TikTok erklärt für dich und für Unternehmen
TikTok ist eine der größten Social-Media-Plattformen - hier ist alles, was du wissen musst.
Was ist TikTok, wie funktioniert es und was ist das Besondere an einem der am schnellsten wachsenden Social Media Netzwerke der Welt? Hier findest du alles, was du aus geschäftlicher und persönlicher Sicht wissen musst.
Digitales Engagement ist das neue Gold für unsere Gesellschaft und auch für Unternehmen. TikTok wurde 2017 von dem chinesischen Unternehmen ByteDance auf den Markt gebracht und hat sich von einer Nischen-App für Video-Sharing zu einem Eckpfeiler der globalen Social-Media-Landschaft entwickelt. Sein einzigartiges Angebot? Eine Plattform, die sich ausschließlich auf kurze Videoinhalte konzentriert, die mit einer Mischung aus Musik, Kreativität und mit der Kamera eingefangenen Momenten unterhalten, bilden und inspirieren sollen.
TikTok wächst mit spektakulärer Geschwindigkeit. Innerhalb weniger Jahre nach dem weltweiten Start hat TikTok bereits über eine Milliarde aktive Nutzer/innen. Das macht sie zu einer der am häufigsten heruntergeladenen Apps der Welt. Dieses explosive Wachstum zeigt nicht nur, dass die App die Generation Z anspricht, sondern auch, dass sie in allen Altersgruppen an Beliebtheit gewinnt. TikTok hat sich zu einem kulturellen und sozialen Moloch entwickelt, der die Musik, die Mode und sogar die Politik beeinflusst – was auch zum Problem wurde.
Der Erfolg der Plattform lässt sich auf den speziellen „TikTok-Algorithmus“ zurückführen, der eine komplexe Mischung aus Nutzerinteraktion, Videoinformationen und Geräteeinstellungen nutzt, um Inhalte für jeden einzelnen Nutzer zu personalisieren. Diese Personalisierung hat die „For You Page“ (FYP) – den Haupt-Feed von TikTok – zu einem endlosen Strom hochinteressanter Inhalte gemacht, die auf die Vorlieben jedes Zuschauers zugeschnitten sind.
Aber TikTok ist nicht nur gewachsen, sondern hat die Welt der sozialen Medien verändert. Sein Schwerpunkt auf Authentizität und Kreativität hat die digitale und soziale Medienlandschaft beeinflusst. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen hochglanzpolierte Inhalte die Norm sind, ermutigt TikTok die Nutzer/innen, ihr wahres Ich zu zeigen, und fördert eine Gemeinschaft, in der jeder – vom Amateur bis zum Weltstar – seine Talente, Ideen und Alltagsmomente teilen kann.
TikTok ist ein eigenständiges digitales Ökosystem, das trotz seiner einfach aussehenden Oberfläche für viele schwer zu verstehen ist. Die Frage, wie man es verstehen, nutzen oder sogar vermeiden kann, wird derzeit diskutiert, vor allem von Unternehmen und Politikern.
Index
TikTok erklärt – Der TikTok 101
TikToks Entwicklung und Meilensteine
Die Reise von TikTok begann im Jahr 2016 unter dem Namen Douyin für den chinesischen Markt. Sein internationales Pendant, TikTok, wurde 2017 von ByteDance gestartet und gewann nach der Fusion mit der beliebten Lippensynchronisations-App Musical.ly im Jahr 2018 erheblich an Zugkraft. Dieser Zusammenschluss vergrößerte nicht nur die globale Nutzerbasis von TikTok, sondern half der Plattform auch dabei, ihre Inhaltsvielfalt schnell zu erweitern und in Kombination die Erfolgsformel für ihren rasanten Aufstieg im Social-Media-Bereich zu finden, die sie zu einer der Top 5 Social-Media-Plattformen weltweit machte.
TikToks Mission, Vision und Kerndemografien
TikTok will Kreativität inspirieren und seinen Nutzern Freude bereiten, indem es als globale Plattform für kreativen Ausdruck dient. TikTok ist einzigartig in seiner Mission, die Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu demokratisieren und sie für Nutzer/innen unabhängig von ihrem Standort oder Hintergrund zugänglich zu machen. Ursprünglich war TikTok vor allem bei Teenagern und jungen Erwachsenen beliebt, doch inzwischen hat sich die Nutzerbasis deutlich verbreitert und umfasst ein breites Altersspektrum und zieht ein vielfältiges Publikum auf der ganzen Welt an. Im Jahr 2020 wird die Plattform ihr größtes Nutzerwachstum verzeichnen: Im ersten Quartal werden über 300 Millionen Nutzer/innen hinzukommen und bis 2023 über 1,7 Milliarden Nutzer/innen weltweit erreichen. Das ist fast ein Viertel der gesamten Internetbevölkerung.
