Investigação de palavras-chave relevantes SEO para as PME

Como é que um empresário encontra as suas palavras-chave relevantes para o seu próprio SEO?

Mostramos-lhe quais os elementos em que consiste uma boa pesquisa de palavras-chave e como os empresários podem construir a sua própria estratégia de palavras-chave. Há alguns elementos a considerar e também pode utilizar algumas ferramentas para o efeito.

Temos falado frequentemente sobre o facto de que para uma estratégia de marketing adequada, deve haver uma compreensão do que se deve anunciar e para que termos se quer encontrar. Os principiantes no campo de SEO cometem erros repetidamente, para colocar muito pouco tempo e energia na pesquisa de palavras-chave certa para os termos relevantes do negócio.

Mostramos-lhe como encontrar as palavras-chave certas com algumas ferramentas e uma estratégia curta. Também deve ser mencionado que todas as ferramentas não podem substituir a investigação profissional e a estratégia de palavras-chave, porque estas ferramentas devem ser alimentadas com os termos certos para alcançar os melhores resultados.

Recomendamos a todos que lidem mais intensamente com estas ferramentas para criar uma boa base e poder controlar o conteúdo no início. Porque uma estratégia de palavras-chave é a base para o sucesso empresarial a longo prazo.

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Porque é que precisa de palavras-chave?

Se mencionarmos que as palavras-chave são relevantes para os empresários, então isto também faz sentido. Assim, a presença online é afectada por se as palavras-chave são mencionadas no website e nos canais de comunicação social, é afectado se o Google AdWords pode fornecer os resultados certos e também se os clientes consideram o conteúdo relevante.

Uma estratégia de palavras-chave é geralmente a base para websites de sucesso, para o marketing de conteúdos, para publicações nas redes sociais e muito mais. A identidade digital ganha relevância ao utilizar as palavras-chave certas e SEO é uma ferramenta crucial para ganhar clientes digitalmente.

Uma boa estratégia de palavras-chave é, portanto, também como uma estratégia geral sempre para melhorar e questionar. Por conseguinte, é aconselhável verificar esta lista regularmente e adaptá-la à evolução das necessidades dos clientes ou a novos produtos/serviços.

Como é geralmente estruturada uma análise de palavras-chave SEO?

As análises por palavras-chave têm geralmente fases diferentes nas quais são discutidos diferentes aspectos. Para simplificar, desenvolvemos um modelo que consiste em 3 áreas que todos podem facilmente compreender. Contudo, também mencionamos que esta importante área é melhor apoiada por especialistas, pois este conhecimento tem efeitos a longo prazo no seu marketing digital.

1. Estratégia e visão

Na primeira parte é fortemente recomendado que faça um brainstorming com a sua própria estratégia e visão. Aqui devem ser encontrados termos para os quais se quer encontrar como estratégia. Nomes de produtos, termos de referência, termos relevantes para a indústria, etc., podem ser listados e são, por assim dizer, a primeira parte decisiva da estratégia de palavras-chave.

2. Clientes e necessidades

O que é que os seus clientes estão à procura? Para que é que os seus clientes o encontram? Quais são actualmente os termos importantes para si? O que é que os seus clientes estariam à procura?

Deve considerar estas e muitas mais perguntas quando se trata de encontrar as palavras-chave. Os clientes têm sempre certas necessidades. Por exemplo, características especiais do produto, abreviaturas especiais ou mesmo nomes de produtos podem fazer uma grande diferença na forma como se encontra no Google & Co.

3. Análise técnica de palavras-chave

Esta análise é normalmente realizada por especialistas. São classificados termos específicos, dados sobre relevância, dificuldade de um termo a ser classificado, CPC e muito mais são utilizados. Diferentes ferramentas e técnicas são utilizadas para optimizar a lista de palavras-chave e adaptá-la aos requisitos técnicos. Esta parte é normalmente muito importante, uma vez que também lhe dá uma visão sobre aquilo em que se deve concentrar e quais os termos que são melhores para usar.

O que é que se faz com as palavras-chave?

Se tiver completado com sucesso as 3 áreas, então deverão ter surgido termos SEO importantes, com os quais criará então conteúdo. A vantagem no final é que tem uma lista prioritária de termos que deve utilizar quando se trata de textos no website, meios de comunicação social e Co.

