12 Maßnahmen für Employer Branding und Arbeitgeberattraktivität

In Zeiten des Fachkräftemangels ist eine starke und authentische Arbeitgebermarke wichtiger denn je.. Mit einer klaren Arbeitgebermarke bewerben sich mehr qualifizierte Kandidat:innen, Mitarbeitende sind motivierter und die Retention sinkt.

In diesem Artikel stelle ich diverse Ideen für unterstützende Maßnahmen für das Employer Branding vor. Die Bandbreite reicht von einfachen, kostengünstigen Maßnahmen zu crossmedialen Ansätzen. Der rote Faden bei allen Employer Branding Aktivitäten sollte die Authentizität sein – denn diese ist der Schlüssel für eine erfolgreiche und langfristige Positionierung als attraktiver Arbeitgeber nach außen tragen.

Hier noch ein hilfreicher Artikel zur Einführung: Employer Branding erklärt

12 Personalmarketingmaßnahmen für die Sichtbarkeit der Arbeitgebermarke

Interne Kommunikation

Die interne Kommunikation spielt eine zentrale Rolle im Employer Branding. Hierbei geht es darum, die eigenen Mitarbeitenden über die Werte, Ziele und Entwicklungen des Unternehmens auf dem Laufenden zu halten und sie vorab aktiv in den Prozess der Arbeitgebermarkenbildung einzubeziehen.
Die Arbeitgebermarke und die entsprechenden Werte können z.B. in den Onboardingprozess, Intranet und in die E-Mailkommunikation integriert werden.

Vorteile der internen Kommunikation im Employer Branding:

• Stärkung der Mitarbeitendenbindung: Gut informierte Mitarbeitende identifizieren sich stärker mit dem Unternehmen.
• Besseres Verständnis der Unternehmenskultur: Klare Kommunikation der Werte fördert das Verständnis der Unternehmenskultur, wirkt auf die Mitarbeitendenzufriedenheit, Retention und Motivation.

Employer Branding auf Arbeitgeberplattformen wie kununu

Präsentieren Sie sich als attraktiver und authentischer Arbeitgeber auf kununu. Bieten Sie dort im Employer Branding Profil aussagekräftige Insights zu Unternehmenskultur, Gehalt, Benefits und Karrieremöglichkeiten. Das steigert die kulturelle Passung („Cultural Fit“) der Bewerbenden und sorgt zugleich für mehr Sichtbarkeit der Arbeitgebermarke.

Die Vorteile von aktivem Employer Branding auf Kanälen wie kununu:

• Höhere Reichweite: Die Plattformen werden von Millionen Jobsuchenden genutzt – die Sichtbarkeit der Arbeitgebermarke wird enorm gesteigert.
• Mehr passende Bewerbungen: Interessierte können sich ein realistisches Bild machen. Der Cultural Fit zwischen Bewerbenden und Unternehmen wird erhöht.
• Authentische Darstellung: Selbst- und Fremdbild ergänzen sich. Mitarbeitendenbewertungen unterstreichen die Glaubwürdigkeit.

Es empfiehlt sich auf kununu die eigene Belegschaft in den Vordergrund zu stellen, z.B. in Videos und authentischen Bildern. Nur so kann die besondere Kultur erlebbar gemacht werden. Wichtig ist auch eine multimediale Darstellung mit Videos, Bilderstrecken etc. statt simpler Texte.

Hackathons & Meetups veranstalten

Die Veranstaltung von Hackathons und von Meetups ermöglichen es sich mit einer aktuellen Fragestellung, Technologie oder Innovation zu beschäftigen. Außerdem besteht die Möglichkeit junge Menschen am Unternehmensstandort persönlich kennenzulernen.

Vorteile von Hackathons & Meetups im Employer Branding:

• Technologie- und Innovationsimage: Ihr Unternehmen kann als fortschrittlich und technologieorientiert wahrgenommen werden.
• Networking-Möglichkeiten: Bietet eine Plattform, um talentierte potenzielle Mitarbeitende kennenzulernen.
• Kreative Lösungen: Hackathons fördern innovative Ideen und Lösungsansätze, die auch Ihrem Unternehmen weiterhelfen können.

Corporate Influencer nutzen

Binden Sie als Unternehmen geeignete eigene Mitarbeitende gezielt als „Corporate Influencer“ in die Arbeitgeberkommunikation ein. Diese Markenbotschafter können authentisch über die Arbeitgebermarke berichten und ihre Erlebnisse teilen – nach innen und außen.

