Economía de los creadores: cómo aprovechar la autenticidad

Atraer a una audiencia de millones de personas con contenidos digitales

La economía de los creadores es una megatendencia. Compite con las empresas establecidas eliminando a los intermediarios con modelos de negocio innovadores entre iguales. Para tener éxito, los creadores deben ser polifacéticos.

Economía de los creadores: un ecosistema inmersivo

Poner a las personas en el centro de la tecnología es la gran demanda de la época. Marc Zuckerberg quiere conseguirlo con su visión del Metaverso, desencadenando «una economía creativa masivamente mayor que la restringida por las plataformas actuales y sus políticas», como escribe en su «Carta del Fundador» de la recién estrenada empresa «Meta». Para ello, subraya la importancia de la privacidad y la seguridad, los estándares abiertos y la interoperabilidad en su visión de un ecosistema inmersivo en el que «más personas puedan participar en el futuro y beneficiarse no sólo como consumidores, sino también como creadores».

Buenas palabras, grandes ambiciones. Pero, ¿de dónde viene el creciente interés por la Economía de los Creadores? Aunque Facebook sigue siendo la red más utilizada en todo el mundo, la marca se está debilitando después de su crecimiento constante en los últimos años debido a los escándalos relacionados con las noticias falsas y el discurso de odio. Zuckerberg ha comprendido que las plataformas impulsadas por los usuarios no valen nada sin contenidos. Y los que producen contenidos de valor prefieren ir donde no se les censura sino que se les paga, o prefieren fundar directamente su propia empresa para ser más libres en sus decisiones.

¿Qué es la economía de los creadores?

La economía de los creadores describe a un gran grupo de creadores independientes que construyen negocios digitales autónomos con ayuda de la tecnología. Producen vídeos, textos, imágenes, podcasts, juegos, seminarios web, productos digitales y los distribuyen en línea. La escalabilidad de la tecnología ayuda a reducir los costes de producción y a abaratar y facilitar la distribución y la comercialización. Los programas informáticos a menudo asumen las tareas de varios empleados, como los de marketing o atención al cliente. El fundador puede dirigir todo su negocio solo o trabajar con un pequeño número de contratistas o autónomos que le apoyen.

Más de 50 millones de personas se describen como «creadores». Los niños de hoy no quieren ser actores o atletas, sino estrellas de YouTube. Porque ya no son los formatos profesionales y elaborados de las empresas de comunicación los que encuentran más seguidores. Los contenidos populares son informes auténticos de ciudadanos de a pie que viven con entusiasmo su pasión y la comparten con los demás. ¿Por qué es tan atractivo? En la sociedad postindustrial, valoramos más el hecho de sentirnos realizados en nuestro trabajo y tener el control sobre cómo pasamos nuestro tiempo. Los creativos realizan su propio proyecto y son un ejemplo para sus seguidores haciendo lo que les gusta.

Las comunidades globales inventan nuevos modelos de negocio

El acceso a las comunidades globales está cambiando la forma en que nos comunicamos. La economía de los creadores compite con las empresas y los modelos de negocio establecidos. Mientras la automatización y la robótica avanzan y acaban con las antiguas descripciones de los puestos de trabajo, en la industria creativa se está produciendo una revolución silenciosa desde hace unos 10 años. El cambio hacia la construcción de negocios centrados en la audiencia pone al público del creativo en el centro. Los creativos están ganando poder en el ecosistema de los medios de comunicación, ya que los fans quieren conectar con personalidades individuales en lugar de con editores.

Esto crea nuevas oportunidades profesionales en la economía de los creadores. Los creadores de contenidos -influencers, bloggers, vloggers, periodistas, autores, músicos- están inventando sus propias marcas y productos para comercializar sus contenidos y creaciones. Plataformas como YouTube, Instagram, Twitch, WordPress, Tumblr o Etsy ofrecen a los creadores la oportunidad de monetizar sus contenidos. Los modelos de negocio van desde el marketing de afiliación, el reparto de ingresos o los modelos basados en la suscripción, hasta los modelos basados en los fondos. Otras fuentes de ingresos para los creativos son los contenidos patrocinados, la colocación de productos, la mercancía, los eventos virtuales o en directo, los cursos en línea o la consultoría.

