Metaverse – 为什么它不仅仅是炒作?

商业如何在虚拟现实中发展

随着元空间的出现,我们正面临着一个转变,它将像近几十年来互联网所带来的变化一样,改变商业模式。任何将其视为游戏玩家和书呆子的炒作的人,都是对早期参与的优势视而不见。

自从马克-扎克伯格宣布他的Metaverse任务以来,它已经成为一种炒作。如果扎克伯格如愿以偿,我们社会生活的大部分将很快在Metaverse中进行。鉴于快速发展的技术发展,特别是在人工智能和虚拟现实领域,这种未来是非常有可能的,所以值得看看我们前面的情况。

Metaverse到底是什么?

特别是扎克伯格的 “元空间 “背后究竟会有什么,我们肯定会在不久的将来找到答案。一般来说,元空间并没有明确的定义。  它可以与互联网的早期相提并论,当时也没有我们今天所认为的互联网的明确概念。一般来说,元空间被理解为一个虚拟世界,一方面它在技术上以虚拟现实和增强现实为特征,独立于个人用户而存在。与经典的(虚拟现实)游戏不同,我开始和结束,虚拟世界的存在是永久性的,个人进入和离开它参与。今天,像Roblox和Fortnite这样以游戏为起源的平台被算作元老级。

元古代的经济

除了社会方面,元空间的特点是数字经济。这正是为什么最近几个月它对阿迪达斯、耐克、古奇和巴黎世家等品牌来说变得如此有趣。这远不止是为他们自己的实体产品开辟新的广告机会和销售渠道。原生数字产品的全新市场已经在metaverse出现,大品牌想要占据这些市场。如果他们做不到这一点,他们将受到数字原生品牌的威胁,而这些品牌今天在泡沫之外几乎无人知晓。在许多人看来可能是一个糟糕的笑话,但它有可能成为新的顶级品牌。我们正在谈论像BoredApe和CloneX这样的NFTs。鉴于NFTs看似可怕的销售金额,它们首先出现在头条新闻中,迅速发展成为加密货币社区的地位象征,现在正加紧成为一个品牌本身。可能是理性或非理性的动机导致了这些发展。它们都是基于长期以来众所周知的人类行为。与传统品牌的发展唯一不同的是,数字原生品牌的出现速度明显加快,甚至是破坏性的。要了解为什么品牌在元宇宙中的定位对商业模式有持久的贡献,我推荐我的文章《加密资产–社会资本游戏》。本质上的数字供应链也为所谓的创造者经济提供了机会。通过消除生产和营销两方面的障碍,创造者可以首次与消费者直接互动和交易。通过NFT和代币化,版权和所有权可以以数字方式固定下来,从而使数字商业模式可以原生地映射到它们上面,而不需要像今天这样在物理世界中进行调解。

超越艺术和游戏的意义

那么,元空间是否只与游戏、艺术和消费品领域的公司有关?最近,随着微软等公司对Metaverse的承诺,我们应该清楚地看到:根本不是! 就像今天互联网是所有企业的基本基础设施一样,未来的Metaverse也将是如此。这方面有一些例子。

在大流行之前,面对面的会议是很常见的。我也一样,有时为了参加一个小时的会议而奔波一整天。幸运的是,这已经发生了根本性的变化。今天,远程数字协作已经很普遍了。不过,视频会议协作还不能完全与实体会议相提并论。VR和AR技术将大大改善在线会议的用户体验。但不仅如此,在商业元域中,我们将能够在全球范围内与同事协作,就像我们坐在当地的办公室里一样。实体公司总部和 “办公室 “将不再扮演主要角色。

Metaverse - Microsoft Mesh - 进入metaverse的第一步
Metaverse – 微软Mesh – 进入metaverse的第一步 – 来源。微软

在元宇宙中,在全球团队中工作将成为理所当然的事情,即使是小公司。传统的雇员关系也将改变。我们在创造者经济中已经看到的情况将继续下去。传统的与一个雇主的关系将逐渐被能力网络所取代,在这个网络中,专业人员将自己组织起来,在各种项目中开展工作。在招聘中,数字商业自我,即雇员的记录,将发挥主导作用。那些能够在虚拟空间招聘并将员工融入虚拟团队的公司将获得显著的市场优势。

现有的商业模式也将改变。让我们来看看汽车行业,例如。在这里,人们正在研究将虚拟世界与移动性联系起来的概念。像Holoride这样的公司今天已经在处理这个市场。

Metaverse - Holoride VR体验
Metaverse–Holoride VR体验–来源。浩瑞德

Metaverse – 互联网的下一个进化阶段?

Metaverse是否只是现有互联网的进一步发展?不幸的是,这个问题必须用YES和NO来回答。互联网的起源是作为一个网络来规划的,它可以实现数据的开放交换,从而通过协议层面的互操作性实现分散化的增长。扎克伯格精神中的元空间则是社交网络的延续,而社交网络今天已经在攻击用户的隐私和数据自主权了。元空间将社交网络的理念延伸到几乎所有的生活领域。个人对永久存在的元宇宙的参与,与全面的数字自我的出现有关。如果一个人通过自己的行为在互联网上留下了数字足迹,那么他的数字人格就在元宇宙中产生了。尽管在扎克伯格的metaverse愿景中,一个人可以成为任何东西,但一切都由一家私人公司控制。选择自己头像肤色的自由并不意味着对自己的数据拥有主权。因此,对Metaverse的这种理解已经不是互联网理念的进一步发展,因为在这里,开放协议和互操作性被控制数字自我,即用户身份的封闭系统所取代。开放性只是为了商业目的而产生。如果以这种方式来理解和实施元空间,那么它可以被视为社交媒体的威胁性延续,这可能会导致基本人权的困境。

在互联网基本原则的基础上努力创建一个开放的元空间,代表了对这种乌托邦式发展的一种替代。这方面的基础是Web3.0运动,以分散的方式处理数字身份、交易和财产的数字化。

Thomas Müller ist CEO und Mitbegründer des evan.network, einem Blockchain-basierten Unternehmensnetzwerk. Thomas ist Experte in dezentralen Technologien, verteilter Governance und der Entwicklung Ökosystem-basierter Geschäftsmodelle. Als Sprecher, Autor und Experte trägt er dazu bei, eine Wirtschaft nach den Prinzipien der digitalen Souveränität zu etablieren, in der Unternehmen, effizient, nachhaltig und sicher mit ihren Partnern kooperieren.

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