代际个人品牌:对社交媒体使用的4个惊人见解

就个人品牌而言,不同年代的人在社交媒体上的表现如何?

个人品牌是自我营销和维护个人网络形象的重要工具之一。社交媒体在数字存在方面发挥着重要作用。X世代(36岁至54岁)、Y世代(22岁至35岁),也就是千禧一代,以及Z世代(16岁至21岁)之间有什么不同?他们在网络上的表现和在社交媒体上的活动特别注意什么?他们如何处理自我介绍和数字交流?

个人品牌是自我营销和维护个人网络形象的重要工具之一。社交媒体在其中发挥了很大的作用。”一个人越早意识到自己想要什么越好。年轻人看问题的方式不同。我们的世界需要这个。有足够的解构抱怨者。” 领导力培训师和商业教练亨利克-吕德利茨是这样评价下一代经理人的,他们年轻、缺乏经验,但却有勇气和坚强的意志。

事实上,年轻一代的特点是以自我实现和自身价值为导向的心态,他们在现实和数字世界中实践着这种心态。X世代(36岁至54岁)、Y世代(22岁至35岁),也就是千禧一代,以及Z世代(16岁至21岁)之间有什么不同?他们在网络上的表现和在社交媒体上的活动特别注意什么?他们是如何对待自我表达和数字传播的?附上一些想法作为灵感来源。

1. 网上行为。是什么促使几代人活跃在社交媒体上?

积极参与社交网络的原因可以是不同的。与现在和以前的同学保持联系,生活中的爱好,想要做出积极的改变,或者为某个项目做公关,这些都是几代人经常登录Facebook、Instagram等网站的显著例子。

社交媒体领域的专家们毫不怀疑,不同的一代人使用的动机会有所不同。例如,与X世代相比,最年轻的Z世代似乎更强调积极的自我表达,而X世代更注重实践,对网络声望的兴趣较小。千禧一代在这方面从两代人中吸取了经验。

2. 广告消费:如何通过广告活动触及几代人?

很多企业和品牌都会在社交网络中出现,以建立积极的形象,增加在线销售。对其中一些人来说,社会化销售代表了一种额外的销售工具,使他们能够开拓新的细分市场。广告商首先考虑的是他们的目标群体,他们可以在社交媒体上找到目标群体并直接解决。

他们的成功在很大程度上将取决于他们想接触到哪一代人。虽然Z世代由于年龄较小,可支配的收入相对较少,但与年龄更大的X世代相比,Z世代对网络广告和社会影响者的态度要开放得多。后者一般风险意识较强,不太愿意尝试新产品。

3. 使用时间:几代人在社交媒体上付出了多少时间?

“时间就是金钱”。广告商和品牌可以欣喜地看到,潜在和现有客户在社交媒体上花费的时间越来越多,消费广告内容的频率也越来越高。Facebook和Instagram,现在已经成为全球数十亿活跃用户日常生活的一部分,这里特别提到。Z世代和千禧一代是这方面的先驱。

作为数字原住民,他们认为包括社交网络在内的数字空间的交流是理所当然的,认为它与现实世界的交流同样重要。使用智能手机和其他移动设备,Z世代和千禧一代在旅途中上网,花几个小时与他们的Facebook或Instagram朋友聊天和探索新闻。

4. 个人品牌:用户如何在社交媒体上展示自己?

自我营销已经成为一个大问题,除了自由职业者和个体户外,越来越多的个人在年轻时就受到影响。渴望完美的自我宣传,从而获得更多的粉丝和追随者,这是个人品牌建设的重要共性。为此,社交媒体适合作为最佳的推广工具。

在数字领域的社会认可度,Z世代尤其赞不绝口。原因可能是青年经常寻求归属感的保证。对于千禧一代和X一代来说,个人品牌也有一个目的,就是获得影响者的地位。事实证明,在Facebook、Instagram和Co.上不可抗拒的独特销售主张是不可或缺的。

令人难忘的用户体验:让所有世代的人都团结在一起。

尽管X、Y、Z三代人之间,一方面由于年龄的原因,另一方面由于生活态度的变化,存在着种种差异,但他们还是有一些共同点。这是关于一个令人难忘的用户体验,当他们在社交媒体上活跃时,所有世代都渴望得到这种体验。当然,它对不同的世代可能有不同的意义。

大体上,社交媒体创造了一个独特的机会,以积极的方式描绘数字自画像。Y世代和Z世代利用它来促进个人和职业的成功,而X世代则主要关注从日常生活中切换出来,唤起他们对青春的积极回忆。因此,他们使用其他个人品牌工具也就不足为奇了。

DR. IRÈNE KILUBI hat als promovierte Wirtschaftsingenieurin und Unternehmensberaterin in ihrer Vita Unternehmen wie BMW, Deloitte, Amazon & Co auf der Liste. Nach vielen Stationen folgt sie jetzt ihrer ganz persönlichen Leidenschaft und ist mit den Themen Community Building, Corporate Influencer und Connecting GenXYZ unterwegs. Darüber hinaus ist sie als Expert Advisor für den European Innovation Council Accelerator der Europäischen Kommission tätig. Dr. Irène Kilubi ist Universitätsdozentin für Digitales Marketing und Entrepreneurship und eine gefragte Referentin auf Konferenzen und Veranstaltungen.

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