Marca pessoal das gerações: 4 perspectivas surpreendentes sobre o uso das redes sociais
E a presença dos meios de comunicação social das diferentes gerações em termos de marca pessoal?
A marca pessoal é uma das ferramentas mais importantes para a auto-marketing e para a manutenção de uma imagem pessoal na Internet. Os meios de comunicação social desempenham um papel importante em termos de presença digital. Quais são as diferenças entre a Geração X (de 36 a 54 anos), Geração Y (de 22 a 35 anos), também conhecida como Millennials, e Geração Z (de 16 a 21 anos)? A que prestam particular atenção na sua presença na Internet e na sua actividade nas redes sociais? Como lidam eles com a auto-expressão e a comunicação digital?
A marca pessoal é uma das ferramentas mais importantes para a auto-marketing e para a manutenção de uma imagem pessoal na Internet. Os meios de comunicação social desempenham um papel importante neste contexto. “Quanto mais cedo alguém reconhecer o que quer, melhor. Os jovens têm uma forma diferente de tomar as coisas como garantidas. O nosso mundo precisa disso. Já há resmungadores desconstrutivos suficientes”. É assim que Henryk Lüderitz, treinador executivo e treinador de negócios, comenta a próxima geração de gestores, que podem ser jovens e inexperientes, mas que são, no entanto, corajosos e com forte vontade.
De facto, as gerações mais jovens são caracterizadas por uma forma de pensar orientada para a auto-realização e os seus próprios valores, que vivem no mundo real e digital. Quais são as diferenças entre a Geração X (de 36 a 54 anos), Geração Y (de 22 a 35 anos), também conhecida como Millennials, e Geração Z (de 16 a 21 anos)? A que prestam particular atenção na sua presença na Internet e na sua actividade nas redes sociais? Como lidam eles com a auto-expressão e a comunicação digital? Aqui estão algumas ideias como fonte de inspiração:
Index
1. Comportamento em linha: O que motiva as gerações a serem activas nas redes sociais?
As razões para uma participação activa nas redes sociais podem variar. Manter o contacto com amigos da escola actuais e antigos, perseguir um hobby, um desejo de uma mudança positiva ou um trabalho de relações públicas para um projecto são apenas alguns exemplos que vale a pena mencionar da razão pela qual as gerações se ligam regularmente ao Facebook, Instagram and Co.
Os peritos na área das redes sociais não deixam dúvidas de que a motivação para a utilização pode variar de geração para geração. Por exemplo, a Geração Z mais jovem parece colocar maior ênfase na auto-expressão positiva do que a Geração X, que é mais orientada para a prática e menos interessada no prestígio da rede. Os Millennials recorrem a ambas as gerações a este respeito.
2. Consumo publicitário: Como chegar às gerações com campanhas publicitárias?
Muitas empresas e marcas estão presentes nas redes sociais para construir uma imagem positiva e aumentar as vendas em linha. Para alguns deles, a venda social é um instrumento de vendas adicional que lhes permite abrir novos segmentos de mercado. Os anunciantes pensam sobretudo nos seus grupos-alvo, que podem encontrar nas redes sociais e dirigir-se directamente aos mesmos.
O seu sucesso dependerá em grande parte da geração a que quiserem chegar. Embora a Geração Z tenha comparativamente menos rendimentos disponíveis devido a uma idade jovem, tem uma mente muito mais aberta à publicidade em linha e aos influenciadores sociais do que a Geração X muito mais velha. Esta geração é geralmente avesso ao risco e menos disposta a experimentar um novo produto
3. Vida útil: Quanto tempo passam as gerações nas redes sociais?
“Tempo é dinheiro”: As empresas e marcas publicitárias podem regozijar-se com o facto de clientes potenciais e existentes passarem cada vez mais tempo nas redes sociais e consumirem conteúdos publicitários com cada vez mais frequência. Facebook e Instagram, que fazem agora parte da vida quotidiana de milhares de milhões de utilizadores activos em todo o mundo, são aqui particularmente relevantes. A Geração Z e Millennials são pioneiras a este respeito.
Como nativos digitais, tomam a comunicação no espaço digital, incluindo as redes sociais, como um dado adquirido e são tão importantes como a comunicação no mundo real. Com a ajuda de smartphones e outros dispositivos móveis, a Geração Z e os Millennials vão em linha na estrada para falar com os seus amigos do Facebook ou da Instagram durante horas e explorar notícias.
4. Personal Branding: Como é que os utilizadores se apresentam nas redes sociais?
O auto-marketing tornou-se uma questão importante que afecta cada vez mais indivíduos em idade jovem, para além dos freelancers e dos trabalhadores independentes. O desejo de um auto-retrato perfeito, que leva a mais adeptos e seguidores, é um importante denominador comum da marca pessoal. As redes sociais oferecem-se como um instrumento de publicidade ideal para este fim.
A Geração Z em particular delira com o reconhecimento social no espaço digital. A razão para isto pode ser que os jovens procuram frequentemente a garantia de pertença. A marca pessoal também serve os Millennials e a Geração X para alcançar o estatuto de influenciador. Um ponto de venda irresistível e único no Facebook, Instagram and Co. revela-se indispensável neste contexto.
Uma experiência inesquecível para o utilizador: isto une todas as gerações
Apesar de todas as diferenças entre as gerações X, Y e Z, que se devem à idade, por um lado, e à mudança de atitudes em relação à vida, por outro, há algo que eles têm em comum. Trata-se de uma experiência de utilizador inesquecível que todas as gerações anseiam quando são activas nas redes sociais. É claro que pode significar algo diferente para cada geração.
De um modo geral, as redes sociais criam uma oportunidade única de apresentar um auto-retrato digital sob uma luz positiva. Enquanto as gerações Y e Z querem impulsionar o sucesso pessoal e profissional, a geração X está principalmente preocupada em desligar da vida quotidiana e trazer de volta memórias positivas da sua juventude. Não é, portanto, surpreendente que utilizem outras ferramentas de marca pessoal.
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