Die Vorteile des Einsatzes von Mitarbeitenden als Corporate Influencer:

• Hohe Glaubwürdigkeit: Mitarbeitern als „echten Menschen“ wird mehr vertraut als Unternehmensaccounts.
• Neue Zielgruppen: Über private Kanäle der Mitarbeitenden lassen sich Gruppen erreichen, die der Firmenaccount nicht anspricht.
• Realistische Darstellung: Mitarbeitende erzählen aus eigener Erfahrung, was die Arbeit wirklich ausmacht. Das schafft Vertrauen.

Ideal ist eine Schulung der Influencer in Workshops, um die gewünschte Kommunikation sicherzustellen. Freiräume fördern dabei die Authentizität. Wichtig ist auch eine intelligente Verzahnung mit der Kommunikation über Firmenkanäle.

Mit lokalem Engagement punkten

Setzen Sie sich als lokaler Akteur ein – sei es durch das Sponsoring von regionalen Vereine, Veranstaltungen oder auch Schulbesuchen. Als aktiver Teil der Region punkten Sie als Arbeitgeber in der lokalen Wahrnehmung.

Die Vorteile des regionalen Auftritts für das Employer Branding:

• Ansprache von bedeutenden Zielgruppen: Lokale Fachkräfte können so begeistert werden.
• Soziales Engagement kommt gut an: Die Region weiß Unterstützung für wichtige Initiativen zu schätzen und es kommt es entwickelt sich eine langfristige Kooperation
• Offline und online vernetzen: Lokale Präsenz mit Online-Reichweite kombinieren. Das heißt unbedingt Social Media und Unternehmens/ Karriereseiten nutzen um die Events zu dokumentieren.

Stellenanzeigen optimieren

Die Gestaltung ansprechender Stellenanzeigen ist ein wichtiger Teil um die Employer Brand zu transportieren. Durch klare, ansprechende Anzeigen können Sie nicht nur potenzielle Bewerber auf sich aufmerksam machen, sondern auch Ihre Arbeitgebermarke wirksam kommunizieren.

Vorteile attraktiver Stellenanzeigen beim Employer Branding:

• Transparente Kommunikation der Unternehmenskultur: Durch die Verwendung der richtigen Sprache, Bilder und Grafiken können Sie Ihre Unternehmenskultur und Ihre Werte kommunizieren.
• Positive Candidate Experience: Gut strukturierte Anzeigen mit klaren Anforderungen und Informationen tragen zu einer positiven Erfahrung der Bewerber bei.
  Authentizität vermitteln: Ehrliche und transparente Anzeigen ermutigen Kandidaten, Ihrer Marke zu vertrauen.
• Sie erhalten qualitativ hochwertige Bewerbungen: Eine klare Darstellung der Anforderungen trägt dazu bei, dass Sie Bewerbungen von Kandidaten erhalten, die besser auf die Stelle passen.
• Unterscheiden Sie sich von Ihren Wettbewerbenden: Einzigartige und kreative Stellenanzeigen heben Ihr Unternehmen von anderen Arbeitgebern ab.

Indem Sie in Ihren Stellenanzeigen Ihre Unternehmenskultur, Ihre beruflichen Entwicklungsmöglichkeiten und Ihr Arbeitsumfeld hervorheben, können Sie eine stärkere Verbindung zu denjenigen aufbauen, die sich mit Ihren Werten und Zielen identifizieren. Stellenanzeigen sind somit ein direkter Weg, um Ihre Arbeitgebermarke auf dem Arbeitsmarkt zu etablieren und zu stärken.

Success Storys (intern und extern)

Machen Sie besondere Leistungen und Erfolge von Teams, Mitarbeitenden und Abteilungen öffentlich – sowohl intern über die Belegschaft als auch extern über die Kanäle Ihrer Arbeitgebermarkenkommunikation. Das fördert die Identifikation im Unternehmen und schafft zugleich wertvolle Reichweite.

Die Vorteile von gemeinsamer Erfolgskommunikation:

• Authentizität durch Verbindung von Unternehmen und Mitarbeitenden: Erfolge werden greifbar- Motivationssteigerung im Unternehmen: Öffentliche Wertschätzung sorgt für Stolz und Zusammenhalt
• Einfach umzusetzende Maßnahme mit großer Wirkung: Benötigt wenig Ressourcen

Durch Einbindung aller Abteilungen und Mitarbeitenden von der Produktion, zu Azubi, zu CEO zeigt sich die ganze Bandbreite des Unternehmens. Wichtig ist auch hier die persönliche Ebene: Mitarbeitende sollten namentlich genannt werden. Über Social Media und andere Kanäle entsteht so nachhaltige Außenwirkung.

Aufbau einer 360°-Karriereseite

Gestalten Sie Ihre Karriereseite als professionelle und informative Anlaufstelle für alle Fragen rund um Ihre Arbeitgebermarke – mit Kultur-Insights, Mitarbeiter-Stories, Benefits, offenen Stellen und mehr. Sie wird so zum Schaufenster nach außen.

