Метаверс — почему это больше, чем шумиха

Как развивается бизнес в виртуальной реальности

С появлением метавселенной мы столкнулись со сдвигом, который изменит бизнес-модели так же сильно, как Интернет в последние десятилетия. Любой, кто отвергает это как шумиху для геймеров и ботаников, закрывает глаза на преимущества раннего участия.

С тех пор как Марк Цукерберг объявил о своей миссии Metaverse, она стала предметом шумихи. Если Цукерберг добьется своего, большая часть нашей социальной жизни скоро будет проходить в Metaverse. Поскольку такое будущее весьма вероятно в связи с быстро развивающимися технологическими разработками, особенно в области искусственного интеллекта и виртуальной реальности, стоит взглянуть на то, что ждет нас впереди.

Что именно представляет собой Метавселенная?

Что именно будет стоять за «The Metaverse» Цукерберга в частности, мы обязательно узнаем в ближайшем будущем. Четкого определения для метавселенной в целом не существует.  Его можно сравнить с ранними днями Интернета, когда также не было четкого представления о том, что мы воспринимаем как Интернет сегодня. В целом, метавселенная понимается как виртуальный мир, который, с одной стороны, технологически характеризуется виртуальной реальностью и дополненной реальностью и существует независимо от отдельных пользователей. В отличие от классической игры (виртуальной реальности), которую я начинаю и заканчиваю, существование виртуального мира постоянно, и отдельные люди входят и выходят из него, чтобы принять в нем участие. Сегодня такие платформы, как Roblox и Fortnite, у истоков которых стоят игры, причисляются к метаверсиям.

Экономика в метавселенной

Помимо социальных аспектов, метавселенная характеризуется цифровой экономикой. Именно поэтому в последние месяцы она стала так интересна таким брендам, как Adidas, Nike, Gucci и Balenciaga. Речь идет не только об открытии новых рекламных возможностей и каналов продаж для их собственной физической продукции. В метавселенной уже появляются совершенно новые рынки для нативных цифровых продуктов, которые крупные бренды хотят занять. Если им это не удастся, то им будут угрожать бренды-носители цифровых технологий, о которых сегодня почти никто не знает за пределами пузыря. То, что многим может показаться плохой шуткой, способно стать новым топ-брендом. Мы говорим о таких NFT, как BoredApe и CloneX. Впервые попав в заголовки газет в связи с кажущимися ужасающими суммами продаж NFT, они быстро превратились в символ статуса криптосообщества и теперь сами становятся брендом. Будь то рациональные или иррациональные мотивы, которые приводят к этим событиям. Все они основаны на человеческом поведении, которое известно уже давно. Единственное отличие от развития традиционных брендов заключается в том, что появление брендов, рожденных цифровыми технологиями, значительно ускоряется, даже становится подрывным. Чтобы понять, почему позиционирование бренда в метавселенной вносит долгосрочный вклад в бизнес-модель, рекомендую мою статью «Криптоактивы — игра с социальным капиталом«. Изначально цифровая цепочка поставок также открывает возможности для так называемой экономики творцов. Устранив препятствия как на стороне производства, так и на стороне маркетинга, создатели впервые могут взаимодействовать и совершать сделки напрямую с потребителями. Благодаря НФТ и токенизации авторские права и права собственности могут быть зафиксированы в цифровом виде, что позволит использовать цифровые бизнес-модели без посредников в физическом мире, которые требуются сегодня.

Актуальность за пределами искусства и игр

Так неужели метаверс актуален только для компаний, работающих в сфере игр, искусства и потребительских товаров? Учитывая приверженность таких компаний, как Microsoft, к Metaverse, должно быть ясно: вовсе нет! Как Интернет сегодня является базовой инфраструктурой для всех предприятий, так и Metaverse станет таковой в будущем. Вот несколько примеров:

До пандемии встречи лицом к лицу были обычным делом. Я тоже иногда ездил на целый день, чтобы принять участие в 1-часовой встрече. К счастью, ситуация радикально изменилась. Сегодня удаленное цифровое сотрудничество — обычное дело. Тем не менее, совместная работа с помощью видеоконференций еще не полностью сравнима с физической встречей. Технологии VR и AR значительно улучшат пользовательский опыт онлайн-встреч. Но более того, в метавселенной бизнеса мы сможем сотрудничать с коллегами по всему миру так же, как если бы мы сидели в офисе. Физическая штаб-квартира компании и «офис» больше не будут играть важную роль.

