Объяснение 5 рекламных форматов Pinterest — недооцененная платформа социальных сетей
Меньше трат рекламного бюджета с Pinterest? Какие возможности и форматы предлагает Pinterest для рекламы и что важно в каждом конкретном случае
Когда речь заходит о рекламе в социальных сетях, многие думают о Facebook, Instagram или восходящей звезде TikTok. Pinterest обычно остается незамеченным, несмотря на то, что сеть существует с 2010 года. Очень жаль! Потому что одно можно сказать заранее: По сравнению с другими платформами, Pinterest предлагает рекламодателям гораздо меньше потерь.
Те же требования применяются ко всем рекламным форматам на Pinterest: Во-первых, есть выбор между квадратным и 2:3 соотношением сторон. Pinterest рекомендует минимальное разрешение 1000 x 1000 пикселей или 1000 x 1500 пикселей, в зависимости от соотношения сторон. Каждый формат также может быть озаглавлен максимум 100 знаками и описан 500 знаками. Несмотря на свою простоту, отдельные форматы все же имеют свои особенности.
Index
Понимание 5 рекламных форматов на Pinterest
Формат 1 — Стандартный
Этот вариант предлагает использование графики, фотографий и макетов, которые — всегда представленные вертикально — привлекают внимание пользователей. Графика также может быть снабжена логотипом и текстовым наложением. В дополнение к общим критериям, конечно же, важны и типичные характеристики качества: С одной стороны, мотив должен быть достаточно освещен, с другой — в центре внимания должны быть основные элементы, которые в лучшем случае направляют взгляд зрителя. Но что делать, если одного изображения недостаточно, чтобы передать смысл?
Формат 2 — Карусель
Картинка говорит больше, чем тысяча слов — но какое значение имеют несколько картинок? С помощью карусели от двух до пяти отдельных изображений в фиксированной последовательности можно даже создавать целые истории. Как и в случае со стандартным форматом, ко всем фотографиям применяются обычные критерии качества. Особенность здесь: Отдельные графические элементы могут быть выстроены плавно, чтобы между изображениями не было оптического зазора. Это позволяет представлять панорамы в виде карусели и побуждать пользователей к пролистыванию. Однако карусель — не единственный способ разместить несколько материалов в одном формате.
Формат 3 — Коллекции
Коллекции — это особый формат. Здесь так называемый «герой» объект отображается над тремя меньшими «второстепенными объектами». Объект героя занимает ту же ширину, что и три второстепенных объекта рядом с ним. Именно поэтому Pinterest рекомендует соотношение сторон 2:3 для героя и квадратную форму для второстепенных изображений. При выборе героя пользователи также могут выбрать изображение или видео. Если пользователь затем нажмет на коллекцию, откроется более широкий выбор, содержащий до 24 дополнительных вторичных объектов. Особенность: после создания хороших и гармоничных коллекций собственных продуктов их можно перевести в следующий формат покупок всего несколькими щелчками мыши.
Формат 4 — Покупки
Pinterest предлагает два варианта формата объявлений о покупках: С одной стороны, объявления о коллекциях позволяют демонстрировать коллекции с прямой ссылкой на интернет-магазин. С другой стороны, отдельные товары могут быть помещены в фокус внимания с помощью классических объявлений о покупках. Оба варианта поддерживают прямой показ соответствующей цены и заголовка, но только коллекционное объявление предлагает интеграцию видео в качестве героя. Однако это не означает, что отдельные видеоролики также не могут быть размещены в качестве рекламы.
Формат 5 — Видео
Только для движущихся изображений Pinterest предлагает отдельный формат рекламы, который является единственным исключением с точки зрения критериев. Рекламные видеоролики могут размещаться на платформе как в квадратной форме, так и в формате 2:3, а также в соотношении 16:9. Видеоролики обычно не имеют кромок, поэтому их также можно размещать в широкоэкранном формате в качестве единственного рекламного формата. Опция «максимальная ширина» отображает движущееся изображение таким образом, чтобы оно не разделяло строку с другим содержимым. Квадратные видео также могут отображаться с максимальной шириной. Бронирование этой дополнительной опции может стоить того, особенно для увеличения площади дисплея на всех конечных устройствах.
Пять форматов с бесконечными возможностями
Именно многообещающие инновации и новые углы зрения на давно «считавшиеся мертвыми» тенденции находят наибольший отклик на Pinterest. Подобно «лайкам» и «поделиться» на Facebook, целевые группы на Pinterest группируются по взаимодействию с пинами. Преимущество Pinterest: как следует из названия, платформа ограничена исключительно обменом интересами и, таким образом, предлагает более целевые подходы с помощью различных рекламных форматов.
Теперь требования известны. На все остальные вопросы Pinterest дополнительно предоставляет достаточные инструкции по созданию рекламных кампаний. Поэтому совет такой: найдите свою целевую группу на Pinterest, проверьте отклик темы и, если результаты многообещающие, просто начните рекламу.
Комментарии закрыты.