Vergleichende Analyse mit anderen sozialen Plattformen
Im Gegensatz zu traditionellen Social Media-Plattformen, die den Schwerpunkt auf textbasierte Updates oder kuratierte Foto-Feeds legen, konzentriert sich TikTok ausschließlich auf kurze Videoinhalte. Die Benutzeroberfläche ist so gestaltet, dass die Videos automatisch abgespielt werden, während die Nutzer/innen durch ihre Feeds scrollen. Der Schwerpunkt der Plattform auf Trends, Musik und sogenannten „Challenges“ fördert die Beteiligung und Zusammenarbeit der Nutzer/innen und hebt sie damit von Konkurrenten wie Instagram, Snapchat und YouTube ab. Es ist jedoch anzumerken, dass Meta (Facebook und Instagram) und YouTube jetzt auch den Trend zu Kurzvideos kopieren, um ihre Nutzerbasis zurückzuerobern, was TikTok zu einem Hauptziel macht, um ihren Erfolg mit Kurzvideos zu kopieren.
Der TikTok-Algorithmus: Ein kleiner Einblick
Entscheidend für den Erfolg von TikTok ist sein ausgeklügelter Empfehlungsalgorithmus, der für jeden Nutzer eine personalisierte „For You Page“ zusammenstellt. Der Algorithmus berücksichtigt mehrere Faktoren, darunter Nutzerinteraktionen (wie Likes, Kommentare und Shares), Videoinformationen (wie Bildunterschriften und Hashtags) sowie Geräte- und Kontoeinstellungen (einschließlich Sprachpräferenz und Standort). Dieser personalisierte Ansatz stellt sicher, dass den Nutzern immer Inhalte präsentiert werden, die ihren Interessen und ihrem Engagement entsprechen, und macht das TikTok-Erlebnis einzigartig.
Wie man auf TikTok navigiert
TikTok bietet ein intuitives und ansprechendes Benutzererlebnis, das auf das Konsumieren und Erstellen von Kurzvideos ausgerichtet ist. Um ehrlich zu sein, gibt es nicht viel zu erklären, da die App für den Nutzer sehr einfach aufgebaut ist und die Magie hinter den Kulissen stattfindet. Aber wie immer ist es für neue und bestehende Nutzer wichtig, die Oberfläche und die Funktionen der App zu verstehen, um das Beste aus ihrem TikTok-Erlebnis herauszuholen.
Kurzanleitung zur Erstellung eines TikTok-Kontos
Ein TikTok-Konto zu erstellen ist ganz einfach. Nutzer/innen können sich mit ihrer Telefonnummer, ihrer E-Mail-Adresse oder einem verknüpften Social Media-Konto wie Facebook, Google oder Twitter anmelden. Nach der Anmeldung bittet TikTok die Nutzer/innen, ihre Interessen auszuwählen, um den anfänglichen Content Feed anzupassen, und schon kann es losgehen.
Hier sind die 8 Schritte, die du befolgen musst:
- Installiere TikTok auf deinem Android, iPhone oder iPad über den Playstore/Appstore.
- Öffne die TikTok-App.
- Wähle aus, wie du dich anmelden möchtest.
- Überprüfe dein Alter.
- Gib deine Anmeldedaten ein.
- Überprüfe deine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer.
- Erstelle einen TikTok-Benutzernamen.
- Schließe den Anmeldevorgang ab.
Überblick über die Benutzeroberfläche
TikTok-Startbildschirm und Entdeckungsseite – Via TikTokDie TikTok-Benutzeroberfläche ist in mehrere Hauptbereiche unterteilt:
- Home: Hier landen die Nutzer, wenn sie die App öffnen. Hier wird zwischen zwei Haupt-Feeds umgeschaltet – „Gefolgt“ und „Für dich“ – und die Nutzer/innen können sich Inhalte von Kreativen, denen sie folgen, ansehen oder personalisierte Empfehlungen entdecken.
- Entdecken: Auf dieser Registerkarte können Nutzer/innen nach bestimmten Inhalten, Nutzer/innen oder Hashtags suchen. Außerdem werden hier aktuelle Hashtags und Challenges angezeigt, so dass du hier die neuesten TikTok-Trends entdecken kannst.
