9 Google Ads Kampagnentypen erklärt – Welcher ist der Richtige?

Die verschiedenen Google Ads Kampagnentypen für 8 verschiedene Ziele verstehen

Bei Google Ads können verschiedene Kampagnentypen für ein spezifisches Ziel ausgewählt werden. Doch welcher Google Ads Kampagnentyp ist der Richtige? Hier die 9 wichtigsten Google Ads Kampagnentypen für verschiedene Ziele erklärt.

Google Werbung ist sehr beliebt. Daher gehören die Google Ads bei vielen Unternehmen in den Marketing-Mix, wenn diese Online präsent sein möchten. Bei Google Ads gibt es verschiedenste Möglichkeiten, um an potenzielle Kundschaft zu kommen. Dazu bietet Google verschiedene Kampagnen-Ziele sowie Kampagnentypen an. Jeder Kampagnentyp hat dabei seine Stärken und Schwächen.

In diesem Artikel wird erklärt, welche Google Ads Kampagnentypen es gibt und wofür diese genutzt werden können.

Ziele einer Google Ads-Kampagne

Beim Anlegen einer neuen Google Ads-Kampagne muss zuerst eines der 8 Ziele ausgewählt werden. Danach erscheinen die verschiedenen Kampagnentypen zur Auswahl. Das auszuwählende Ziel verwendet Google für das Optimieren des Zielvorhabens und der Kampagnen-Einstellungen. Dadurch soll die Google Werbung das volle Potenzial entwickeln.

8 Google Ads-Ziele können ausgewählt werden:

  1. Umsätze
  2. Leads
  3. Zugriffe auf die Webseite
  4. Produkt- und Markenkaufbereitschaft
  5. Markenbekanntheit und Reichweite
  6. App-Werbung
  7. Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen
  8. Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen
8 Ziele von Google Ads
8 Ziele von Google Ads – Source: Simon Flück

9 Kampagnentypen

Der passende Google Ads Kampagnentyp kann nach dem Anklicken des Kampagnen-Ziels ausgewählt werden. Anschliessend schlägt Google passende Kampagnenarten vor. Nachfolgend sind die verschiedenen Google Kampagnentypen erklärt.

App

Beim Kampagnentyp App geht es um die Bewerbung einer eigenen App. Dabei kann das Ziel sein, dass Nutzende eine spezifische App installieren oder dass sie eine bestimmte Conversion in der App auslösen. Die Anzeigen dafür können im Such- und Display-Netzwerk, bei Google Play und auf YouTube ausgeliefert werden.

Discovery

Eine Discovery-Kampagne ist ähnlich wie der Display-Kampagnentyp. Hierbei werden visuelle Werbeanzeigen auf verschiedenen Kanälen in einem Discovery-Bereich angezeigt. Dieser Bereich beinhaltet Empfehlungen für Nutzende, sodass sie neue Inhalte entdecken. Das kann der Bereich Videovorschläge bei YouTube sein oder bei Google Discover, Gmail und Social Media. Eine Discovery-Anzeige kann aus Anzeigetitel, einer Beschreibung, einem Bild und einem Logo bestehen.

Display

Eine Display-Kampagne ist vorwiegend für die optische Wiedererkennung. Die Banner-Ads werden können auf Millionen von Websites, Apps sowie bei YouTube gezeigt werden. Dabei können detaillierte Zielgruppen, Themenfelder sowie Website- und App-Umgebungen berücksichtigt werden. Bei den Anzeigen können auch «Responsive Displayanzeige» verwendet werden, welche aus mehreren Texten, Bilder, Videos und Logos bestehen können.

Kampagne für maximale Performance

Die Kampagne für maximale Performance (Performance Max) ist der neuste Kampagnentyp bei Google Ads. Damit können gleich verschiedene Kanäle wie Suche, Display und Video bespielt werden. Hinzu kommt, dass Google aufgrund von eingegebenen Zielgruppensignalen die passenden Zielgruppen selber findet.

Lokal

Mit dem Kampagnen-Format Lokal können Geschäfte oder auch Veranstaltungsorte beworben werden. Diese sollen die Zielgruppen dann an die gewünschten Orte bringen. Zu den üblichen Kanälen ist für eine lokale Kampagne auch Google Maps involviert.

