Von KI bis Programmatic Print: Diese Trends prägen das Online-Marketing 2023
Von Künstlicher Intelligenz über Video-Marketing bis hin zu Programmatic Print – wir werfen einen Blick auf die Entwicklungen, die jeder Marketer auf seiner Agenda haben sollte.
In einer sich schnell verändernden und zunehmend digitaleren Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, auf dem Laufenden zu bleiben und ihre Marketingstrategien kontinuierlich anzupassen. In diesem Fachbeitrag untersuchen wir einige der wichtigsten Trends im Online-Marketing für 2023 und diskutieren, wie Unternehmen diese nutzen können, um ihre Zielgruppen bestmöglich zu erreichen.
Index
1. Mit KI und Personalisierung optimieren
Künstliche Intelligenz (KI) nimmt eine immer wichtigere Rolle im Online-Marketing ein. Eine der wichtigsten Entwicklungen hierbei ist die Personalisierung. Kunden erwarten heute ein personalisiertes Erlebnis, das auf ihre Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten ist. Hier kommt KI ins Spiel, indem sie Daten über das Verhalten der Nutzer sammelt und analysiert, um personalisierte Angebote zu erstellen. Tools auf Basis von KI-Technologien wie Machine Learning (ML) können zum Beispiel das Nutzerverhalten auf Websites analysieren, um personalisierte Produktempfehlungen zu erstellen.
Predictive Analytics ist eine weitere Anwendung von KI im Online-Marketing. Hierbei können Unternehmen mithilfe von ML-Algorithmen Vorhersagen über das Verhalten von Kunden treffen, um bessere Entscheidungen zu treffen. Predictive Analytics kann bei der Wahl der richtigen Marketingstrategie unterstützen, indem es zum Beispiel Kundenverhalten, Kaufmuster und Trends analysiert. Auf Basis der gesammelten Daten lassen sich so – neben effizienteren und personalisierten Werbekampagnen – Conversion Rates steigern und Umsätze erhöhen.
Mithilfe von KI kann auch der Prozess der Keyword Recherche und -Analyse um ein Vielfaches verkürzt werden. Da sehr große Datenmengen verarbeitet werden, ist die Bewertung zudem weniger fehleranfällig als bei der manuellen Recherche. Mit dem passenden KI-Tool können Keyword-Potenziale und Schlüsselbegriffe binnen weniger Minuten identifiziert werden und besonders hochwertige Erlebnisse erzielen. Nicht nur SEO-Verantwortliche profitieren von einer Vereinfachung der Keyword-Prozesse, sondern vor allem die Kunden aufgrund noch präziserer Analysen.
2. Reels und Video-Content auf Social Media
Video-Marketing ist eine der erfolgreichsten Methoden, um Kunden auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen und ihnen einen Eindruck davon zu vermitteln. Die Aufmerksamkeit für das Thema kommt nicht von ungefähr: In den sozialen Medien werden Videos verstärkt hervorgehoben. Ob 30-Sekunden-Anzeigen, Vlogs oder Live-Filmmaterial – Videos sind eine der beliebtesten und effektivsten Möglichkeiten, Konsumenten zu begeistern. Sie sprechen sowohl auditiv als auch visuell die Sinne an und sind somit ein effektives Werkzeug, um Botschaften zu vermitteln.
Videos kennen auf vielen verschiedenen Plattformen und sozialen Medien geteilt werden, um eine größere Zielgruppe zu erreichen. Im Vergleich zu anderen Marketing-Methoden haben sie viele Vorteile. Dazu zählen:
- Aufmerksamkeit: Videos steigern die Aufmerksamkeit und stellen eine emotionale Bindung zu den Zuschauern her.
- Glaubwürdigkeit: Videos erhöhen die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens, indem sie Expertise und Fachwissen vermitteln.
- Reichweite: Videos können auf verschiedenen Plattformen geteilt werden und haben so das Potenzial, eine große Zielgruppe zu erreichen.
- SEO: Videos tragen dazu bei, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen.
Video-Marketing ist ein effektives Mittel, um Kunden zu erreichen und eine emotionale Bindung herzustellen. Insbesondere Soziale Medien wären ohne Videos nicht das, was sie heute sind: Durchschnittlich verbringen wir ein Drittel unserer Zeit auf Social Media mit dem Anschauen von Videos. Es überrascht daher wenig, dass Instagram oder Tiktok zu den wichtigsten Plattformen für Videos geworden sind. Tatsächlich verbrachten Nutzer im Jahr 2022 durchschnittlich 19 Stunden pro Woche mit dem Ansehen von Online-Videos. Unternehmen, die diese Gelegenheit nicht nutzen, setzen sich einem bedeutenden Wettbewerbsnachteil aus. Kurze, prägnante Videos, die eine klare Botschaft vermitteln, stellen eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern her und sind somit eine hervorragende Ergänzung in der Marketing-Strategie.