- Posteingang: Im Posteingang finden die Nutzer/innen ihre Benachrichtigungen, einschließlich neuer Follower, Likes und Kommentare. Er enthält auch Direktnachrichten für private Unterhaltungen zwischen Nutzern.
- Profil: Das Profil der Nutzerin/des Nutzers zeigt ihre/seine hochgeladenen Videos, gelikten Inhalte (falls öffentlich) und grundlegende Informationen. Hier können die Nutzer/innen ihre Profildetails und Einstellungen bearbeiten.
Den TikTok-Algorithmus für deinen Content-Aufwand verstehen
Das Geheimnis hinter dem Suchtfaktor von TikTok ist sein Algorithmus, der die „Für dich“-Seite für jeden Nutzer personalisiert. Im Gegensatz zu Plattformen, die sich bei Inhaltsempfehlungen stark auf soziale Verbindungen verlassen, konzentriert sich TikTok auf das Nutzerverhalten und analysiert Interaktionen, Videoinformationen und Geräteeinstellungen, um einen einzigartigen Feed zu erstellen, der den Vorlieben jedes Einzelnen entspricht. Das bedeutet auch, dass wir uns auf Videos konzentrieren, die besonders fesselnd sind und eine „schnelle Dopaminantwort“ haben. Das bedeutet schnell, eingängig, neugierig, laut, auffällig, verwirrend und viele andere Eigenschaften. Langform-Videos funktionieren nicht wirklich und wie immer – Katzenvideos funktionieren gut (kleiner Scherz ;D).
Wie man ein TikTok-Video erstellt
Das Erstellen eines Videos auf TikTok ist ziemlich intuitiv – klicke einfach auf das „+“ in der Mitte der Navigationsleiste. Du kannst dann direkt in der App Videos aufnehmen oder sie von deinem Gerät hochladen. TikTok bietet eine Fülle von Bearbeitungswerkzeugen, darunter Filter, Effekte, Geschwindigkeitsregler und eine riesige Musikbibliothek, mit denen sich die Ersteller/innen auf unendlich viele Arten ausdrücken können. Vor allem die realistischen Filter und die große Auswahl an „Spezialfiltern“ machten die App in ihren Anfangsjahren beliebt. Wenn du Videos hochlädst, solltest du außerdem wissen, dass Hashtags eine wichtige Rolle bei der Auffindbarkeit spielen und es den Nutzern ermöglichen, an Trends teilzuhaben und ein größeres Publikum zu erreichen – recherchiere also gut und nutze sie klug.
Inhaltsmoderation, Sicherheit und Community-Richtlinien
Als Folge der Empörung in den letzten Jahren und auch wegen der oben genannten Auswirkungen hat TikTok seine Richtlinien verschärft und setzt sie strenger durch, um sich aus der negativen Presse herauszuhalten und eine sichere und positive Community zu erhalten. TikTok setzt strenge Community-Richtlinien durch, die schädliche Inhalte und Verhaltensweisen verbieten, will aber gleichzeitig das freie Teilen von Inhalten fördern, was auch zu politischen Auswirkungen führen kann, wie wir in den USA gesehen haben. Die Plattform nutzt eine Kombination aus Technologie und menschlicher Moderation, um Inhalte zu prüfen und ihre Richtlinien durchzusetzen. Die Nutzer/innen werden ermutigt, unangemessene Inhalte zu melden und haben Zugang zu verschiedenen Sicherheitsfunktionen, wie z. B. Datenschutzeinstellungen und die Möglichkeit, andere Nutzer/innen zu blockieren oder zu melden. TikTok hat insbesondere bei Nacktheit und Pornografie eine härtere Gangart eingeschlagen, was oft zu „Schattensperren“ führt, bei denen die Nutzer/innen nicht wissen, dass sie gesperrt wurden. Das Konto ist immer noch vorhanden, wird aber vom Empfehlungsalgorithmus ausgeschlossen, taucht nicht in den allgemeinen Suchergebnissen auf und ist dann in den Videostreams anderer Nutzer/innen versteckt.
Inhaltsökosystem auf TikTok
TikTok hat die Art und Weise, wie wir Medien konsumieren, in vielerlei Hinsicht revolutioniert und in nur wenigen Jahren ein vielfältiges und lebendiges Inhalts-Ökosystem geschaffen, das eine breite Palette von Interessen und Gemeinschaften anspricht. Die Plattform bietet einen endlosen Strom an Kreativität, der Nutzer/innen auf der ganzen Welt zum Mitmachen anregt – von Tanz und Comedy bis hin zu Lerntutorials und Life Hacks.
