企业应该避免的6个数字营销错误

很容易避免的实用性错误,让数字营销更有效率。

许多公司每天在数字营销活动中都会犯同样的错误。其中许多是可以轻易避免的,我们将向您展示最严重的错误,并为您提供如何避免这些错误的提示。

数字营销可能是大多数公司增长最快的话题之一。无论你是大企业还是身边的小企业,每个人都关心自己在数字环境中的存在,以及如何利用它成功地进行营销。

然而,许多公司犯了严重的错误,如果你能避免这些错误,就可以大大改善他们的网络营销。有很多一般但也有很多重要的话题被遗忘。我们告诉你应该注意什么,以及我们在实践中的体会。

数字营销的6大错误

1.没有为数字项目设定目标

不幸的是,很多活动和数字营销项目从一开始就没有做好规划。缺乏明确的目标,对运动的期望是什么。你应该知道,如果你想获得更多的潜在客户,如果你想加强品牌,如果你想推广一个新的产品,从而推广新的登陆页面。这些都可以是很重要的,也可以控制重点,但也有助于避免挫折感,如果你实际上想要其他东西,但没有定义它。

2.不重视分析或分析的问题

不幸的是,我们经常看到许多人根本没有跟踪他们的数字营销计划。通常有一些简单的方法来分析活动的表现,并从中得出结论。

除了缺乏分析数据外,还有一个问题是,当数字营销被跟踪时,通常根本没有分析。你应该定期回顾数据,分析不同的领域,调整措施,提高业绩,把钱投入到正确的手段、渠道或行动中。

3.没有错误文化,也没有对在线活动进行测试

很多活动的设置都是这样的,就像一成不变地扔到市场上,如果不成功,那根本就是失败。数字营销是一个需要不断优化的领域。所以我们可以通过第2点中提到的分析,找出错误的源头,或者根据需求调整内容、渠道等方面。所以你可能要通过不同的版本进行测试,以获得适合你目标的活动。

4.抓住每一个新的浪潮

有些公司往往只是简单地拥抱每一波新的潮流和技术。正是如此,每个公司都必须尽快适应新的趋势和技术,才能跟上竞争的步伐,甚至领先一步。

但这里特别重要的是,不能因为所有新技术都是 “时髦 “的,就盲目跳槽,去适应它们。企业需要认真规划营销组合,了解新的趋势和技术如何帮助实现目标。所以,如果你是Snapchat上的纯B2B供应商,它的作用不大,因为它是潮流。

最重要的是保持在技术的最前沿,观看该领域的最新新闻,然后做出关键性的决策。那么就可以利用最好的技术和趋势来帮助你达到你的目标。

5. 对待错误的受众

如果你也看看一些大公司,他们的数字营销通常有一个共同点。他们针对特定的目标群体,并通过各种渠道进行。汽车品牌就是一个例子。兰博基尼吸引的是跑车爱好者,奥迪吸引的是科技爱好者,宝马吸引的是拥有 “驾驶乐趣 “的人。

这里要明白的重要一点是,你必须准确定义你的目标受众。如果你失去了焦点,你就会自动变得无关紧要,就很难捡到目标群体。最好的方法是和自己的客户交谈。他们的困难是什么?他们喜欢读什么语言(简单的、科学的、个人的)?他们通常会找什么样的词?如果你能回答所有这些问题,那么呈现合适的内容并相应调整数字营销组合应该是比较容易的。

6. 低估移动技术

经常看到好的促销活动和好的网络营销创意,但是这些创意却无法移动端使用,或者只能繁琐的到达。如果你想解决你的客户,那么你只需要优化你的活动移动。现在,移动技术占互联网流量的50%以上,这一点应该反映在你的活动中。

对许多公司来说,要分析数字营销组合的所有渠道,准确了解他们的客户和目标群体,或者完全针对移动端优化每一个营销行动,可能并不容易。但是,要尽量避免这几点,防止你的数字营销活动搁浅,把钱花在错误的原因上。

CEO & Founder of MoreThanDigital. Serial entrepreneur since he successfully founded his first companies at the age of 13. He has always questioned the "status quo" and is committed to innovation, disruption and new ideas. As International keynote speaker, consultant for companies and governments & states, lecturer and published digital transformation expert, Benjamin tries to advance the topics of digitalization, digital transformation and innovation internationally.

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