移动网站与应用 – 什么时候适合?

移动网站的好处,以及为什么应用程序并不总是答案。

对于一些公司来说,这就在 “移动化 “方面提出了一个问题:我需要什么–只需要一个移动网站,还是也需要一个独立的App?

可能每个人都曾通过智能手机或平板电脑上过一个网站,在那里他或她想 “这可能应该看起来不一样”。然后你做了什么?你往往不会在那个页面上花费太多时间,只要你能从其他渠道获得你需要的信息。有时候,毕竟重要的不仅仅是内容,还有形式。而且它必须适合。在桌面、平板电脑和智能手机上。但我是否一定要为平板电脑和智能手机分别准备一个应用程序?法宝:移动网站。

响应式网页设计和应用程序–这就是区别。

虽然移动网站和应用往往乍一看很相似,但在–我们称之为 “获取和维护”–有根本性的区别。

移动网站

.理论上和其他网站一样。唯一不同的是:它们是专门为在较小的手持显示器上观看而设计的。例如,一个网站如果只设计为通过笔记本电脑浏览,而不是在智能手机上使用,那么在智能手机上就失去了它的格式。按钮不再放在正确的位置上,文字断裂不正确,图像滑落,内容发现自己在完全错误的地方,等等。没有公司愿意,但肯定没有用户愿意。一个明显显示错误的页面,我离开–用户流失。

避免这种格式混乱和不为每个设备创建单独页面的一种方法是使用响应式网站(响应式网页设计)。这就适应了设备显示屏的大小,并根据显示屏的情况,给用户提供了简洁有序的信息显示格式。与其他网站一样,可以包含图片、文字、视频和数据。此外,还可以集成智能手机特有的内容,如点击呼叫动作(你点击电话号码,可以直接触发电话)。

应用程序

与手机网站相比,应用不能通过浏览器使用。终端用户要想使用它,必须先下载它。根据终端设备的不同,通过相应的门户(如Android Market或App Store)进行。作为回报,应用程序往往可以同时在线和离线工作。这取决于所有内容是否已经在应用程序中可用,或者应用程序是否需要互联网连接来更新内容。拿一个记事应用来说:你不需要网络连接,只需输入你的积分,因为你不需要将任何其他内容加载到应用中。但是,如果你使用的是网上商店的应用程序,只有在没有网络连接的情况下,它才会有条件地工作。并非所有商店的商品都存储在应用程序或您的设备上。如果你想在网店内搜索产品,应用程序必须能够从互联网上检索相关信息。

移动网站的优势

无论你是否有自己的应用–在任何情况下,通过响应式或移动网站来支持自己的在线存在都是有意义的。在某些情况下,也可能只与相应的网站合作,而不需要额外的应用程序。

立即可用

移动网站一旦发布,用户就可以立即访问–无论哪款智能手机,无论哪款浏览器。一个应用程序只有在下载和安装后才能使用。

可审计性

通过一个网站,你还可以跨设备解决无数用户的问题。在某些情况下,必须为不同的智能手机类型或操作系统开发应用程序,并进行相应的 “维护”。

此外,URL比应用更容易嵌入和分发到其他渠道,例如通过短信或Twitter和Facebook等社交媒体。

时事性

如果你修改了网站上的内容,或者增加了新的内容,只要你发布了修改的内容,就能被发现。在应用程序中的更改生效之前,必须发布相应的更新,告知最终用户,并由他们下载。

支助和业务

在关注持续经营的时候,尤其要关注下游支持和运营的费用。由于较大的 “整体包”(升级、测试、稳定性检查、持续开发、适应操作系统),应用程序的这些费用高于响应式网站或移动网站。

可寻性和覆盖面

手机网站更容易被用户找到。无论他们使用的是普通电脑还是移动设备,用户都会通过他们的搜索结果找到你,即使他们没有特别搜索过你。因为如果你的内容符合用户的搜索要求,你的(手机)网站就会被推荐。如果用户通过适当的设备进行搜索查询,这将自动将用户重定向到您网站的移动版本。通过应用程序提供的内容不包括在搜索结果中。另外:网站的内容或者网站本身的内容比APP的内容更容易被分享。

抵抗力

我们自己的经验表明,许多应用程序被安装后,但很快就被遗忘或删除。这实际上影响了智能手机上约63%的应用安装。因此,高下载率只是衡量一款应用成功与否的有限指标。而且:一旦删除,这个应用再次被下载使用的概率就会大大下降。相比之下,手机网站可以在任何时候被用户再次调用,只是需要。

所需费用和时间

移动网站的创建速度不仅比应用快,而且通常也比较便宜。特别是当应用程序必须为多个平台或设备(平板电脑/智能手机)和操作系统开发时。

结论

你是有自己的应用程序还是响应式网站:这取决于。归根结底,是否使用一款应用取决于你的客户或用户以及你的使用案例。如果你想提供一个交互式的游戏,应用很可能是更合适的解决方案。如果你打算定期分享内容,并希望内容能得到最广泛的传播,一个好的移动网站会让你更开心。在其他情况下,为用户提供移动网站和应用程序可能是非常有意义的。关键字:网店。

哪种更适合你的目的,取决于很多因素。最终,你的目标群体应该永远是重点。只需问自己以下几个问题:为了谁,以什么为目标?那么你就会自己找到解决办法。

Laura, M.Sc., lebt und arbeitet im schönen Hamburg. Nach acht Jahren Kommunikationsarbeit für die Erneuerbare-Energien-Branche ging es 2016 für die Kölnerin in den Norden zu LINK Mobility. Dort verantwortet die Kommunikations-Allrounderin die externe und interne Unternehmenskommunikation der deutschen Niederlassung und unterstützt u.a. in den Bereichen Sales und Business Development.

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