Метаверс - Microsoft Mesh - Первый шаг в метаверс
Метаверсия — Microsoft Mesh — первый шаг в метаверсию — Источник: Microsoft

Работа в глобальных командах станет обычным делом в метавселенной, даже для небольших компаний. Традиционные отношения между сотрудниками также изменятся. То, что мы уже наблюдаем в экономике созидания, будет продолжаться. Традиционные связи с одним работодателем постепенно будут заменены сетями компетенций, в которых профессионалы организуют себя для выполнения работы в различных проектах. При подборе персонала главную роль будет играть цифровое деловое «я», то есть послужной список сотрудника. Компании, которые смогут подбирать персонал в виртуальном пространстве и интегрировать сотрудников в виртуальные команды, получат значительные преимущества на рынке.

Существующие бизнес-модели также изменятся. Рассмотрим, например, автомобильную промышленность. Здесь ведется работа над концепциями соединения виртуальных миров с мобильностью. Такие компании, как Holoride, уже сегодня работают на этом рынке.

Метаверса - VR-опыт Holoride
Метаверса — VR-опыт Holoride — Источник: Holoride

Метаверс — следующий этап эволюции Интернета?

Является ли Метаверс просто дальнейшим развитием существующего Интернета? К сожалению, на этот вопрос приходится отвечать и ДА, и НЕТ. Интернет в своем происхождении задуман как сеть, которая обеспечивает открытый обмен данными и, таким образом, децентрализованный рост за счет интероперабельности на уровне протоколов. Метавселенная в духе Цукерберга — это скорее продолжение социальных сетей, которые уже сегодня покушаются на приватность и автономию данных пользователей. Метавселенная распространяет идею социальных сетей практически на все сферы жизни. Участие человека в постоянно существующем метавселенной ассоциируется с появлением всеобъемлющего цифрового «я». Если человек своим поведением оставляет цифровой след в Интернете, в метавселенной создается его цифровая личность. Несмотря на то, что в метавселенной Цукерберга можно быть кем угодно, все контролируется частной компанией. Свобода выбора цвета кожи аватара не означает суверенитета над собственными данными. Поэтому такое понимание метавселенной уже не является дальнейшим развитием идеи Интернета, поскольку здесь открытые протоколы и совместимость заменяются закрытыми системами, которые контролируют цифровое «я», то есть личность пользователя. Открытость создается только в коммерческих целях. Если метавселенная понимается и реализуется таким образом, то ее можно рассматривать как угрожающее продолжение социальных сетей, что может привести к дилемме для основных прав человека.

Усилия по созданию открытой метавселенной, основанной на фундаментальных принципах Интернета, представляют собой альтернативу этому антиутопическому развитию. Основой для этого является движение Web3.0 с децентрализованными подходами к цифровой идентификации, транзакциям и оцифровке собственности.

Thomas Müller ist CEO und Mitbegründer des evan.network, einem Blockchain-basierten Unternehmensnetzwerk. Thomas ist Experte in dezentralen Technologien, verteilter Governance und der Entwicklung Ökosystem-basierter Geschäftsmodelle. Als Sprecher, Autor und Experte trägt er dazu bei, eine Wirtschaft nach den Prinzipien der digitalen Souveränität zu etablieren, in der Unternehmen, effizient, nachhaltig und sicher mit ihren Partnern kooperieren.

Комментарии закрыты.

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Accept Read More

Request Free Early Access

Join our waitlist and be the first one to see the powerful Insights Platform live.

You have successfully entered the waitlist!