Klassifizierung von TikTok-Inhalten
Die TikTok-Inhalte lassen sich grob in verschiedene beliebte Genres einteilen, die von den meisten Nutzern gesehen und aktiv genutzt werden:
- Tanzen: Choreografierte Tänze zu angesagten Songs sind ein fester Bestandteil von TikTok und führen oft zu viralen Trends.
- Comedy und Sketche: Die Nutzer/innen erstellen humorvolle Videos, komödiantische Sketche und Inhalte, die ein breites Publikum ansprechen.
- Heimwerken und Basteln: Kreative Projekte, Kunst- und Handwerksideen finden auf TikTok eine lebendige Community, die die Nutzer/innen dazu inspiriert, ihre künstlerische Seite zu entdecken.
- Lifestyle und Schönheit: Beauty-, Mode-, Koch- und Gesundheitstipps erfreuen sich großer Beliebtheit und bieten den Nutzern Wert und Inspiration.
- Challenges und Hashtags: Die Teilnahme an Challenges oder die Erstellung von Inhalten zu bestimmten Hashtags ist eine gängige Methode, um sich in der Community zu engagieren und Sichtbarkeit zu erlangen.
- Bildung: Obwohl vergleichsweise klein, widmet sich ein wachsender Teil von TikTok Bildungsinhalten, in denen Nutzer/innen Wissen, Tipps und Erkenntnisse zu Themen von Wissenschaft bis Finanzen teilen.
Trending Challenges, Sounds und Hashtags
Man könnte sagen, dass Trending Challenges, Sounds und Hashtags das Lebenselixier von TikTok sind, da sie das Engagement fördern und die Nutzer/innen auf der Plattform halten. Sie fördern die Massenbeteiligung und den FOMO-Effekt, aber sie treiben auch die Kreativität an und fördern das Gemeinschaftsgefühl und die Zugehörigkeit. Oft reicht ein Blick auf die Discover-Seite, um zu sehen, welche aktuellen Trends und Challenges es gibt, denn TikTok hebt aktuelle Trends und beliebte Hashtags hervor, um das Engagement zu fördern. Die Beschäftigung mit diesen Trends erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern verbindet die Ersteller/innen auch mit einem größeren Publikum von Menschen mit ähnlichen Interessen – wenn du also Follower gewinnen willst, ist dies eine gute Strategie, um auf die richtigen Trends und Challenges aufzuspringen.
Strategien zur Entdeckung von Inhalten und zur Einbindung von Creators
Das Entdecken neuer Inhalte und Künstler/innen auf TikTok wird durch den Algorithmus der App erleichtert. Theoretisch musst du also nichts weiter tun, als in deinen Feed zu gehen, zu liken oder zu kommentieren, was dir gefällt, und die Plattform erledigt den Rest, indem sie die Empfehlungen auf die Vorlieben der einzelnen Nutzer/innen abstimmt. Die Nutzer/innen können auch aktiv ihren Horizont erweitern, indem sie Themen in ihren persönlichen Feed pushen:
- Hashtags und Challenges auf der Discovery-Seite entdecken.
- Sich mit Inhalten auseinandersetzen, indem sie sie liken, kommentieren und teilen, was die Empfehlungen weiter verfeinert.
- Du folgst Creators, die du magst, um einen persönlichen Feed mit Inhalten zu erstellen.
- Die Suchfunktion nutzen, um bestimmte Themen, Sounds oder Künstler/innen zu finden.
Engagement und Wachstum der Community
Bei TikTok geht es nicht nur darum, Follower zu gewinnen, sondern auch darum, sinnvolle Verbindungen herzustellen und ein aktiver Teil der vielfältigen Community auf der Plattform zu sein. Die Struktur von TikTok fördert das Gefühl der Zugehörigkeit und ermutigt die Nutzer/innen, auf kreative und unterstützende Weise zu interagieren.
Techniken für das Engagement mit Inhalten
Das Engagement auf TikTok soll über das passive Anschauen hinausgehen. Die Nutzer/innen werden ermutigt, Inhalte, die ihnen gefallen, zu mögen, zu kommentieren, zu teilen und sogar Antwortvideos zu erstellen. Wenn du als Influencer oder Unternehmen das Engagement erhöhen willst, findest du hier einige Strategien, um dich intensiver mit TikTok-Inhalten zu beschäftigen:
- Liken und kommentieren: Wenn du deine Wertschätzung zeigst, indem du Videos likest und Kommentare hinterlässt, kannst du deine Sichtbarkeit erhöhen und die Verbindung zu den Content-Erstellern fördern.