3. Social Commerce auf Instagram und Co.
Menschen vertrauen Menschen – und genau darin besteht ein enormes Potenzial im Online-Marketing. Beim Social Commerce werden Medienplattformen wie Facebook, Instagram oder TikTok genutzt, um Produkte direkt zu verkaufen. Durch die Kombination von sozialen Medien und E-Commerce können Unternehmen ihre Produkte einem breiteren Publikum präsentieren und Kunden eine nahtlose Einkaufserfahrung bieten, ohne dass diese die Plattform verlassen müssen.
Die globale Pandemie hat zweifellos dazu beigetragen, dass der Social Commerce exponentiell gewachsen ist. Trotz der Rückkehr zur Normalität ist jedoch kein Abschwächen dieses Trends zu erkennen. Im Gegenteil: Es wird erwartet, dass der Social-Commerce-Einzelhandel bis zum Jahr 2025 ein Umsatzvolumen von 79 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Ein wichtiger Faktor hierbei ist der Einsatz von Influencer-Marketing. Influencer haben oft eine hohe Anzahl an Followern und sind daher eine effektive Möglichkeit, um Produkte zu bewerben und den Verkauf zu steigern. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen ihr Publikum erweitern und ihre Produkte direkt an ihre Zielgruppe verkaufen.
Eine weitere Möglichkeit, Social Commerce zu nutzen, ist die Verwendung von Chatbots. Insbesondere die Generation Z nutzt soziale Medien nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch als Suchmaschine. Eine wichtige Komponente für den Erfolg im Social Commerce ist deshalb der digitale Kundenservice. Digitale Plattformen sind ideal, um kostengünstige Chatbot-Lösungen zu implementieren und das Online-Kundenerlebnis zu verbessern. Unternehmen sollten ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen und die Möglichkeiten nutzen, die soziale Medienplattformen bieten, um ihre Produkte zu verkaufen und so den Umsatz zu steigern.
4. Individualisierte Kampagnen mit Programmatic Print
Programmatic Print ist eine Weiterentwicklung des Programmatic Advertising, das seit Jahren im Bereich des digitalen Marketings verwendet wird. Die Methode funktioniert ähnlich wie Programmatic Advertising im digitalen Bereich: Unternehmen geben ihre Anzeigenkampagnen in eine programmatic Plattform ein, die dann automatisch den Einkauf und die Platzierung der Anzeigen in geeigneten Printmedien durchführt. Die Auswahl der Printmedien erfolgt anhand von Zielgruppen- und Kampagnenkriterien wie geografischer Lage, Interessen, Alter und Geschlecht. Die Plattform optimiert dann die Anzeigenplatzierung, um sicherzustellen, dass sie den besten ROI erzielt.
Ein weiterer Vorteil von Programmatic Print ist die Möglichkeit, die Leistung von Print-Anzeigen einfacher zu messen und zu optimieren – und dadurch bessere Ergebnisse zu erzielen. Der automatisierte Einkauf und die Platzierung von Print-Anzeigen sparen nicht nur Zeit und Geld, sondern erreichen auch eine größere Reichweite und eine höhere Effektivität der Anzeigen. Marketingverantwortliche sollten also unbedingt in Betracht ziehen, Programmatic Print in ihre Strategie aufzunehmen.
Fazit: Trends im Blick behalten und ausprobieren
Online-Marketing behält nach wie vor eine dominante Rolle für Unternehmen und Marketer. Die Trends in diesem Jahr zeichnen sich vor allem durch eine weitere Personalisierung und Automatisierung von und mit KI aus, die eine noch gezieltere Ansprache der Zielgruppen ermöglicht. Die Bedeutung von E-Commerce auf Social Media und Influencer Marketing sowie der Einsatz von Programmatic Print und Bewegtbild nimmt im Online-Marketing weiter zu. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften an bestimmte Zielgruppen anzupassen und Webebudgets effizienter zu nutzen. Mithilfe von Datenanalyse-Tools und der Beratung durch Experten können Marketingverantwortliche so ein tieferes Verständnis für ihre Zielgruppen entwickeln und ihre Marketingkampagnen kontinuierlich verbessern.
Für Unternehmen ist es entscheidend, auf dem neuesten Stand zu bleiben und sich kontinuierlich mit den Entwicklungen im Online-Marketing zu befassen. Nicht zu vernachlässigen: die Bedürfnisse der Kunden. Wer diese nicht aus den Augen verliert, kann im Online-Marketing auf lange Sicht erfolgreich agieren und stärker profitieren.
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