Die Vorteile einer umfassenden 360°-Karriereseite:

• Interesse in Bewerbungen umwandeln: Mit Informationen und einfachem Bewerbungsprozess
• Zentrale Inhaltsplattform: Artikel, Stories etc. lassen sich hier bündeln und streuen
• Wichtiger Touchpoint: Positive Candidate Experience auf Key-Kontaktpunkt

Eine ansprechende Karriereseite folgt klar definierten Zielen wie Bewerbungen. Sie stellt authentisch die Mitarbeiter in den Mittelpunkt – keine Stockfotos. Und sie erleichtert mit smartem Bewerbungsprozess den Weg vom Interessenten zum Mitarbeiter.

Employer Branding Visual

Erstellen Sie ein Design mit einem aussagekräftigen Slogan zur Arbeitgebermarke, welches Sie auf sämtlichen Portalen platzieren. Das schafft in kurzer Zeit maximalen Wiedererkennungswert und Reichweite.

Die Vorteile eines Visuals:

• Hohe Aufmerksamkeit & Sichtbarkeit: Die Arbeitgebermarke mit einem Bild zu transportieren bleibt im Gedächtnis

Eine gutes Visual kann mit Hilfe eines Designers erstellt werden. Wichtig ist auch die Einbindung und Motivation der eigenen Belegschaft. So sollten idealerweise Fotos von Mitarbeitenden verwendet werden.

Hochschulmarketing & Messe besuche

Hochschulmarketing zielt darauf ab, Studierende oder Absolvent:innen als potenzielle zukünftige Mitarbeitende anzusprechen. Hierbei geht es darum, Praktika, Abschlussarbeiten oder den Einstieg ins Berufsleben attraktiv zu gestalten.

Vorteile des Hochschulmarketings im Employer Branding:

• Frühe Bindung von Talenten: Schafft eine Beziehung zu potenziellen Mitarbeitern bereits während ihrer Ausbildung.
• Zugang zu qualifizierten Kandidat:innen: Ermöglicht den Zugang zu Absolvent:innen mit relevanten Fähigkeiten.
• Förderung der Arbeitgebermarke: Unterstützt die Positionierung des Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber.

Social Advertising

Social Advertising nutzt Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn, um gezielte Werbung für Ihre Arbeitgebermarke zu schalten. Dies ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache.

Vorteile von Social Advertising im Employer Branding:

• Zielgruppenspezifische Ansprache: Erreicht gezielt Personen mit relevanten Interessen und Qualifikationen.
• Sichtbarkeit und Reichweite: Steigert die Präsenz Ihrer Arbeitgebermarke in den sozialen Medien.
• Messbare Ergebnisse: Ermöglicht die Überwachung und Analyse der Werbekampagnenleistung.

Social Recruiting

Social Recruiting bezieht sich auf die Nutzung von sozialen Medienplattformen, um aktiv nach potenziellen Kandidaten zu suchen und diese anzusprechen. Beim Social Recruiting sollte auch die Arbeitgebermarke transportiert werden.

Vorteile des Social Recruiting im Employer Branding:

• Direkte Kandidatenansprache: Ermöglicht die Interaktion mit Kandidat:innen auf einer persönlicheren Ebene.
• Erweiterter Talentpool: Erschließt eine breitere Palette von Kandidaten, die möglicherweise nicht auf herkömmlichen Plattformen zu finden sind.
• Schnelligkeit im Rekrutierungsprozess: Beschleunigt den Prozess, da Kandidat:innen auf direktem Weg erreicht werden.

Fazit

Es gibt viele Möglichkeiten die Arbeitgebermarke zu streuen. Wichtig ist, dass eine Analyse und Entwicklung der Arbeitgebermarke den oben genannten Maßnahmen vorausgeht um maximalen Erfolg zu erzielen. Insbesondere die Verzahnung interner und externer Aktivitäten sowie on und offline schafft Synergien zum Zweck der Arbeitgebersichtbarkeit und Reputation. Entscheidend bleibt jedoch die Authentizität. Nur wer sich als Arbeitgeber nicht verstellt, kann langfristig eine starke Employer Brand aufbauen.

Johanna Ehses

I am Johanna Ehses, I am an expert in employer branding. My focus is on supporting SMEs in attracting and retaining talent and strengthening the corporate culture. With my clients, mainly from IT and consulting, I work both internally on the development of the corporate culture and EVP - and externally on aspects such as the career site and social media. My approach is strategic and data-driven in order to use resources effectively and optimally. As I am passionate about Employer Branding, I also want to share my knowledge and promote the topic in Europe and beyond.