Shopping

Derzeit gibt es den Typ Shopping teilweise noch. Doch dieser wird demnächst auf den Performance Max-Kampagnentyp umgestellt. Dieser Kampagnentyp ist ausschliesslich für Onlineshops oder lokale Geschäfte. Die zu verkaufenden Produkte einer Shopping- oder Performance Max-Kampagne werden mittels eines Feeds vom Google Merchant Center hochgeladen. Wenn die Kampagne läuft, erscheinen die Anzeigen bei der Google Suche auf der rechten Seite als Kachel oder im Tab „Google Shopping“.

Smart

Die smarte Kampagne ist der einfachste Kampagnentyp zum Aufsetzen. In diesem Kampagnentyp sind verschiedenste Automatisationen enthalten, damit weniger eingestellt werden muss. Zusätzlich werden wie bei einer responsive Displayanzeige mehrere Anzeigenkombinationen aus verschiedenen Inhalten (Text, Bild, Video) erstellt. Zudem können weitere Angaben zum Unternehmen integriert werden. Dazu sollte Google My Business verbunden werden. Des Weiteren entnimmt Google weitere Inhalte von der bestehenden Website. Mehr dazu im Google Smart Video.

Suche

Der wohl beliebteste Kampagnentyp ist die Suche. Dabei werden bezahlte Textanzeigen bei den Google Suchergebnissen zuoberst dargestellt. Diese Suchergebnisse erscheinen vor den organischen Ergebnissen.

Video

Mit dem Kampagnentyp Video können auf YouTube in verschiedensten Formaten und auf dem Video-Netzwerk Anzeigen geschaltet werden. Dabei kann je nach Format die Bekanntheit oder aber auch Conversions gesteigert werden.

Nachfolgend sind die Google Ads Kampagnentypen abgebildet:

9 verschiedene Kampagnentypen von Google Ads
9 verschiedene Kampagnentypen von Google Ads – Source: Simon Flück/Google

Welcher Kampagnentyp für welches Ziel?

Bei Google Ads gibt es verschiedene Ziele und passende Kampagnentypen dazu. Aber nicht jede Kampagnenart kann für jedes Ziel ausgewählt werden. Nachfolgend sind alle 9 Kampagnentypen dargestellt und den entsprechenden Zielen zugeordnet.

Marketing Ziele und die richtige Auswahl von Google Ads Kampagnentypen
Marketing Ziele und die richtige Auswahl von Google Ads Kampagnentypen – Source: Simon Flück

Ändern eines Kampagnentyps

Der Kampagnentyp kann nach dem Veröffentlichen einer Kampagne nicht mehr geändert werden. Denn nach dem eine Kampagnenart ausgewählt wurde, baut Google die ganze Kampagne auf diesem Typ auf. Das bedeutet, dass viele Einstellungen und hochgeladene Inhalte nicht mehr dazu passen würden. Deshalb muss für ein neues Google Kampagnen-Format eine neue Kampagne erstellt werden.

Fazit zu Google Ads Kampagnentyp

Die Anzahl an verschiedenen Google Kampagnen-Zielen und Kampagnentypen können überfordern. Wenn aber das Ziel, die Marketingstrategie klar sind und bekannt ist, was die verschiedenen Kampagnentypen bedeuten, fällt die Wahl viel leichter. Daher fokussiere dich auf das eigentliche Ziel der Kampagne und danach, wie du dieses Ziel mit Google Ads erreichen möchtest. Es ist auch hilfreich, wenn du dich mit allen Möglichkeiten von Google Ads vertraut machst und Recherchierst, bevor du eine Kampagne veröffentlichst.

Simon Flück ist spezialisiert auf Digital Marketing Themen. Seine Faszination für die digitalen Möglichkeiten motiviert ihn, sich stetig mit digitalen Trends auseinanderzusetzen. Als Digital Marketer arbeitet er im nationalen und internationalen B2B- und B2C-Umfeld. Mit seiner Digital Marketing Agentur Atelier GoLive GmbH unterstützt er KMU und Grossfirmen mit seinen Digital Marketing Dienstleistungen.

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