Recherche de mots-clés pertinents pour le SEO des PME

Comment un entrepreneur trouve-t-il ses mots-clés pertinents pour son propre référencement ?

Nous vous montrons en quoi consiste une bonne recherche de mots-clés et comment les entrepreneurs peuvent construire leur propre stratégie de mots-clés. Il y a certains éléments à prendre en compte et vous pouvez également utiliser certains outils à cet effet.

Nous avons souvent parlé du fait que pour une bonne stratégie de marketing, il faut comprendre ce que vous devez faire de la publicité et pour quels termes vous voulez être trouvé. Les débutants dans le domaine du référencement font sans cesse des erreurs, pour ne pas consacrer suffisamment de temps et d’énergie à la recherche du mot-clé adéquat pour les termes pertinents pour l’entreprise.

Nous vous montrons comment trouver les bons mots clés avec quelques outils et une courte stratégie. Il convient également de mentionner que tous les outils ne peuvent pas remplacer la recherche professionnelle et la stratégie des mots-clés, car ces outils doivent être alimentés par les termes appropriés pour obtenir les meilleurs résultats.

Nous recommandons à chacun de s’occuper plus intensivement de ces outils pour créer une bonne base et pouvoir contrôler le contenu au début. Parce qu’une stratégie de mots-clés est la base d’une réussite commerciale à long terme.

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Pourquoi avez-vous besoin de mots-clés ?

Si nous mentionnons que les mots clés sont pertinents pour les entrepreneurs, alors cela a également du sens. La présence en ligne dépend donc de la mention des mots clés sur le site web et les médias sociaux, de la capacité de Google AdWords à fournir les bons résultats et du fait que les clients trouvent le contenu pertinent.

Une stratégie de mots-clés est généralement à la base du succès des sites web, du marketing de contenu, des publications dans les médias sociaux et bien plus encore. L’identité numérique gagne en pertinence en utilisant les bons mots-clés et le référencement est un outil crucial pour gagner des clients par voie numérique.

Une bonne stratégie de mots-clés est donc aussi comme une stratégie générale toujours à améliorer et à remettre en question. Il est donc conseillé de vérifier régulièrement cette liste et de l’adapter aux besoins changeants des clients ou aux nouveaux produits/services.

Comment une analyse de mots-clés SEO est-elle généralement structurée ?

Les analyses de mots-clés comportent généralement différentes phases au cours desquelles différents aspects sont abordés. Pour simplifier les choses, nous avons développé un modèle qui se compose de 3 domaines que chacun peut facilement comprendre. Cependant, nous mentionnons également que ce domaine important est mieux soutenu par des spécialistes, car ces connaissances ont des effets à long terme sur votre marketing numérique.

1. Stratégie et vision

Dans la première partie, il est fortement recommandé de réfléchir à votre propre stratégie et vision. Il faut trouver ici les termes pour lesquels on veut être trouvé comme stratégie. Les noms de produits, les termes généraux, les termes pertinents pour l’industrie, etc. peuvent être répertoriés et constituent, pour ainsi dire, la première partie décisive de la stratégie des mots-clés.

2. Les clients et les besoins

Que recherchent vos clients ? Que vous trouvent vos clients ? Quels sont les termes importants pour vous actuellement ? Que recherchent vos clients ?

Vous devez tenir compte de ces questions et de bien d’autres lorsqu’il s’agit de trouver les mots-clés. Les clients ont toujours certains besoins. Par exemple, les caractéristiques particulières des produits, les abréviations spéciales ou même les noms de produits peuvent faire une grande différence dans la façon dont vous êtes trouvé sur Google & Co.

3. Analyse technique des mots-clés

Cette analyse est généralement effectuée par des spécialistes. Des termes spécifiques sont classés, des données sur la pertinence, la difficulté d’un terme à être classé, la CPC et bien d’autres choses encore sont utilisées. Différents outils et techniques sont utilisés pour optimiser la liste de mots-clés et l’adapter aux exigences techniques. Cette partie est généralement très importante, car elle vous donne également un aperçu de ce sur quoi vous devez vous concentrer et des termes qu’il est préférable d’utiliser.

Que faites-vous avec les mots-clés ?

Si vous avez réussi les 3 domaines, alors des termes importants de référencement devraient avoir émergé, avec lesquels vous créez ensuite du contenu. L’avantage, en fin de compte, est que vous disposez d’une liste hiérarchisée de termes à utiliser pour les textes sur les sites web, les médias sociaux et autres.