Creadores de contenidos: un soplo de aire fresco para el panorama mediático establecido

Los creadores de contenidos se han convertido en un factor socialmente relevante con una influencia creciente. Aportan nuevas perspectivas al panorama mediático existente. Los trotamundos y nómadas digitales viajan por todo el mundo y muestran su visión personal en reportajes de la vida real. De este modo, aportan contextos socioculturales e historias que no están cubiertas por la corriente principal en esta abundancia y profundidad.

Los aficionados y expertos en aficiones publican auténticas reseñas de productos aptos para el uso diario o dan consejos de bricolaje con métodos sencillos y económicos. Por lo tanto, no sólo son competencia para los canales de comercialización profesionales, sino que también influyen en la percepción general del producto de abajo hacia arriba.

Los autores independientes y los científicos autónomos publican preprints de investigación en portales públicos e intercambian información sobre sus investigaciones en tiempo real, en lugar de depender de los largos procesos de publicación en revistas. Este tipo de comunicación está cambiando significativamente la comunidad científica y obligando a los institutos establecidos a replantearse.

La receta del éxito: ¡ser creativo!

Para tener éxito, los creativos tienen que ser talentosos en todos los sentidos. Son inventores, narradores, gestores de negocios, entrenadores, facilitadores y líderes de sus comunidades de fans. No basta con recoger ideas y desarrollar contenidos atractivos y encajarlos en la estrategia global de marketing. Los creadores de contenido deben saber qué tipo de contenido es el mejor para su público objetivo, la plataforma que está utilizando y su estrategia general. También deben tener un conocimiento básico de qué contenidos funcionan en qué plataformas. También es necesario investigar constantemente para encontrar buenos contenidos e identificar tendencias.

Los contenidos publicados deben ajustarse estratégicamente al objetivo general de posicionarse como influenciador y ganar atención. Es aconsejable convertirse en una autoridad reconocida en un campo o nicho especializado. De este modo, un creador de contenidos puede presentarlos a clientes potenciales que quieran contratar o consultar a un experto.

No todo el mundo se dedica a la creación de contenidos como un trabajo a tiempo completo. Muchos empiezan a hacerlo como un hobby en su tiempo libre o como un proyecto a tiempo parcial junto a un trabajo regular. Lo importante es que sea divertido y se sienta bien. Así también podrás transmitir el entusiasmo necesario por el tema que te apasiona.

Perspectivas de la economía de los creadores: pasión, calidad y confianza

La economía de los creadores recibió un impulso de la pandemia. En tiempos de oficinas en casa y cierres, los contenidos digitales se han vuelto más populares. Las soluciones de blockchain facilitan a los creadores la protección de sus derechos y también los ingresos tras la era de la piratería en Internet. Esto se refleja en un nuevo deseo de autenticidad y de activos digitales únicos, lo que también explica el actual revuelo en torno a los NFT (tokens no fungibles), activos digitales únicos que están generando innovaciones sorprendentes, por un lado, y coleccionistas entusiastas, por otro, especialmente en el campo del arte digital.

El futuro nos presentará un nuevo modelo de propiedad colectiva y clanes sociales definidos por intereses y pasiones compartidas. Lo revolucionario de esta nueva economía de los creadores es que pone el control financiero en manos de los creadores de contenidos a largo plazo, de modo que pueden prescindir de los intermediarios tradicionales, como las marcas corporativas, las agencias o incluso las plataformas online. Al ser apoyados directamente por sus partidarios locales, se liberan de la presión de las expectativas del mercado o de los algoritmos no transparentes.

Como resultado, los artistas y creadores ganan más influencia y soberanía sobre sus contenidos, lo que favorece la calidad. Los creadores de contenidos también obtienen una mayor libertad a la hora de decidir qué marcas eligen para el marketing de influencers. Si pueden elegir sus propios patrocinadores, esto aumenta a su vez la confianza de los aficionados en la autenticidad de las recomendaciones.

Simone Belko, a linguist and European studies scholar, is committed to digital literacy in a connected society. After working as PR manager and journalist, she was responsable for change processes in the localisation and operations of international products in the online games industry. She is currently responsible for app/ web development and compliance at FinTech FINEXITY.

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