5 Formatos de Publicidade no Pinterest Explicado – A Plataforma de Meios Sociais Subestimada

Menos desperdício de orçamento publicitário com o Pinterest? Que possibilidades e formatos o Pinterest oferece para a publicidade e o que importa em cada caso

Quando se trata de publicidade nas redes sociais, muitas pessoas pensam no Facebook, Instagram ou na estrela em ascensão TikTok. O Pinterest geralmente voa abaixo do radar, apesar de a rede já existir desde 2010. Que pena! Porque uma coisa pode ser dita com antecedência: Em comparação com outras plataformas, a Pinterest oferece aos anunciantes muito menos desperdício de tempo.

Os mesmos requisitos aplicam-se a todos os formatos de publicidade no Pinterest: Primeiro, há uma escolha entre rácios de aspecto quadrado e 2:3. A Pinterest recomenda uma resolução mínima de 1000 x 1000 pixels ou 1000 x 1500 pixels, dependendo da relação de aspecto. Cada formato também pode ser intitulado com um máximo de 100 caracteres e descrito com 500 caracteres. Embora simples na sua essência, os formatos individuais ainda têm as suas próprias características especiais.

Compreender os 5 formatos de publicidade no Pinterest

Formato 1 – Padrão

Esta opção oferece a utilização de gráficos, fotografias e maquetes, que – sempre apresentados na vertical – atraem a atenção dos utilizadores. Os gráficos também podem ser fornecidos com um logótipo e uma sobreposição de texto. Para além dos critérios gerais, as características típicas de qualidade também são, naturalmente, importantes: Por um lado, o motivo deve ser suficientemente iluminado, por outro, o foco deve estar nos elementos centrais que, na melhor das hipóteses, dirigem o olhar do espectador. Mas e se uma única imagem não for suficiente para transmitir a mensagem?

Formato 2 – Carrossel

Uma imagem diz mais de mil palavras – mas qual é o significado de várias imagens? Com o carrossel, duas a cinco imagens individuais numa sequência fixa até criam histórias inteiras. Tal como com o formato padrão, os critérios de qualidade habituais aplicam-se a todas as imagens. A característica especial aqui: Os gráficos individuais podem ser alinhados sem problemas para que não haja espaço óptico entre as imagens. Isto torna possível apresentar panoramas como carrosséis e encorajar os utilizadores a deslizar. No entanto, o carrossel não é a única forma de colocar vários conteúdos num único formato.

Formato 3 – Colecções

As colecções são um formato muito especial. Aqui, um objecto chamado “herói” é exibido acima de três “objectos secundários” mais pequenos. O objecto herói ocupa a mesma largura que os três objectos secundários ao seu lado. É exactamente por isso que Pinterest recomenda uma relação de aspecto de 2:3 para o herói e uma forma quadrada para as imagens secundárias. Ao escolher o herói, os utilizadores podem também decidir entre imagem ou vídeo. Se os utilizadores clicarem na colecção, abre-se uma selecção maior com até 24 objectos secundários adicionais. A característica especial: uma vez criadas colecções boas e harmoniosas dos seus próprios produtos, estes podem ser convertidos para o formato de compras seguinte com apenas alguns cliques.

Formato 4 – Compras

A Pinterest oferece duas opções para o formato de anúncio de compras: Por um lado, os Anúncios de Colecções permitem a exibição de colecções com uma ligação directa a uma loja online. Por outro lado, os produtos individuais podem ser colocados no foco através dos anúncios de compras clássicos. Ambas as opções apoiam a exibição directa do respectivo preço e um título, mas apenas o anúncio de colecção oferece a integração de um vídeo como herói. Isto não significa, contudo, que os vídeos individuais também não possam ser colocados como publicidade.

Formato 5 – Vídeo

Apenas para imagens em movimento, a Pinterest oferece um formato de publicidade separado, que é a única excepção em termos de critérios. Os vídeos publicitários podem ser afixados na plataforma ou na praça, em 2:3 ou também numa proporção de 16:9. Os vídeos não são normalmente edgewise, pelo que também podem ser colocados em ecrã panorâmico como o único formato de publicidade. A opção “largura máxima” mostra então a imagem em movimento para que não partilhe a linha com qualquer outro conteúdo. Os vídeos quadrados também podem ser exibidos com a largura máxima. A reserva desta opção adicional pode valer a pena, especialmente para mais espaço de exposição em todos os dispositivos finais.

Cinco formatos com possibilidades infinitas

São precisamente inovações promissoras e novos ângulos de visão de longas tendências “acreditadas mortas” que encontram a maior parte das audiências no Pinterest. À semelhança do Likes e da partilha no Facebook, os grupos-alvo no Pinterest são agrupados de acordo com a interacção com os pinos. A vantagem do Pinterest: como o nome sugere, a plataforma limita-se exclusivamente à partilha de interesses e oferece assim abordagens mais direccionadas com os vários formatos de publicidade.

Os requisitos são agora conhecidos. Para todas as outras questões, a Pinterest fornece ainda instruções suficientes para a criação das campanhas publicitárias. Assim, a dica é: procure o seu grupo alvo no Pinterest, verifique a resposta ao tópico e, se os resultados forem promissores, simplesmente comece a fazer publicidade.

Philipp Reittinger ist Geschäftsführer von ZweiDigital und absoluter Social-Media-Profi. Nach seinem Studium der Wirtschaftswissenschaften in Frankfurt baute er zunächst den Bereich App-Marketing bei Shopgate auf und verantwortete bei Vier für Texas das Thema Performance Marketing, ehe er mit Andreas Arndt 2018 ZweiDigital gründete. Die Social-Ads-Agentur ZweiDigital aus Frankfurt entwickelt für Kund:innen wie Connox, Waterdrop, Longines und SportSpar individuelle Performance-Kampagnen auf Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest und TikTok.

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