5 formatos publicitarios de Pinterest explicados – La plataforma de redes sociales subestimada
Menos derroche de presupuesto publicitario con Pinterest? Qué posibilidades y formatos ofrece Pinterest para la publicidad y qué importa en cada caso
Cuando se habla de publicidad en las redes sociales, mucha gente piensa en Facebook, Instagram o la estrella emergente TikTok. Pinterest suele pasar desapercibido, a pesar de que la red existe desde 2010. ¡Qué pena! Porque una cosa se puede decir de antemano: En comparación con otras plataformas, Pinterest ofrece a los anunciantes mucho menos desperdicio.
Los mismos requisitos se aplican a todos los formatos publicitarios en Pinterest: En primer lugar, se puede elegir entre relaciones de aspecto cuadradas y 2:3. Pinterest recomienda una resolución mínima de 1000 x 1000 píxeles o 1000 x 1500 píxeles, dependiendo de la relación de aspecto. Además, cada formato puede titularse con un máximo de 100 caracteres y describirse con 500 caracteres. Aunque su esencia es sencilla, los distintos formatos tienen sus propias características.
Índice
Cómo entender los 5 formatos de publicidad en Pinterest
Formato 1 – Estándar
Esta opción ofrece el uso de gráficos, fotos y maquetas, que -siempre presentados en posición vertical- atraen la atención de los usuarios. Los gráficos también pueden suministrarse con un logotipo y un texto superpuesto. Además de los criterios generales, las características típicas de calidad son, por supuesto, también importantes: Por un lado, el motivo debe estar suficientemente iluminado, por otro, el foco debe estar en los elementos centrales que, en el mejor de los casos, dirigen la mirada del espectador. Pero, ¿y si una sola imagen no es suficiente para transmitir el mensaje?
Formato 2 – Carrusel
Una imagen dice más que mil palabras, pero ¿qué significado tienen varias imágenes? Con el carrusel, de dos a cinco imágenes individuales en una secuencia fija crean incluso historias enteras. Al igual que en el formato estándar, los criterios de calidad habituales se aplican a todas las imágenes. La característica especial aquí: Los gráficos individuales se pueden alinear sin problemas para que no haya ningún hueco óptico entre las imágenes. Esto permite presentar las panorámicas en forma de carrusel y animar a los usuarios a deslizarlas. Sin embargo, el carrusel no es la única forma de colocar varios contenidos en un mismo formato.
Formato 3 – Colecciones
Las colecciones son un formato muy especial. Aquí, un objeto llamado «héroe» aparece sobre tres «objetos secundarios» más pequeños. El objeto héroe ocupa la misma anchura que los tres objetos secundarios que tiene al lado. Precisamente por eso Pinterest recomienda una relación de aspecto de 2:3 para el héroe y una forma cuadrada para las imágenes secundarias. Al elegir el héroe, los usuarios también pueden decidir entre imagen o vídeo. Si los usuarios hacen clic en la colección, se abre una selección más amplia con hasta 24 objetos secundarios adicionales. La particularidad: una vez creadas unas buenas y armoniosas colecciones de productos propios, se pueden convertir al siguiente formato de compra con sólo unos clics.
Formato 4 – Compras
Pinterest ofrece dos opciones para el formato de anuncio de compras: Por un lado, los anuncios de colecciones permiten mostrar colecciones con un enlace directo a una tienda online. Por otro lado, los productos individuales pueden ser colocados en el foco a través de los clásicos anuncios de compras. Ambas opciones permiten mostrar directamente el precio respectivo y un título, pero sólo el anuncio de colección ofrece la integración de un vídeo como protagonista. Esto no significa, sin embargo, que los vídeos individuales no puedan colocarse también como anuncios.
Formato 5 – Vídeo
Sólo para las imágenes en movimiento, Pinterest ofrece un formato de publicidad independiente, que es la única excepción en cuanto a criterios. Los vídeos publicitarios pueden publicarse en la plataforma en formato cuadrado, en 2:3 o también en formato 16:9. Los vídeos no suelen tener bordes, por lo que también pueden colocarse en pantalla panorámica como único formato publicitario. La opción «anchura máxima» muestra entonces la imagen en movimiento para que no comparta la línea con ningún otro contenido. Los vídeos cuadrados también pueden mostrarse con una anchura máxima. Reservar esta opción adicional puede valer la pena, especialmente para obtener más espacio de visualización en todos los dispositivos finales.
Cinco formatos con infinitas posibilidades
Son precisamente las innovaciones prometedoras y los nuevos ángulos de visión de las tendencias que hace tiempo «se creían muertas» los que encuentran más audiencia en Pinterest. De forma similar a los «Me gusta» y «Compartir» en Facebook, los grupos objetivo en Pinterest se agrupan según la interacción con los pines. La ventaja de Pinterest: como su nombre indica, la plataforma se limita exclusivamente a compartir intereses y, por tanto, ofrece enfoques más específicos con los distintos formatos publicitarios.
Los requisitos ya se conocen. Para todas las demás preguntas, Pinterest proporciona además suficientes instrucciones sobre cómo crear las campañas publicitarias. Así que el consejo es: busca tu grupo objetivo en Pinterest, comprueba la respuesta del tema y, si los resultados son prometedores, simplemente empieza a anunciarte.
Los comentarios están cerrados.