Il est recommandé de se concentrer sur cette liste afin de créer un contenu présentant une grande pertinence et une grande valeur pour le client. La recherche par mot-clé donne également la plupart des informations sur les attentes des clients et le contenu qu’ils attendent. Grâce à ces connaissances, il est relativement facile de s’adresser à un client de manière ciblée et de préparer un contenu de telle sorte qu’il puisse être trouvé avec Google & Co.

Outils pour l’analyse des mots-clés SEO

Il existe sur le marché certains outils qui peuvent être utilisés comme support et point de référence pour la recherche de mots-clés. Il faut toujours garder à l’esprit que tous les outils et aides peuvent facilement être falsifiés par une mauvaise utilisation et une saisie incorrecte de l’utilisateur. (par exemple, comparaison de mauvais concurrents, saisie de mauvais mots clés pour la recherche, mauvaise hiérarchisation des termes, etc.)

1. SEMrush

SEMrush est un outil doté de nombreuses fonctionnalités et peut être utilisé pour la recherche par mots-clés. L’outil donne un aperçu du CPC approximatif (coût par clic) ainsi que des requêtes approximatives par mois pour les mots clés. Comme pour tous les outils, la prudence est de mise, car ces données ne sont que des estimations.

L’outil « Keyword Magic Research » est également une fonctionnalité intéressante qui permet de définir une liste préliminaire de mots-clés courts et longs de manière relativement simple et rapide.

2. Google AdWords

Grâce à l’aide de Google AdWords et du Google Keyword Planner, des listes de mots-clés peuvent être créées rapidement. L’outil Google vous permet d’avoir un aperçu plus précis du volume mensuel de recherche de termes ainsi que de la difficulté pour ce mot-clé d’être classé. En outre, vous pouvez également voir les coûts approximatifs du CPC pour les campagnes Google AdWords.

Google AdWords est particulièrement efficace pour comparer les termes existants et constitue un outil vraiment important pour tous les utilisateurs. Si vous cherchez de nouvelles suggestions, alors SEMrush est un outil plus adapté.

3. MOZ

MOZ est l’une des meilleures sources lorsqu’il s’agit du monde du référencement. MOZ, avec son explorateur de mots-clés, est une source précieuse pour la recherche de mots-clés et donne un aperçu relativement bon des différents aspects des mots-clés.

Comme MOZ offre de nombreuses fonctionnalités et que la qualité des données est également élevée, le prix est en conséquence. Seulement 2 requêtes gratuites par jour sont généralement trop peu nombreuses pour une analyse cohérente pour une stratégie de référencement, mais avec ces requêtes gratuites, des mots clés spécifiques peuvent également être vérifiés ou contrôlés.

4. SpyFu

Comme son nom l’indique facilement, SpyFu est spécialement conçu pour l’espionnage. L’outil permet de savoir pour quels termes le concours est trouvé. C’est très facile à faire en entrant l’URL du concours, puis le nombre approximatif de visiteurs par mois et les mots-clés pour lesquels le site est trouvé.

5. Google Analytics & Search Console

Ces outils gratuits de Google sont particulièrement utiles pour les entreprises existantes. Ces outils donnent un aperçu des performances actuelles de votre site web et vous permettent de voir quelles pages et quels termes étaient pertinents. Pour ce faire, vous devez consulter « Search Analytics » dans la console de recherche et accorder une attention particulière aux « Landingpages » dans Google Analytics. À l’aide de ces données, les modèles de réussite existants peuvent être adoptés et étendus.

Conclusion de la recherche par mots-clés

Lorsqu’il s’agit de rendre une entreprise pertinente pour certains termes et demandes d’utilisateurs, il n’y a pas moyen de contourner une recherche approfondie et propre par mots-clés. Votre stratégie, ainsi que les déclarations de vos clients cibles, peuvent être très instructives et constituer une bonne base. À l’aide d’outils en ligne et d’un soutien professionnel, des stratégies durables peuvent alors être élaborées, qui doivent également être adaptées en permanence.

Le succès de toutes les autres mesures telles que le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux ainsi que le site web est directement lié à la bonne définition des termes pertinents. Il est donc recommandé d’investir suffisamment de temps et de ressources pour cette recherche.

CEO & Founder of MoreThanDigital. Serial entrepreneur since he successfully founded his first companies at the age of 13. He has always questioned the "status quo" and is committed to innovation, disruption and new ideas. As International keynote speaker, consultant for companies and governments & states, lecturer and published digital transformation expert, Benjamin tries to advance the topics of digitalization, digital transformation and innovation internationally.

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