Recomenda-se a concentração nesta lista de forma a criar conteúdos com elevada relevância e valor para o cliente. A pesquisa por palavra-chave também fornece a maior parte da informação sobre o que os clientes esperam e o conteúdo que esperariam. Com este conhecimento, é relativamente fácil dirigir-se a um cliente de uma forma orientada e preparar o conteúdo de tal forma que este possa ser encontrado com Google & Co.

Ferramentas para análise de palavras-chave SEO

Existem algumas ferramentas no mercado que podem ser utilizadas como suporte e ponto de referência para a pesquisa de palavras-chave. Deve-se ter sempre em mente que todas as ferramentas e ajudas podem ser facilmente falsificadas por operação incorrecta e introdução incorrecta do utilizador. (por exemplo, comparação de concorrentes errados, introdução de palavras-chave erradas para a pesquisa, priorização errada de termos, etc.)

1. SEMrush

SEMrush é uma ferramenta com muitas funcionalidades e pode ser bem utilizada para a pesquisa de palavras-chave. A ferramenta fornece informações sobre o CPC aproximado (custo por clique) e também as consultas aproximadas por mês para palavras-chave. Como com todas as ferramentas, aconselha-se cautela, uma vez que estes dados são apenas estimados.

A ferramenta “Keyword Magic Research” é também uma característica agradável que ajuda a definir uma lista preliminar de palavras-chave curtas e longas de forma relativamente fácil e rápida.

2. Google AdWords

Com a ajuda do Google AdWords e do Google Keyword Planner, as listas de palavras-chave podem ser criadas rapidamente. A ferramenta Google ajuda-o a obter uma visão mais precisa do volume mensal de pesquisa de termos, bem como a dificuldade para esta palavra-chave ser classificada. Além disso, também se podem ver os custos aproximados de CPC para as campanhas do Google AdWords.

Google AdWords é especialmente forte na comparação de termos existentes e é uma ferramenta realmente importante para todos os utilizadores. Se procura novas sugestões, então SEMrush é uma ferramenta mais adequada.

3. MOZ

MOZ é uma das melhores fontes quando se trata do mundo da SEO. MOZ com a sua Keyword Explorer é uma fonte valiosa para a pesquisa de palavras-chave e dá uma visão relativamente boa sobre os diferentes aspectos das palavras-chave.

Uma vez que MOZ oferece muitas características e a qualidade dos dados também é elevada, o preço é em conformidade. Apenas 2 consultas gratuitas por dia são normalmente demasiado poucas para uma análise consistente para uma estratégia de SEO, mas com estas consultas gratuitas podem também ser verificadas ou controladas palavras-chave específicas.

4. SpyFu

Como o nome facilmente sugere, SpyFu é especialmente concebido para a espionagem. O instrumento ajuda a descobrir para que termos se encontra o concurso. Isto é realmente fácil de fazer, introduzindo o URL do concurso e depois o número aproximado de visitantes por mês e as palavras-chave para as quais o site é encontrado.

5. Google Analytics & Search Console

Especialmente para as empresas existentes, estas ferramentas gratuitas do Google são muito úteis. Estas ferramentas dão uma visão do desempenho actual do seu website e permitem-lhe ver quais as páginas e termos que foram relevantes. Para o fazer, deve olhar para “Search Analytics” na Consola de Pesquisa e prestar especial atenção a “Landingpages” no Google Analytics. Com a ajuda destes dados, os modelos de sucesso existentes podem ser adoptados e expandidos.

Conclusão da pesquisa por palavra-chave

Quando se trata de tornar uma empresa relevante para certos termos e pedidos de utilizadores, não há forma de contornar a pesquisa extensa e limpa de palavras-chave. A sua estratégia, juntamente com as declarações dos seus clientes alvo, pode ser muito informativa e fornecer uma boa base. Com a ajuda de ferramentas em linha e apoio profissional, podem então ser desenvolvidas estratégias sustentáveis, que também devem ser continuamente adaptadas.

O sucesso de todas as outras medidas, tais como o marketing de conteúdos, o marketing das redes sociais, bem como o website, estão directamente relacionados com a definição correcta dos termos relevantes. Por conseguinte, é recomendado investir tempo e recursos suficientes para esta investigação.

CEO & Founder of MoreThanDigital. Serial entrepreneur since he successfully founded his first companies at the age of 13. He has always questioned the "status quo" and is committed to innovation, disruption and new ideas. As International keynote speaker, consultant for companies and governments & states, lecturer and published digital transformation expert, Benjamin tries to advance the topics of digitalization, digital transformation and innovation internationally.

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