5 Formats publicitaires Pinterest expliqués – La plateforme de médias sociaux sous-estimée
Moins de gaspillage du budget publicitaire avec Pinterest ? Quelles possibilités et quels formats Pinterest offre pour la publicité et ce qui compte dans chaque cas.
Lorsqu’il s’agit de publicité dans les médias sociaux, beaucoup pensent à Facebook, Instagram ou à la star montante TikTok. Pinterest passe généralement sous le radar, bien que le réseau existe déjà depuis 2010. Dommage ! Car il y a une chose que l’on peut dire d’emblée : Pinterest offre aux annonceurs, en comparaison avec d’autres plateformes, beaucoup moins de pertes de diffusion.
Index
Les mêmes conditions s’appliquent à tous les formats publicitaires sur Pinterest : Il est tout d’abord possible de choisir entre un format carré et un format 2:3. Pinterest recommande, en fonction du rapport largeur/hauteur, une résolution minimale de 1000 x 1000 pixels ou de 1000 x 1500 pixels. Chaque format peut en outre être intitulé avec un maximum de 100 caractères et décrit avec 500 caractères. Bien que simples dans leur principe, les différents formats ont bien sûr leurs particularités.
Comprendre les 5 formats publicitaires sur Pinterest
Format 1 – Standard
Cette option permet d’utiliser des graphiques, des photos et des maquettes qui, toujours présentés verticalement, attirent l’attention des utilisateurs. Les graphiques peuvent en outre être pourvus d’un logo et d’une superposition de texte. Outre les critères généraux, les caractéristiques de qualité typiques sont également importantes : D’une part, le motif doit être suffisamment éclairé et, d’autre part, l’accent doit être mis sur des éléments clés qui, dans le meilleur des cas, attirent le regard de l’observateur/l’observatrice. Mais que se passe-t-il si une seule image ne suffit pas à faire passer le message ?
Format 2 – Carrousel
Une image vaut mille mots – mais quelle est la force d’expression de plusieurs images ? Avec le format Carousel, deux à cinq images individuelles placées dans un ordre précis créent même des histoires entières. Comme pour le format standard, les critères de qualité habituels s’appliquent à toutes les images. La particularité ici : Les différents graphiques peuvent être enchaînés sans interruption, de sorte qu’il n’y a pas de vide optique entre les images. Il est ainsi possible de présenter des panoramas sous forme de carrousels et d’inciter les utilisateurs à les parcourir. Le carrousel n’est toutefois pas la seule possibilité de placer plusieurs contenus dans un format.
Format 3 – Collections
Les collections sont un format très particulier. Ici, un objet appelé « Hero » est affiché au-dessus de trois « objets secondaires » plus petits. L’objet « Hero » occupe la même largeur que les trois objets secondaires situés en dessous les uns à côté des autres. C’est précisément pour cette raison que Pinterest recommande un rapport largeur/hauteur de 2:3 pour le « Hero » et une forme carrée pour les images secondaires. Lors de la sélection du Hero, il est possible de choisir entre image et vidéo. Si les utilisateurs cliquent ensuite sur la collection, une sélection plus large s’ouvre avec jusqu’à 24 autres objets secondaires. L’atout particulier : une fois que des collections harmonieuses et de qualité ont été créées à partir de ses propres produits, elles peuvent être converties en quelques clics au format Shopping suivant.
Format 4 – Shopping
Pour le format publicitaire Shopping, Pinterest propose deux options : D’une part, les Collection-Ads permettent de présenter des collections avec une connexion directe à une boutique en ligne. D’autre part, les Shopping-Ads classiques permettent de mettre l’accent sur des produits individuels. Les deux options permettent d’afficher directement le prix et le titre, mais seule la Collection-Ad propose l’intégration d’une vidéo en tant que héros. Cela ne signifie pas pour autant que les vidéos individuelles ne peuvent pas être placées comme publicité.
Format 5 – Vidéo
Pour les images animées seules, Pinterest propose un format publicitaire séparé, qui constitue la seule exception en ce qui concerne les critères. Les vidéos publicitaires peuvent être insérées sur la plateforme soit en format carré, soit en 2:3, soit encore en 16:9. Les vidéos ne sont généralement pas verticales, c’est pourquoi elles sont le seul format publicitaire à pouvoir être placé en écran large. L’option « largeur maximale » présente alors l’image animée de manière à ce qu’elle ne partage pas la ligne avec un autre contenu. Les vidéos carrées peuvent également être représentées avec une largeur maximale. La réservation de cette option supplémentaire peut s’avérer intéressante, surtout pour obtenir plus de surface d’affichage sur tous les terminaux.
Cinq formats aux possibilités infinies
Ce sont justement les innovations prometteuses et les nouveaux angles de vue de tendances « mortes » depuis longtemps qui trouvent le plus d’écho sur Pinterest. Comme pour les likes et le partage sur Facebook, les groupes cibles sont regroupés sur Pinterest en fonction de l’interaction avec les épingles. L’avantage de Pinterest : comme son nom l’indique, la plateforme se limite exclusivement au partage d’intérêts et offre ainsi des approches d’autant plus ciblées avec les différents formats publicitaires.
Les exigences sont désormais connues. Pour toutes les autres questions, Pinterest met en outre à disposition des instructions suffisantes pour créer les campagnes publicitaires. Le conseil est donc le suivant : chercher le groupe cible sur Pinterest, vérifier la résonance des thèmes et, si les résultats sont prometteurs, faire tout simplement de la publicité.
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