- Videos teilen: Das Teilen von Lieblings-TikToks auf anderen Plattformen oder mit Freunden innerhalb von TikTok kann dazu beitragen, Inhalte zu verbreiten und Ersteller zu unterstützen.
- Nimm an Challenges teil: Die Teilnahme an Challenges oder die Erstellung von Inhalten für bestimmte Hashtags ist eine gute Möglichkeit, sich mit der Community zu vernetzen.
Eine Anhängerschaft aufbauen und verwalten
Wie bei allen Social Media-Plattformen erfordert der Aufbau einer Anhängerschaft auf TikTok Beständigkeit, Kreativität und Engagement in der Community. Ein einzigartiger Aspekt von TikTok ist jedoch, dass du schnell viral gehen und eine große Fangemeinde gewinnen kannst. Hier sind Tipps für Kreative, die ihre Reichweite erhöhen wollen:
- Poste regelmäßig: Beständigkeit ist der Schlüssel. Regelmäßiges Posten hält dein Profil aktiv und erhöht deine Sichtbarkeit auf der Plattform.
- Erstelle authentische Inhalte: Authentizität kommt beim Publikum gut an. Sei dir selbst treu und teile Inhalte, die deine einzigartige Persönlichkeit und deine Interessen widerspiegeln.
- Interagiere mit deinem Publikum: Reagiere auf Kommentare, nimm an Duetten teil und würdige deine Follower, um eine treue Community aufzubauen.
- Nutze Trends: Indem du trendige Sounds, Challenges und Hashtags in deine Inhalte einbeziehst, kannst du die Auffindbarkeit verbessern und neue Follower gewinnen.
Die Funktionen von TikTok: Duette, Stitches, Live-Streams und mehr
Die einzigartigen Funktionen von TikTok wie Duets und Stitches ermöglichen es den Nutzern, auf kreative Weise zusammenzuarbeiten und mit den Inhalten der anderen zu interagieren. Dies ermöglicht oft mehr einzigartige Inhalte, aber auch eine einfachere Inhaltserstellung:
- Live-Streams: Live-Streaming auf TikTok bietet eine direkte Möglichkeit, mit deinem Publikum in Echtzeit zu interagieren, die Verbindung zu vertiefen und mit deinen Followern auf einer persönlicheren Ebene zu interagieren. Du kannst Momente teilen, während sie passieren, Frage- und Antwortrunden veranstalten und sogar virtuelle Geschenke von Zuschauern erhalten, die in Einnahmen umgewandelt werden können.
- Duette: Mit dieser Funktion können Nutzer/innen Inhalte neben dem Video eines anderen Nutzers/einer anderen Nutzerin erstellen und damit auf den ursprünglichen Inhalt reagieren oder ihn ergänzen.
- Stitches: Mit Stitching können Nutzer/innen Szenen aus dem Video eines anderen Nutzers/einer anderen Nutzerin ausschneiden und in ihr eigenes Video einfügen und so die Zusammenarbeit und Konversation fördern.
TikTok für Unternehmen nutzen
Mit kreativen und ansprechenden Kurzvideos bietet TikTok einen fruchtbaren Boden für Unternehmen, die mit einem großen und vielfältigen (aber jüngeren) Publikum in Kontakt treten wollen. Mit seinem einzigartigen Algorithmus und den ansprechenden Inhaltsformaten bietet TikTok Marken die Möglichkeit, viral zu gehen, die Markenbekanntheit zu steigern und auf authentische und wirkungsvolle Weise mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.
„TikTok for Business“-Suite
TikTok for Business ist die Marketing-Suite der Plattform, die Marken dabei hilft, ihre kreative Seite zu entfalten und ihr Zielpublikum effektiv zu erreichen. Sie bietet eine Reihe von Tools und Funktionen, darunter
- TikTok Ads Manager: Der TikTok Ads Manager ist die zentrale Anlaufstelle für die Erstellung, Verwaltung und Verfolgung von Werbekampagnen auf TikTok. Er bietet Funktionen für die Einrichtung von Werbekonten, die Konfiguration von Kampagnen, die Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen und die Analyse von Leistungskennzahlen.
