Marca personal de las generaciones: 4 sorprendentes perspectivas sobre el uso de los medios sociales

¿Qué hay de la presencia en los medios sociales de las diferentes generaciones en términos de marca personal?

La marca personal es una de las herramientas más importantes para el auto-mercadeo y el mantenimiento de una imagen personal en Internet. Los medios de comunicación social desempeñan un papel importante en cuanto a la presencia digital. ¿Cuáles son las diferencias entre la Generación X (de 36 a 54 años), la Generación Y (de 22 a 35 años), también conocida como Milenaria, y la Generación Z (de 16 a 21 años)? ¿A qué le prestan especial atención en su presencia en la web y en su actividad en los medios sociales? ¿Cómo se ocupan de la autoexpresión y la comunicación digital?

La marca personal es una de las herramientas más importantes para el auto-mercadeo y el mantenimiento de una imagen personal en Internet. Los medios de comunicación social desempeñan un papel importante en este contexto. «Cuanto antes reconozca alguien lo que quiere, mejor. Los jóvenes tienen una forma diferente de dar las cosas por sentado. Nuestro mundo necesita eso. Hay suficientes gruñones deconstructivos». Así es como el entrenador ejecutivo y entrenador de negocios Henryk Lüderitz comenta sobre la próxima generación de gerentes, que pueden ser jóvenes e inexpertos, pero que sin embargo son valientes y tienen una fuerte voluntad.

De hecho, las generaciones más jóvenes se caracterizan por una forma de pensar orientada a la autorrealización y a sus propios valores, que viven en el mundo real y digital. ¿Cuáles son las diferencias entre la Generación X (de 36 a 54 años), la Generación Y (de 22 a 35 años), también conocida como Milenaria, y la Generación Z (de 16 a 21 años)? ¿A qué le prestan especial atención en su presencia en la web y en su actividad en los medios sociales? ¿Cómo se ocupan de la autoexpresión y la comunicación digital? Aquí hay algunas ideas como fuente de inspiración:

1. Comportamiento en línea: ¿Qué motiva a las generaciones a participar activamente en los medios de comunicación social?

Las razones para la participación activa en las redes sociales pueden variar. Mantener el contacto con los amigos de la escuela, actuales y anteriores, perseguir un hobby, el deseo de un cambio positivo o el trabajo de relaciones públicas para un proyecto son sólo algunos ejemplos que vale la pena mencionar de por qué las generaciones se conectan regularmente a Facebook, Instagram y Co.

Los expertos en el campo de los medios de comunicación social no dejan ninguna duda de que la motivación para su uso puede variar de una generación a otra. Por ejemplo, la Generación Z más joven parece poner más énfasis en la autoexpresión positiva que la Generación X, que está más orientada a la práctica y menos interesada en el prestigio de la red. Los milenios se basan en ambas generaciones en este sentido.

2. Consumo publicitario: ¿Cómo llegar a las generaciones con campañas publicitarias?

Muchas empresas y marcas están presentes en las redes sociales para construir una imagen positiva y aumentar las ventas en línea. Para algunos de ellos, la venta social es una herramienta de venta adicional que les permite abrir nuevos segmentos de mercado. Los anunciantes piensan sobre todo en sus grupos objetivo, que pueden encontrar en los medios sociales y dirigirse directamente.

Su éxito dependerá en gran medida de la generación a la que quieran llegar. Aunque la Generación Z tiene comparativamente menos ingresos disponibles debido a su juventud, es mucho más abierta a la publicidad en línea y a las personas con influencia social que la Generación X, mucho más antigua. Esta generación es generalmente adversa al riesgo y menos dispuesta a probar un nuevo producto

3. Vida útil: ¿Cuánto tiempo pasan las generaciones en los medios sociales?

«El tiempo es dinero»: Las empresas de publicidad y las marcas pueden alegrarse de que los clientes potenciales y existentes pasen cada vez más tiempo en los medios sociales y consuman con más frecuencia el contenido de la publicidad. Facebook e Instagram, que ahora forman parte de la vida cotidiana de miles de millones de usuarios activos en todo el mundo, son especialmente relevantes aquí. La Generación Z y Millennials son pioneros en este sentido.

Como nativos digitales, dan por sentada la comunicación en el espacio digital, incluidas las redes sociales, y son tan importantes como la comunicación en el mundo real. Con la ayuda de los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles, la Generación Z y Millennials se conectan a Internet para hablar con sus amigos de Facebook o Instagram durante horas y explorar las noticias.

4. Personal Branding: ¿Cómo se presentan los usuarios en los medios sociales?

La comercialización por cuenta propia se ha convertido en una cuestión importante que afecta cada vez más a las personas a una edad temprana, además de a los trabajadores independientes y a los autónomos. El deseo de una perfecta auto-representación, que lleva a más fans y seguidores, es un importante denominador común de la marca personal. Las redes sociales se ofrecen como una herramienta publicitaria óptima para este fin.

La Generación Z en particular delira sobre el reconocimiento social en el espacio digital. La razón de esto podría ser que los jóvenes a menudo buscan la seguridad de pertenecer. La marca personal también sirve a los Millennials y a la Generación X para alcanzar el estatus de influenciador. Un irresistible punto de venta único en Facebook, Instagram y Co. demuestra ser indispensable en este contexto.

Una experiencia de usuario inolvidable: Esto une a todas las generaciones

A pesar de todas las diferencias entre las generaciones X, Y y Z, que se deben a la edad por un lado y al cambio de actitud ante la vida por otro, hay algo que tienen en común. Se trata de una experiencia de usuario inolvidable que todas las generaciones anhelan cuando están activas en los medios sociales. Por supuesto, puede significar algo diferente para cada generación.

En general, las redes sociales crean una oportunidad única para presentar un autorretrato digital de manera positiva. Mientras que las generaciones Y y Z quieren impulsar el éxito personal y profesional, la generación X se preocupa principalmente por desconectarse de la vida cotidiana y traer de vuelta recuerdos positivos de su juventud. Por lo tanto, no es sorprendente que utilicen otras herramientas de marca personal.

DR. IRÈNE KILUBI hat als promovierte Wirtschaftsingenieurin und Unternehmensberaterin in ihrer Vita Unternehmen wie BMW, Deloitte, Amazon & Co auf der Liste. Nach vielen Stationen folgt sie jetzt ihrer ganz persönlichen Leidenschaft und ist mit den Themen Community Building, Corporate Influencer und Connecting GenXYZ unterwegs. Darüber hinaus ist sie als Expert Advisor für den European Innovation Council Accelerator der Europäischen Kommission tätig. Dr. Irène Kilubi ist Universitätsdozentin für Digitales Marketing und Entrepreneurship und eine gefragte Referentin auf Konferenzen und Veranstaltungen.

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