Marca pessoal das gerações: 4 perspectivas surpreendentes sobre o uso das redes sociais

E a presença dos meios de comunicação social das diferentes gerações em termos de marca pessoal?

A marca pessoal é uma das ferramentas mais importantes para a auto-marketing e para a manutenção de uma imagem pessoal na Internet. Os meios de comunicação social desempenham um papel importante em termos de presença digital. Quais são as diferenças entre a Geração X (de 36 a 54 anos), Geração Y (de 22 a 35 anos), também conhecida como Millennials, e Geração Z (de 16 a 21 anos)? A que prestam particular atenção na sua presença na Internet e na sua actividade nas redes sociais? Como lidam eles com a auto-expressão e a comunicação digital?

A marca pessoal é uma das ferramentas mais importantes para a auto-marketing e para a manutenção de uma imagem pessoal na Internet. Os meios de comunicação social desempenham um papel importante neste contexto. “Quanto mais cedo alguém reconhecer o que quer, melhor. Os jovens têm uma forma diferente de tomar as coisas como garantidas. O nosso mundo precisa disso. Já há resmungadores desconstrutivos suficientes”. É assim que Henryk Lüderitz, treinador executivo e treinador de negócios, comenta a próxima geração de gestores, que podem ser jovens e inexperientes, mas que são, no entanto, corajosos e com forte vontade.

De facto, as gerações mais jovens são caracterizadas por uma forma de pensar orientada para a auto-realização e os seus próprios valores, que vivem no mundo real e digital. Quais são as diferenças entre a Geração X (de 36 a 54 anos), Geração Y (de 22 a 35 anos), também conhecida como Millennials, e Geração Z (de 16 a 21 anos)? A que prestam particular atenção na sua presença na Internet e na sua actividade nas redes sociais? Como lidam eles com a auto-expressão e a comunicação digital? Aqui estão algumas ideias como fonte de inspiração:

1. Comportamento em linha: O que motiva as gerações a serem activas nas redes sociais?

As razões para uma participação activa nas redes sociais podem variar. Manter o contacto com amigos da escola actuais e antigos, perseguir um hobby, um desejo de uma mudança positiva ou um trabalho de relações públicas para um projecto são apenas alguns exemplos que vale a pena mencionar da razão pela qual as gerações se ligam regularmente ao Facebook, Instagram and Co.

Os peritos na área das redes sociais não deixam dúvidas de que a motivação para a utilização pode variar de geração para geração. Por exemplo, a Geração Z mais jovem parece colocar maior ênfase na auto-expressão positiva do que a Geração X, que é mais orientada para a prática e menos interessada no prestígio da rede. Os Millennials recorrem a ambas as gerações a este respeito.

2. Consumo publicitário: Como chegar às gerações com campanhas publicitárias?

Muitas empresas e marcas estão presentes nas redes sociais para construir uma imagem positiva e aumentar as vendas em linha. Para alguns deles, a venda social é um instrumento de vendas adicional que lhes permite abrir novos segmentos de mercado. Os anunciantes pensam sobretudo nos seus grupos-alvo, que podem encontrar nas redes sociais e dirigir-se directamente aos mesmos.

O seu sucesso dependerá em grande parte da geração a que quiserem chegar. Embora a Geração Z tenha comparativamente menos rendimentos disponíveis devido a uma idade jovem, tem uma mente muito mais aberta à publicidade em linha e aos influenciadores sociais do que a Geração X muito mais velha. Esta geração é geralmente avesso ao risco e menos disposta a experimentar um novo produto

3. Vida útil: Quanto tempo passam as gerações nas redes sociais?

“Tempo é dinheiro”: As empresas e marcas publicitárias podem regozijar-se com o facto de clientes potenciais e existentes passarem cada vez mais tempo nas redes sociais e consumirem conteúdos publicitários com cada vez mais frequência. Facebook e Instagram, que fazem agora parte da vida quotidiana de milhares de milhões de utilizadores activos em todo o mundo, são aqui particularmente relevantes. A Geração Z e Millennials são pioneiras a este respeito.

Como nativos digitais, tomam a comunicação no espaço digital, incluindo as redes sociais, como um dado adquirido e são tão importantes como a comunicação no mundo real. Com a ajuda de smartphones e outros dispositivos móveis, a Geração Z e os Millennials vão em linha na estrada para falar com os seus amigos do Facebook ou da Instagram durante horas e explorar notícias.

4. Personal Branding: Como é que os utilizadores se apresentam nas redes sociais?

O auto-marketing tornou-se uma questão importante que afecta cada vez mais indivíduos em idade jovem, para além dos freelancers e dos trabalhadores independentes. O desejo de um auto-retrato perfeito, que leva a mais adeptos e seguidores, é um importante denominador comum da marca pessoal. As redes sociais oferecem-se como um instrumento de publicidade ideal para este fim.

A Geração Z em particular delira com o reconhecimento social no espaço digital. A razão para isto pode ser que os jovens procuram frequentemente a garantia de pertença. A marca pessoal também serve os Millennials e a Geração X para alcançar o estatuto de influenciador. Um ponto de venda irresistível e único no Facebook, Instagram and Co. revela-se indispensável neste contexto.

Uma experiência inesquecível para o utilizador: isto une todas as gerações

Apesar de todas as diferenças entre as gerações X, Y e Z, que se devem à idade, por um lado, e à mudança de atitudes em relação à vida, por outro, há algo que eles têm em comum. Trata-se de uma experiência de utilizador inesquecível que todas as gerações anseiam quando são activas nas redes sociais. É claro que pode significar algo diferente para cada geração.

De um modo geral, as redes sociais criam uma oportunidade única de apresentar um auto-retrato digital sob uma luz positiva. Enquanto as gerações Y e Z querem impulsionar o sucesso pessoal e profissional, a geração X está principalmente preocupada em desligar da vida quotidiana e trazer de volta memórias positivas da sua juventude. Não é, portanto, surpreendente que utilizem outras ferramentas de marca pessoal.

DR. IRÈNE KILUBI hat als promovierte Wirtschaftsingenieurin und Unternehmensberaterin in ihrer Vita Unternehmen wie BMW, Deloitte, Amazon & Co auf der Liste. Nach vielen Stationen folgt sie jetzt ihrer ganz persönlichen Leidenschaft und ist mit den Themen Community Building, Corporate Influencer und Connecting GenXYZ unterwegs. Darüber hinaus ist sie als Expert Advisor für den European Innovation Council Accelerator der Europäischen Kommission tätig. Dr. Irène Kilubi ist Universitätsdozentin für Digitales Marketing und Entrepreneurship und eine gefragte Referentin auf Konferenzen und Veranstaltungen. Mein Buch »Du bist mehr als eine Zahl. Warum das Alter keine Rolle spielt.« erschien am 29. Februar im Murmann Verlag und kann hier bestellt werden.

Comentários estão fechados.

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Accept Read More