- TikTok Analytics: Dieses Tool ist Teil des Dashboards von TikTok for Business und bietet detaillierte Einblicke in die Leistung des Kontos, einschließlich Videoaufrufe, Follower-Wachstum, Engagement-Raten und demografische Daten des Publikums. Es hilft Unternehmen, die Leistung ihrer Inhalte und das Verhalten ihres Publikums zu verstehen.
- Creative Hub: Bietet Inspirationen und Einblicke für Werbetreibende, einschließlich aktueller Inhalte, kreativer Best Practices und Branchen-Benchmarks. Es ist eine Ressource für Unternehmen, um erfolgreiche Inhaltsstrategien zu entdecken und zu verstehen, was auf TikTok funktioniert.
- TikTok Pixel: Ein Webanalyse-Tool, mit dem Unternehmen die Effektivität ihrer TikTok-Werbekampagnen verfolgen können, indem sie die Aktionen der Nutzer/innen auf ihrer Website überwachen, nachdem sie mit Anzeigen auf TikTok interagiert haben. Es ist wichtig, um die Konversionsraten zu messen und die Anzeigenleistung zu optimieren.
- Promote: Eine Funktion, mit der Unternehmen ihre organischen Inhalte direkt in der TikTok-App bewerben können, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und ein größeres Publikum zu erreichen. Sie ist einfach zu bedienen und damit für Unternehmen jeder Größe zugänglich.
- Hashtag Challenge Plus: Eine erweiterte Version der beliebten Hashtag-Challenges von TikTok, die es Unternehmen ermöglicht, gesponserte Challenges mit zusätzlichen Funktionen wie einer Shopping-Funktion zu erstellen, auf die Nutzer/innen direkt von der Challenge-Seite aus zugreifen können.
- TikTok Shop: Eine Reihe von E-Commerce-Funktionen, die in TikTok integriert sind, einschließlich Produktpräsentationen und In-App-Käufe, die es Unternehmen ermöglichen, Produkte direkt über die Plattform zu verkaufen.
- Creator Marketplace: Eine Plattform, auf der Unternehmen TikTok-Kreative entdecken und mit ihnen zusammenarbeiten können, um Markeninhalte zu erstellen. Sie erleichtert Partnerschaften, indem sie Daten über die Publikumsdemografie und die Engagement-Raten der Creators bereitstellt.
TikTok Werbung & Targeting
Die Werbeformate von TikTok sind darauf ausgelegt, die Nutzer zu fesseln und zu binden:
- In-Feed-Anzeigen: Sie erscheinen ganz natürlich auf der „Für dich“-Seite des Nutzers und sorgen für ein nahtloses Seherlebnis.
- Brand Takeovers: Bildschirmfüllende Anzeigen, die beim ersten Öffnen von TikTok erscheinen und eine hohe Sichtbarkeit gewährleisten.
- Hashtag-Challenges: Gesponserte Challenges, die die Nutzer/innen zum Mitmachen und zur Erstellung von Inhalten anregen und so die Markenbindung erhöhen.
- Gebrandete Effekte & Filter: Benutzerdefinierte Filter, Sticker und Spezialeffekte, die Nutzer/innen auf ihre Videos anwenden können, um die Markenbekanntheit auf spielerische und interaktive Weise zu steigern.
Vor allem als Marke musst du verstehen, dass Targeting auch bei TikTok Ads das A und O ist, denn es funktioniert nicht, einfach denselben Inhalt zu erstellen und ihn auf TikTok zu posten. Effektives Targeting auf TikTok bedeutet, die robusten, einzigartigen demografischen, interessen- und verhaltensbezogenen Targeting-Optionen der Plattform zu nutzen, um potenzielle Kunden zu erreichen. Zu den Best Practices für Inhalte und Werbung auf TikTok gehören:
- Kreativität und Authentizität: Entwickle Anzeigen, die zu TikToks Kultur der Kreativität und Authentizität passen. Die Nutzer schätzen echte, unterhaltsame Inhalte mehr als offensichtliche Werbebotschaften.
Greife Trends auf: Nutze trendige Sounds, Challenges und Effekte, um deine Marke für die TikTok-Community relevant und erlebbar zu machen.
(Kreative) Call to Actions: Füge klare Handlungsaufforderungen ein, die die Nutzer/innen dazu ermutigen, sich weiter mit deiner Marke zu beschäftigen, sei es durch den Besuch einer Website, die Teilnahme an einer Challenge oder die Erkundung eines neuen Produkts.
