Investimento “significativo” no mundo da Geração Y
Investir em projectos sustentáveis: Uma nova megatendência entre business angels e investidores
Investir na sustentabilidade e em projectos sustentáveis: Esta é uma das grandes megatendências entre os business angels e os investidores. Trata-se da boa sensação de ter investido “sensatamente”. Mas trata-se também de alcançar um retorno financeiro, para além de um impacto ecológico e social positivo. Isto porque muitos querem incorporar os seus valores e objectivos de vida nos seus investimentos. A Geração Y e os projectos ou startups estão na mira dos investidores.
Sim, os “Millenials” – ou mais conhecidos como Geração Y. São um grupo-alvo importante para os investidores. Muitos investimentos em startups foram adaptados e optimizados nos últimos anos para satisfazer as necessidades do grupo-alvo das Gerações X e Y. É importante alcançar emocionalmente a geração 20+, porque as pessoas da Geração Y são os buscadores de significado per se. “Os milénios em particular querem sentir-se auto-eficazes e não se tornarem o brinquedo de terceiros. Querem deixar a sua marca e fazer parte de algo significativo. E estão constantemente a perguntar-se se o que estão a fazer tem significado”. Assim diz Anne M. Schüller. Ela é considerada a principal especialista europeia em gestão de pontos de contacto e transformação empresarial centrada nos limites. Esta mentalidade fomenta a inovação. Isto está a ser cada vez mais investido em projectos e empresas que encarnam e vivem uma cultura de sustentabilidade.
Muitos investidores também querem dar um impulso aos projectos de sustentabilidade com o seu dinheiro e ganhar algo com o processo. Assim, não é de surpreender que os investimentos se expandam numa ideia ou numa empresa cujos valores também correspondem à sua própria filosofia. Desta forma, comprometemo-nos com uma ideia significativa e sustentável. Para muitas pessoas que querem investir, este impulso para a sustentabilidade e um sentido de propósito tem precedência. Mas como é que se encontram tais “jackpots de investimento” sem cair nas chamadas “lavagens verdes”? Que investimentos são adequados e como podem as oportunidades e os riscos ser avaliados? Mesmo os investidores experientes atingem rapidamente os seus limites.
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Valores e objectivos de impacto correspondentes
Nils Herold e Serge Mion são pessoas procuradas a nível nacional e internacional com uma procura de tais investimentos que está claramente a aumentar. O objectivo: conseguir um impacto ecológico e social positivo, para além de um retorno financeiro. Muitos querem incluir as suas concepções de valor e objectivos de vida nas suas plantas da fortuna. Uma consulta de investimento de activos deve concentrar-se na orientação do impacto e uma mudança de uma situação existente deve ser provocada por uma acção. Por outro lado, também a segurança deve ser assegurada, seleccionando na oferta as soluções de investimento, com as quais se pode efectivamente obter uma mudança positiva no ambiente, na sociedade e na economia. Os investimentos orientados para o impacto contribuem assim, por exemplo, para reduzir a poluição proveniente da produção e do consumo, promover a biodiversidade, melhorar os cuidados de saúde ou eliminar a desigualdade social. Isto porque os investimentos orientados para o impacto dão um contributo valioso para o desenvolvimento sustentável no ambiente, na sociedade e na economia.
Investir em produtos e empresas do futuro
Um bom exemplo actual de um investimento destinado ao grupo-alvo da Geração Y é o sector do streaming. A indústria da música deve o seu crescimento ao streaming. A audição de música via streaming foi estabelecida há anos no comportamento normal de uso rotineiro dos media pelas pessoas. O motor de receitas indiscutível é o streaming de áudio e vídeo. Este crescimento foi reforçado porque as receitas das plataformas de meios de comunicação social como o Facebook e o Instagram foram incluídas nas estatísticas pela primeira vez. Na cultura jovem e no comportamento de utilização dos media pelos jovens (mas não só…), o comportamento diligente do streaming é comum. Em termos de música e podcasting, Spotify é o líder de mercado.
Mas o streaming requer energia – muita energia. Isso não está realmente no espírito de uma comunidade em constante expansão que se preocupa com a sustentabilidade. O streaming é, portanto, mau para a pegada ecológica? Não necessariamente, se o abordarmos da forma como o jovem duo empreendedor Easnadh Reddington e Timon Spoerndli o fazem. Fundaram a empresa sem fins lucrativos Stream by Stream, onde o significado está no centro de todos os esforços. Trata-se de credibilidade no tópico agora inflacionário da sustentabilidade e de assegurar que o que é comunicado seja realmente vivido. E é disso que se trata: aos artistas que estão interessados em doar uma parte das suas receitas de streaming para o reflorestamento do nosso planeta é dada a oportunidade de serem incluídos nas listas de reprodução Stream by Stream.¨ A doação vai para a OneTreePlanted. A Vermont, organização sem fins lucrativos sediada nos EUA, realiza projectos de plantação de árvores em todo o mundo. Com a ajuda de botânicos e geógrafos, eles são capazes de plantar árvores onde são mais necessárias. Assim, quando se ouve as listas de reprodução, não só se apoia o seu artista favorito:s, mas também se apoia o reflorestamento. No futuro, serão incluídos outros projectos, tais como água potável, oceanos e ajuda humanitária.
Conclusão – Investindo na Geração Y
Tais projectos e modelos empresariais em fase de arranque despertam o interesse dos investidores. Nos últimos anos, foram investidos 2,3 mil milhões de euros por ano por “milénios”, e também trabalham para empresas que prosseguem estratégias sustentáveis. As decisões de compra são impulsionadas por uma maior consciência social e ambiental. Além disso, estudos recentes concluíram que mais de 90 por cento dos investimentos sustentáveis não estão associados a desvantagens financeiras. Mais de metade dos estudos sublinham uma correlação positiva entre sustentabilidade e resultados financeiros. Além disso, dizem os peritos, os investimentos sustentáveis apresentam até menor risco, especialmente no mercado obrigacionista. Um desses peritos é Timo Busch, professor de administração de empresas na Universidade de Hamburgo. Ele escreve nos seus ensaios que a procura é elevada e que cada vez mais produtos e projectos estão disponíveis para tais investimentos. A sustentabilidade já é corrente dominante, diz ele.
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