9 erreurs classiques de SEO que beaucoup commettent

Les erreurs de référencement ne sont jamais belles - En particulier, ces erreurs devraient être évitées par tous les acteurs de son référencement

Malheureusement, beaucoup font encore des erreurs et n’optimisent pas du tout ou mal leur site web. Nous vous montrons des erreurs typiques qui peuvent être facilement évitées et comment rendre votre référencement plus efficace avec peu d’efforts.

Les moteurs de recherche sont un facteur important pour les ventes et surtout pour les nouveaux clients. Être trouvé sur Internet est parfois l’un des plus grands facteurs de succès. Malheureusement, de nombreuses entreprises font encore des erreurs et gâchent leurs propres opportunités. Un bon référencement aide à mener votre site web au succès, car 78 % des clics de Google se font sur les résultats de recherche « naturels » organiques.

Le référencement devrait faire partie de toute stratégie. Avant la création du site et en permanence pendant qu’il est en ligne.

Voici quelques-unes des erreurs les plus importantes que la plupart des entreprises commettent en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

1. Sous-estimer le SEO ou ne pas le faire

Les moteurs de recherche sont parmi les applications les plus utilisées sur l’internet et occupent une place centrale dans notre comportement sur l’internet. Avec une part de marché de plus de 90 %, Google est le leader du marché et chaque personne effectue en moyenne 100 recherches par an. Cela signifie que les moteurs de recherche sont également un facteur de succès important pour les entreprises.

En raison de l’importance des moteurs de recherche, il faut également dépenser des ressources pour en tenir compte. En particulier, AVANT de créer un site web, vous devez prévoir une stratégie de mots-clés et des mesures de référencement appropriées !

2. Les résultats de recherche personnalisés comme une tromperie

Depuis 2009, Google propose à chaque utilisateur un résultat de recherche personnalisé. Cela signifie que les sites web que vous visitez souvent sont automatiquement mieux classés. Mais ce qui peut être un avantage pour vous personnellement, c’est la distorsion du classement réel. Vous devez donc soit désactiver la recherche personnalisée, soit utiliser les outils de référencement.

3. Domaines multiples sans redirection 301 compatible avec le SEO

De nombreuses entreprises et exploitants de sites web possèdent plusieurs domaines qui renvoient à un même site web (meine-seite.de, meine-seite.de, meine-webseite.de, etc.). Le problème est que sans une redirection 301 (Déplacé en permanence), Google ne sait pas quelle page est la bonne. Ce qui peut arriver, c’est que les redirections, les backlinks ainsi que le classement Google se détériorent ou sont répartis entre les domaines.

Mais si vous installez une redirection 301, vous indiquez à Google que les autres domaines pointent tous en permanence vers le seul domaine correct (sélectionné précédemment) et vous y envoyez leurs redirections.

4. Aucun contrôle sur votre propre CMS et votre système de boutique

Souvent, les agences ou même les fournisseurs annoncent que les boutiques et les sites web sont équitables pour le référencement. Cependant, cela peut souvent conduire à des contenus (internes) en double ou à des problèmes d’URL dynamiques erronées, de titres et de titres trop longs, ou de liens internes erronés ou mauvais qui sont défavorables ou même nuisibles aux moteurs de recherche.

Nombre de ces erreurs peuvent être optimisées grâce à une maintenance personnelle dans le CMS lui-même ou à l’aide de plug-ins et d’add-ons. Cela peut déjà améliorer considérablement la position de recherche de la personne. Certaines modifications doivent cependant être effectuées par un programmeur, car elles interfèrent un peu plus profondément dans le système et sont également discutées avec un professionnel.

5. utiliser abusivement la balise meta « mots-clés »

Tout d’abord, Google n’utilise pas la balise meta « keywords ».
Beaucoup savent encore, grâce aux anciens mythes du référencement, que ce dépôt de mots-clés devrait être efficace. Cela ne fait pas de mal, mais ce n’est pas un facteur de classement et il est donc préférable de faire attention au dépôt correct des mots clés pour le contenu, la méta-description, le titre, etc.

6. Mauvaise liaison et mauvais backlinks

Malheureusement, il est toujours de règle que de nombreuses entreprises placent des liens dans des programmes d’échange de liens, des annuaires web ou des portails de presse. Les liens de retour vers un site web provenant de ces « agrégateurs de liens » ne sont généralement pas utiles, voire nuisent au classement. Fondamentalement : les bons backlinks sont des liens sur lesquels les utilisateurs cliquent.

Il est donc important d’établir de bons liens qui soient également liés par les visiteurs, les clics et aussi par les entreprises. Il aide à créer un contenu de qualité et utile.

7. Pas assez de bon contenu

Comme décrit précédemment, il est important d’avoir de bons liens. Les liens sont plus faciles à créer si le contenu est bon et pertinent. Il est donc vraiment important d’envoyer ces signaux à Google en lui fournissant un contenu utile. Les entreprises doivent comprendre qu’il existe généralement deux types de contenu différents.

  1. Publisher Content
    Ce type de contenu a une composante neutre et utile et doit offrir une valeur ajoutée. Le contenu journalistique, les données ou même les guides sont de bons exemples. Ce type de contenu est généralement partagé plus souvent et constitue donc un signal fort pour le classement, car on offre un contenu pour lequel on devrait normalement payer.
  2. Werber Content
    De nombreuses entreprises entrent automatiquement dans cette catégorie. Le contenu est spécifiquement orienté vers les produits, les offres ou les services et donne davantage le sentiment que vous devez payer de l’argent parce que vous ne voyez que la publicité. Ces contenus sont moins ou pas du tout liés et constituent donc des signaux de classement plutôt mauvais.

En général, vous devriez donc toujours décider de produire des contenus du premier groupe que les gens lisent et distribuent réellement.

8. Lien interne avec les mauvais mots-clés

Si vous voulez être trouvé pour un mot-clé, vous devez également concevoir des liens internes (c’est-à-dire des liens vers votre propre site web) de manière à ce qu’ils renvoient du texte correct (texte d’ancrage) aux pages appropriées. Il doit donc se composer exactement du mot-clé pour lequel vous voulez être trouvé. Les textes des liens sont beaucoup trop généraux, comme « À propos de nous », « Entreprise », « Produits », « Boutique », « Prix ».

Un bon exemple pour un magasin de chaussures serait d’établir un lien avec les « chaussures pour hommes », les « chaussures pour femmes » ou même des modèles spécifiques au lieu de « magasin ». Pour obtenir des résultats optimaux, vous devez relier de manière intensive, spécifique et cohérente.

9. Le référencement n’est pas un projet – le référencement est un processus

L’optimisation pour les moteurs de recherche est souvent considérée comme un projet ponctuel. On oublie qu’Internet est comme un organisme et que, comme partout, il y a aussi des tendances grâce à de nouvelles possibilités. Les concurrents changent, les clients changent et la demande change aussi. Le SEO doit donc aussi changer et s’améliorer constamment.

Le plus simple est d’imaginer le site web comme un sportif et le référencement comme une formation. Ce n’est qu’en s’entraînant régulièrement que l’on peut obtenir un bon succès à long terme et que l’on est également plus « en forme » que la concurrence.

CEO & Founder of MoreThanDigital. Serial entrepreneur since he successfully founded his first companies at the age of 13. He has always questioned the "status quo" and is committed to innovation, disruption and new ideas. As International keynote speaker, consultant for companies and governments & states, lecturer and published digital transformation expert, Benjamin tries to advance the topics of digitalization, digital transformation and innovation internationally.

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