创造者经济–如何利用真实性的资本

用数字内容吸引数以百万计的受众

创造者经济是一个大趋势。它以创新的点对点商业模式消除了中介机构,与成熟的公司竞争。要想成功,创造者需要成为全能的人。

创造者经济:一个沉浸式的生态系统

将人置于技术的中心是这个时代的巨大需求。马克-扎克伯格希望通过他的Metaverse愿景来实现这一目标,释放出 “一个比今天的平台及其政策所限制的更大的创意经济”,正如他在新品牌公司 “Meta “的 “创始人信 “中写道。在此过程中,他强调了隐私和安全、开放标准和互操作性的重要性,在他对沉浸式生态系统的愿景中,”更多的人可以参与到未来,不仅作为消费者而且作为创造者受益”。

精美的文字,巨大的野心。但是,对创造者经济的兴趣增加从何而来?尽管Facebook仍然是全球使用最多的网络,但由于围绕假新闻和仇恨言论的丑闻,该品牌在最近几年稳步增长后正在减弱。扎克伯格已经明白,没有内容,用户驱动的平台就毫无价值。而那些生产有价值内容的人更愿意去不被审查但有报酬的地方,或者更愿意直接创立自己的公司,以便更自由地做决定。

什么是创造者经济?

创造者经济描述了一大群独立的创造者,他们建立了独立的、由技术支撑的数字业务。他们制作视频、文本、图像、播客、游戏、网络研讨会、数字商品并在网上发布。技术的可扩展性有助于降低生产成本,使分销和营销更加便宜和容易。软件经常接管几个员工的任务,如市场营销或客户关怀。创始人可以单独经营他的整个业务,也可以与少数承包商或自由职业者合作,为他提供支持。

5000多万人将自己描述为 “创造者”。今天的孩子不想成为演员或运动员,他们想成为YouTube明星。因为找到最多追随者的不再是媒体公司的专业、精心制作的格式。流行的内容是普通公民的真实报道,他们热情地生活在自己的激情中,并与他人分享。为什么这一点如此吸引人?在后工业社会,我们更看重在工作中的成就感,以及对如何花费时间的控制。创意人实现了自己的项目,并通过做自己喜欢的事情成为粉丝的榜样。

全球社区发明新的商业模式

对全球社区的访问正在改变我们的沟通方式。创客经济正在与成熟的公司和商业模式进行竞争。在自动化和机器人技术不断进步并取消旧的工作描述的同时,一场悄悄的革命已经在创意产业中发生了大约10年。 向以受众为中心的业务建设转变,将创意的受众放在中心位置。创意人正在媒体生态系统中获得力量,因为粉丝希望与个人的个性而不是出版商联系。

这在创造者经济中创造了新的职业机会。内容创作者–影响者、博客、视频博客、记者、作家、音乐家–正在发明他们自己的品牌和产品来推销他们的内容和创作。YouTube、Instagram、Twitch、Wordpress、Tumblr或Etsy等平台为创作者提供了使其内容盈利的机会。商业模式包括从联盟营销、收入分享或基于订阅的模式到基于基金的模式。创意人的其他收入来源包括赞助内容、产品植入、商品、虚拟或现场活动、在线课程或咨询。

内容创作者:既定媒体格局中的一股新鲜空气

内容创作者已经成为一个社会相关因素,影响力越来越大。他们为现有的既定媒体格局增加了新的视角。全球旅行者和数字游民在世界各地旅行,并在真实的报告中展示个人的见解。因此,他们提供的社会文化背景和故事,是主流媒体所没有涉及到的,也没有如此丰富和深入。

业余爱好者和业余专家发表适合日常使用的真实产品评论,或使用简单和廉价的方法给出自己动手的提示。因此,它们不仅是专业营销渠道的竞争,也自下而上地影响着一般的产品认知。

独立作者和自由职业者在公共门户网站上发表研究预印本,并实时交流他们的研究信息,而不是依赖冗长的期刊出版程序。这种类型的交流正在极大地改变科学界,并迫使已有的研究所重新思考。

成功的秘诀:要有创意

要想成功,创造者需要成为全面的人才。他们是发明家、讲故事的人、企业管理者、教练、促进者和粉丝群体的领导者。仅仅收集想法和开发有吸引力的内容并将其纳入整体营销战略是不够的。内容创作者需要知道什么类型的内容最适合你的目标受众、你所使用的平台和你的整体战略。他们还需要对哪些内容在哪些平台上有效有基本的了解。也有必要不断地做自己的研究,以找到好的内容并确定趋势。

发布的内容应在战略上符合将自己定位为影响者并获得关注的总体目标。最好是成为所选领域或专业细分领域的公认权威。这样一来,内容创作者就可以把它们呈现给那些想要雇用或咨询专家的潜在客户。

不是每个人都把内容创作作为全职工作来追求。许多人开始把它作为业余时间的爱好,或作为正常工作之外的一个兼职项目。重要的是,它是有趣的,感觉是正确的。 那么你也可以对你所热衷的话题传达出必要的热情。

展望创造者经济:激情、质量和信任

创造者经济从大流行病中得到了推动。在家庭办公和封锁的时代,数字内容变得更加流行。区块链解决方案使创作者在互联网盗版时代后更容易保护自己的权利,也更容易获得收入。这反映在对真实性和独特数字资产的新渴望上,这也解释了目前围绕NFT(不可伪造的代币)的炒作–独特的数字资产一方面产生了惊人的创新,另一方面也产生了热情的收藏家,特别是在数字艺术领域。

未来将向我们展示一种新的集体所有制模式,以及由共同利益和激情界定的社会宗族。这种新的创作者经济的革命性之处在于,它将财务控制权长期掌握在内容创作者手中–这样他们就可以绕过企业品牌、代理商甚至网络平台等传统中介。通过直接得到当地支持者的支持,他们摆脱了市场预期或不透明的算法的压力。

因此,艺术家和创作者对其内容获得了更多的影响和主权,这有利于提高质量。内容创作者在是否选择和选择哪些品牌进行影响者营销方面也获得了额外的自由。如果他们可以选择自己的赞助商,这反过来又增加了粉丝群体对推荐的真实性的信任。

Simone Belko, a linguist and European studies scholar, is committed to digital literacy in a connected society. She worked as PR manager, journalist and cultural trainer in Germany and abroad. As a product manager in the online games and FinTech industry she was responsable for localisation, web/ app development and marketing of international products.

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