Daten, Sicherheit und Datenschutz auf TikTok
Alle Social-Media-Plattformen, einschließlich TikTok, sammeln große Mengen an persönlichen Daten, um ein personalisiertes Nutzererlebnis zu schaffen. Diese Daten, die aus Interaktionen und Vorlieben abgeleitet werden, werden verwendet, um Inhaltsempfehlungen zu erstellen, was diese Plattformen zu mächtigen Werkzeugen macht, um das Nutzerverhalten und die Vorlieben zu verstehen.
Die Sammlung und Nutzung persönlicher Daten unterstreicht, wie wichtig es ist, sich des digitalen Fußabdrucks bewusst zu sein, den man hinterlässt. Jedes „Like“, „Share“, „Comment“ und „Follow“ trägt zu dem digitalen Profil bei, das die Plattformen erstellen, um personalisierte Inhalte zu liefern. Das verbessert zwar das Nutzererlebnis, gibt aber auch Anlass zur Sorge um die Privatsphäre und den möglichen Missbrauch persönlicher Daten.
Allgemeine Tipps, um sicher zu sein und deine Daten online und auch auf TikTok zu schützen:
- Überprüfe deine Privatsphäre-Einstellungen: Überprüfe regelmäßig deine Datenschutzeinstellungen auf sozialen Medienplattformen und passe sie an, um zu kontrollieren, welche Informationen du öffentlich teilst und wer deine Inhalte sehen kann. Wenn du in der EU lebst, hast du in der Regel mehr Einstellungen, die du abschalten kannst – überprüfe also diese Einstellungen, nachdem du ein TikTok-Konto oder ein anderes Social Media-Konto erstellt hast.
- Sei dir bewusst, was du teilst: Überlege dir gut, bevor du Inhalte postest oder persönliche Informationen teilst. Wenn etwas einmal online ist, kann es schwierig sein, es vollständig zu entfernen, und oft ist es unmöglich, es ganz zu löschen.
- Verstehe die Richtlinien der Plattformen: Mache dich mit den Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien der Plattformen vertraut, die du nutzt. Wenn du weißt, welche Informationen gesammelt und wie sie verwendet werden, kannst du fundierte Entscheidungen über deine Online-Aktivitäten treffen.
- Verwende sichere Passwörter und Zwei-Faktor-Authentifizierung: Schütze deine Konten mit starken, eindeutigen Passwörtern und aktiviere, wo immer möglich, die Zwei-Faktor-Authentifizierung, um eine zusätzliche Sicherheitsebene zu schaffen.
- Sei auf der Hut vor Phishing und Betrug: Sei misstrauisch gegenüber unaufgeforderten Nachrichten oder Anfragen nach persönlichen Informationen. Social-Media-Plattformen werden oft von Betrügern genutzt, um ahnungslose Nutzer/innen anzusprechen.
- Schränke die Standortfreigabe ein: Sei vorsichtig damit, deinen Standort in Echtzeit zu teilen oder Orte in deinen Beiträgen zu markieren, da dies Muster über deine Gewohnheiten und Vorlieben offenbaren kann.
Die (ungewisse) Zukunft von TikTok
Die Zukunft von TikTok steckt zwar voller Potenzial, ist aber aufgrund eines komplexen Geflechts aus geopolitischen Spannungen, regulatorischen Herausforderungen und der sich verändernden Wettbewerbslandschaft in den sozialen Medien mit Unsicherheit behaftet. Der kometenhafte Aufstieg der Plattform ist nicht unbemerkt geblieben und sie befindet sich nun im Zentrum einer globalen Debatte über Datenschutz, Cybersicherheit und internationale Politik.
Geopolitische Spannungen und regulatorische Herausforderungen
Die globalen Ambitionen von TikTok werden durch geopolitische Spannungen, insbesondere zwischen den USA und China, zunehmend erschwert. Die USA haben der Plattform unter Berufung auf nationale Sicherheitsbedenken Beschränkungen auferlegt, und es wird ständig über weitere Auswirkungen spekuliert. Diese Entwicklungen werfen die Frage nach einer möglichen globalen Spaltung auf, bei der die Zugänglichkeit und der Betrieb von TikTok durch internationale Grenzen und politische Interessen fragmentiert werden könnten.
Die Wettbewerbslandschaft
Der Wettbewerb im Bereich der sozialen Medien wird immer härter, und etablierte Plattformen wie YouTube und Instagram versuchen mit aggressiven Innovationen, Marktanteile zurückzugewinnen. Instagram zum Beispiel hat dank neuer Funktionen, die darauf abzielen, die Nutzer/innen zu halten und zu binden, einen erneuten Wachstumsschub erlebt und TikTok zum ersten Mal seit Jahren überholt. Dieser Wettbewerbsdruck unterstreicht die Dynamik der Social Media-Branche, in der sich die Vorlieben der Nutzer/innen und die Beliebtheit der Plattformen schnell ändern können.
