgung eingestiegen.
4. Radikale Innovation
Neue Technologie, neuer Markt
Auch wenn es die stereotype Art ist, wie die meisten Menschen Innovation sehen; es ist die seltenste Form von allen. Radikale Innovation beinhaltet die Schaffung von Technologien, Dienstleistungen und Geschäftsmodellen, die völlig neue Märkte erschließen.
Beispiele
Das beste Beispiel für eine radikale Innovation war die Erfindung des Flugzeugs. Diese radikal neue Technologie eröffnete eine neue Form des Reisens, erfand eine Industrie und einen ganz neuen Markt.
Was sind die 5 Phasen der Unternehmensinnovation?
Um einen erfolgreichen und nachhaltigen Innovationsprozess zu schaffen, muss Ihr Unternehmen verschiedene Phasen der Unternehmensinnovation durchlaufen. Dazu gehören Ideenfindung, Bewertung, Testen und Experimentieren, Entwicklung und Umsetzung sowie Optimierung. Jede Phase ist wichtig für den Gesamterfolg Ihrer Innovationsinitiative.
1. Ideenfindung & Ideengenerierung
Der Prozess der Generierung neuer Ideen und Entwürfe. In dieser Phase geht es darum, neue und innovative Wege zur Verbesserung Ihres Unternehmens, Ihrer Dienstleistungen oder Produkte zu finden. Einige gängige Methoden zur Generierung neuer Ideen sind Brainstorming, Kundenfeedback, neue Technologien, wirtschaftliche Veränderungen oder andere Quellen für neue Ideen. Unabhängig davon, wie Sie sie generieren, ist es wichtig, dass Sie einen ständigen Fluss neuer Ideen haben, die Sie bewerten und weiterentwickeln können.
2. Bewertung
Viele Unternehmen unterlassen den Schritt der Bewertung ihrer Ideen, was sehr kostspielig sein kann. Wenn man sich nicht die Zeit nimmt, eine Idee richtig zu bewerten, kann es passieren, dass man in ein Projekt investiert, das weder durchführbar noch rentabel ist. Es ist wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, jede Idee zu bewerten, bevor Sie sie in Angriff nehmen. So können Sie sicherstellen, dass Sie in Projekte investieren, die das größte Erfolgspotenzial haben.
3. Testen, Experimentieren und MVP
Der Prozess des Testens einer Idee, um zu sehen, ob sie in der Praxis funktioniert. Diese Phase umfasst die Entwicklung von Prototypen, Markttests und Nutzerfeedback. Es ist jedoch wichtig, zunächst mit kleinen MVPs zu beginnen, um das Risiko zu verringern, in ein Projekt zu investieren, das nicht durchführbar oder rentabel ist. MVPs sind eine gute Möglichkeit, eine Idee zu testen, ohne zu viel Zeit oder Geld in die Entwicklung zu investieren.
4. Entwicklung und Implementierung
Ein erfolgreicher Test kann Ihnen ein gutes erstes Feedback geben, das Ihnen helfen kann, einen Plan zu erstellen und dann die Entwicklung der Innovation in vollem Umfang durchzuführen. Nach einem erfolgreichen Test ist es wichtig, dieses Feedback zu nutzen, um einen Entwicklungsplan zu erstellen. Dieser Plan sollte alle Schritte enthalten, die für die Markteinführung der Innovation erforderlich sind. Sobald der Plan steht, ist es an der Zeit, diesen Plan auszuführen und die Innovation zum Leben zu erwecken. Daran sind auch Marketing, Vertrieb und Support beteiligt.
5. Optimierung und Skalierung
Nach der Einführung der Innovation ist es wichtig, die Leistung zu verfolgen und gegebenenfalls zu optimieren. In dieser Phase geht es darum, sicherzustellen, dass die Innovation langfristig erfolgreich und nachhaltig ist. Dazu gehören kontinuierliche Überwachung, Analyse und Verbesserung. Sobald die Innovation etabliert ist und sich gut bewährt, ist es an der Zeit, sie zu skalieren und sie weiteren Kunden zugänglich zu machen.
Wie Sie Innovationen in Ihrem Unternehmen fördern
Innovation ist manchmal ein entscheidender Bereich für das Überleben vieler Unternehmen und Branchen. Aber Ihre Mitarbeiter zu ermutigen, neue Ideen zu entwickeln, kann manchmal anstrengend sein.
Hier sind einige Tipps, wie Sie mehr Innovation in Gang bringen können:
- Die Mitarbeiter aktiv motivieren
- Kunden um Feedback bitten / Kunden zu Feedback-Runden einladen
- Stakeholder um Feedback bitten
- In die Ausbildung Ihrer Mitarbeiter investieren
- Aktiv Ressourcen für Forschung und Entwicklung (F&E) investieren
- Ein Belohnungssystem für innovatives Denken aufbauen
- Mit Start-ups und innovativen Unternehmen zusammenarbeiten
- Ein Intrapreneurship-Programm aufbauen
- Aktiv im Internet recherchieren (Branchennachrichten, Tech-News, etc.)
- Experten befragen / interviewen / treffen
Innovation ist ein kalkuliertes Risiko, mit dem man sich auseinandersetzen muss. Nicht alle Projekte werden erfolgreich sein, und der Unternehmensprozess muss so gesteuert werden, dass potenzielle Fehlschläge herausgefiltert werden, bevor sie einen zu großen Einfluss auf Ihr Innovationsbudget haben. Versuchen Sie, den Prozess zu straffen und erstellen Sie vielleicht Ihr eigenes Innovationsprogramm, das einige der oben genannten Punkte abdeckt. Auf diese Weise können Sie es besser verwalten und erhalten einen besseren Überblick.
Schutz von Innovationen
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Innovation schützen können. Wir konzentrieren uns hier auf die 2 wichtigsten Schutzmethoden, die entweder „rechtlicher Schutz“ oder Marktführerschaft durch einen „First-Mover-Vorteil“ sind.
1. Rechtlicher Schutz
Je nach Art der Innovation kann es sinnvoll sein, Ihre Erfindung zu patentieren, um sie zu monetarisieren und sie vor anderen zu schützen. Es muss auch ein Verständnis für die Kosten des Patentschutzes vorhanden sein. Während die anfänglichen Kosten vielleicht nicht so hoch sind, können die Rechtskosten zur Durchsetzung möglicher Patentverletzungen in die Höhe schießen und es kleineren Unternehmen schwerer machen, zu ihrem Recht zu kommen.
Es ist auch wichtig zu verstehen, dass nicht alles geschützt und patentiert werden kann. Während Produkte, Prozesse und Technologien in der Regel leichter zu schützen/patentieren sind, ist es schwieriger/unmöglich, Software oder Geschäftsmodelle zu schützen.
2. First-Mover Advantage
Vor allem Softwareunternehmen nutzen den First-Mover-Vorteil aus. Ein Unternehmen, das einen neuen Prozess, ein neues Geschäftsmodell oder ein neues Produkt hat, versucht, so viel Marktanteil wie möglich zu bekommen, während die Konkurrenz ihr Angebot noch entwickelt. Dieser Vorsprung gibt dem First-Mover den Vorteil, das Produkt inkrementell zu verbessern. Auf diese Weise ist es möglich, einen Marktanteil zu erobern und schneller als andere ein besseres Produkt/eine bessere Dienstleistung anzubieten.
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