Мобильные сайты против приложений — Что подходит когда?

Преимущества мобильных сайтов и почему приложение не всегда является решением.

Наверное, каждый заходил на сайт через смартфон или планшет, где думал: «Наверное, это должно выглядеть по-другому». И что ты тогда сделал? Обычно не тратят много времени на этот сайт, до тех пор, пока вы можете получить нужную вам информацию из другого источника. Иногда важно не только содержание, но и форма. И он должен подойти: На рабочем столе, на планшете и на смартфоне. Но действительно ли мне нужно иметь собственное приложение для планшета и смартфона? Волшебное слово: мобильные сайты.

Ответственный веб-дизайн и приложения — вот в чем разница.

Хотя мобильные сайты и приложения часто на первый взгляд выглядят похожими, есть принципиальные различия, особенно в том, что мы называем «приобретением и обслуживанием».

Мобильные веб-сайты

…в теории, как и любой другой сайт. Единственное отличие: они специально разработаны для презентаций на небольших портативных дисплеях. Сайт, который предназначен только для просмотра, например, на ноутбуке, а не для использования на смартфоне, потеряет свой формат на смартфоне. Кнопки больше не сидят в нужном месте, тексты распадаются неправильно, изображения проскальзывают, контент находится в совершенно неправильных местах, и так далее. Ни одна компания не хочет этого, но уж точно ни один пользователь. Я оставляю страницу, которая явно отображается некорректно — пользователи потерялись.

Один из способов избежать хаоса в этом формате и не создавать отдельную страницу для каждого конечного устройства — это использовать ответную веб-страницу (Responsive Web Design). Он адаптируется к размеру дисплея устройства и, в соответствии с дисплеем, представляет информацию для отображения пользователю в чистом и упорядоченном виде. Как и на любом другом сайте, изображения, текст, видео и данные могут быть вставлены. Кроме того, можно интегрировать контент, специфичный для смартфона, например, действия по вызову (вы щелкаете по номеру телефона и можете использовать его для прямого телефонного звонка).

Приложения

По сравнению с мобильным сайтом, приложение не может быть использовано через браузер. Чтобы использовать его, конечные пользователи должны сначала загрузить его. В зависимости от мобильного устройства это осуществляется через соответствующий портал (например, Android Market или App Store). Приложения часто работают как в сети, так и в автономном режиме. Это зависит от того, все ли содержимое уже доступно в приложении или для обновления содержимого приложения требуется подключение к Интернету. Давайте сделаем заметки приложение: Вам не нужно подключение к Интернету, чтобы просто ввести ваши очки, потому что вам не придется загружать дополнительный контент в приложение. Однако, если вы используете приложение из интернет-магазина, оно будет работать только в ограниченном объеме без подключения к Интернету. Не все товары в магазине хранятся в приложении или на вашем устройстве. Если вы хотите искать товары в интернет-магазине, приложение должно иметь возможность получать соответствующую информацию из Интернета.

Преимущества мобильных сайтов

Независимо от того, есть ли у вас собственное приложение или нет — в любом случае имеет смысл поддерживать собственное присутствие в Интернете через отзывчивые или мобильные веб-сайты. В некоторых случаях может быть достаточно работать исключительно с соответствующим веб-сайтом и обойтись без дополнительного приложения.

Незамедлительная доступность

После публикации мобильных веб-сайтов они мгновенно становятся доступными для пользователей — независимо от того, каким смартфоном или браузером они пользуются. Приложение работает только в том случае, если оно загружено и установлено.

Совместимость

С помощью одного веб-сайта вы также можете обратиться к бесчисленному количеству пользователей на всех конечных устройствах. В некоторых случаях приложения должны быть разработаны для различных типов смартфонов или операционных систем и соответственно «поддерживаться».

Кроме того, URL-адрес намного проще встраивать и распространять в других каналах, чем приложение, например, через SMS или социальные сети, такие как Twitter и Facebook.

Актуальность

Если вы настраиваете контент на сайте или добавляете новый контент, он будет доступен, как только вы опубликуете изменения. Пока изменения не вступят в силу в приложении, соответствующее обновление должно быть опубликовано, доведено до сведения конечных пользователей и загружено ими.

Поддержка и текущие расходы

При рассмотрении текущих операций особенно важно следить за расходами на поддержку и эксплуатацию нисходящего звена. В связи с большим «полным пакетом» (обновления, тесты, проверки совместимости, постоянные доработки, адаптация к операционным системам), эти расходы выше для приложений, в частности, чем для отзывчивых или мобильных веб-сайтов.

Местоположение и диапазон

Мобильные веб-сайты легче найти пользователям. Независимо от того, используют ли они обычный компьютер или мобильное устройство: пользователи находят свой путь к вам через результаты поиска, даже если на самом деле они не искали вас. Потому что, если Ваш контент соответствует поисковым требованиям пользователя, предлагается Ваш (мобильный) веб-сайт. Если поисковый запрос был сделан на мобильном устройстве, то пользователь автоматически перенаправляется на мобильную версию вашего сайта. Содержимое, которое предоставляется через приложение, не включается в результаты поиска. Кроме того, пользователи могут поделиться содержимым веб-сайта или самого веб-сайта намного проще, чем содержимым приложения.

Уверенный в завтрашнем дне

Наш собственный опыт показывает: множество приложений установлено, но затем они быстро забываются или удаляются. На самом деле это затрагивает около 63% приложений, установленных на смартфонах. Поэтому высокая скорость загрузки является лишь ограниченным показателем успешности приложения. И: после удаления вероятность того, что приложение будет снова загружено и снова использовано, значительно снижается. В отличие от этого, мобильный веб-сайт может быть вновь вызван пользователем в любое время по мере необходимости.

Затраты и время

Мобильный сайт не только создается быстрее, чем приложение, но и, как правило, дешевле. Особенно, если приложение должно быть разработано для нескольких платформ или конечных устройств (планшет / смартфон) и операционных систем.

Заключение

Будь то ваше собственное приложение или отзывчивый сайт: все зависит. В конце концов, решение о том, иметь приложение или нет, зависит от ваших клиентов или пользователей и вашего случая использования. Если вы хотите предложить интерактивную игру, приложение, скорее всего, более подходящее решение. Если вы планируете регулярно обмениваться контентом и хотите достичь как можно более широкого охвата, хороший мобильный сайт сделает вас счастливее. В других случаях, возможно, имеет смысл предложить пользователям как мобильный веб-сайт, так и приложение. Ключевое слово: интернет-магазины.

Что является наиболее подходящим решением для Ваших целей, зависит от различных факторов. В конечном счете, ваша целевая группа всегда должна быть в центре внимания. Просто задайте себе следующие вопросы: Для кого и с какой целью? Тогда вы сами найдете решение.

Laura, M.Sc., lebt und arbeitet im schönen Hamburg. Nach acht Jahren Kommunikationsarbeit für die Erneuerbare-Energien-Branche ging es 2016 für die Kölnerin in den Norden zu LINK Mobility. Dort verantwortet die Kommunikations-Allrounderin die externe und interne Unternehmenskommunikation der deutschen Niederlassung und unterstützt u.a. in den Bereichen Sales und Business Development.

Комментарии закрыты.

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Accept Read More

MoreThanDigital Newsletter
Subscribe
Join the #bethechange community
close-image