Das Rennen um Marktanteile
Die Strategie und die Reaktion von TikTok auf die regulatorische Kontrolle und die Herausforderungen des Wettbewerbs werden für den künftigen Erfolg des Unternehmens entscheidend sein. Die Plattform muss möglicherweise ihren Betrieb, ihre Richtlinien zur Inhaltsmoderation und ihre Datenverarbeitungspraktiken anpassen, um den verschiedenen internationalen Gesetzen und Vorschriften zu entsprechen. Diese Anpassung könnte erhebliche Veränderungen des Geschäftsmodells und des Nutzererlebnisses mit sich bringen und sich möglicherweise auf die weltweite Nutzerbasis und den Wachstumspfad auswirken.
Das Potenzial für Innovation und Anpassung
Trotz dieser Herausforderungen bleibt das Potential für Innovationen von TikTok groß. Die Plattform hat immer wieder bewiesen, dass sie die Nutzer/innen mit kreativen Inhaltsformaten, algorithmischer Personalisierung und Community-gesteuerten Trends ansprechen kann. Um seinen Vorsprung zu halten, muss TikTok weiterhin innovativ sein und gleichzeitig auf die Bedenken von Regulierungsbehörden und Wettbewerbern eingehen.
Eine globale Kluft und der Weg in die Zukunft
Die Möglichkeit einer globalen Kluft bei der Zugänglichkeit und Nutzung von TikTok stellt eine einzigartige Herausforderung dar. Die Plattform könnte sich in einer stärker fragmentierten digitalen Landschaft wiederfinden, in der sie ihre Dienste und Richtlinien an die unterschiedlichen Anforderungen der verschiedenen Märkte anpassen muss. Um diese Kluft zu überwinden, sind strategische Flexibilität und ein gutes Verständnis der globalen digitalen Trends erforderlich.
Fazit: TikTok ist mächtig, aber du musst es verstehen
Der Aufstieg von TikTok in der Welt der sozialen Medien war außergewöhnlich, und sein Wachstum gehört zu den beeindruckendsten überhaupt. Eine starke Kombination aus authentischen, kurzen Inhalten und intelligent konzipierten Algorithmen, die Millionen von Menschen auf der ganzen Welt in ihren Bann gezogen haben, ist das Herzstück des kometenhaften Aufstiegs. Diese einzigartige Mischung ist nicht nur der Schlüssel zum Erfolg von TikTok, sondern auch ein Unterscheidungsmerkmal in einer überfüllten digitalen Inhaltslandschaft.
Für den einzelnen Nutzer bietet TikTok eine Plattform, die Spaß macht, schnell ist und unendlich viel Spaß macht. Sie ist zu einem Nährboden für Trends geworden, die weit über das eigene Ökosystem hinaus wirken. Sie nutzt ihre Community ständig, um neue Trends, Challengesund virale Momente zu schaffen. Diese Fähigkeit, sein Publikum immer wieder aufs Neue zu aktivieren und einzubinden, zeigt, dass TikTok ein tiefes Verständnis für die digitale Kultur und die Dynamik der Community hat.
Doch der Weg von TikTok war nicht ohne Herausforderungen. Andere Plattformen haben das Geheimnis von TikToks Erfolg erkannt. Sie haben versucht, das Modell von TikTok zu kopieren, mit unterschiedlichem Erfolg. Außerdem hat die Herkunft von TikTok aus China eine heftige Debatte ausgelöst, die zu öffentlicher Empörung, politischen Sanktionen und verstärkter Kontrolle geführt hat. Diese Debatten haben das komplexe Zusammenspiel zwischen Technologie, Geopolitik und dem Einfluss der Kultur im digitalen Zeitalter verdeutlicht.
Trotz der Hindernisse bleibt die Macht von TikTok als Plattform für Influencer und Unternehmen unbestreitbar. Die Fähigkeit, virale Inhalte in einem noch nie dagewesenen Umfang und Tempo zu generieren, bietet unvergleichliche Möglichkeiten für Sichtbarkeit und Engagement. Für viele ist TikTok die Plattform schlechthin für ein schnelles Wachstum des Publikums geworden und zeigt, wie Kreativität und Strategie Kreative und Marken ins Rampenlicht katapultieren können.
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