«Invertir con sentido en el mundo de la Generación Y
Invertir en proyectos sostenibles: Una nueva megatendencia entre business angels e inversores
Invertir en sostenibilidad y para proyectos sostenibles: Esta es una de las grandes megatendencias entre los business angels y los inversores. Se trata de la buena sensación de haber invertido «sensatamente». Pero también se trata de conseguir un rendimiento financiero además de un impacto ecológico y social positivo. Esto se debe a que muchos quieren incorporar sus valores y objetivos vitales a sus inversiones. La Generación Y y los proyectos o startups están en el punto de mira de los inversores.
Sí, los «Millenials» – o más conocidos como la Generación Y. Son un importante grupo objetivo para los inversores. Muchas inversiones en startups se han adaptado y optimizado en los últimos años para satisfacer las necesidades del grupo objetivo de la Generación X e Y. Es importante llegar emocionalmente a la generación de más de 20 años, porque los de la Generación Y son los buscadores de sentido en sí mismos. «Los millennials, en particular, quieren sentir que son eficaces por sí mismos y no convertirse en el juguete de terceros. Quieren dejar su huella y formar parte de algo significativo. Y se preguntan constantemente si lo que hacen tiene sentido». Así lo afirma Anne M. Schüller. Está considerada como la principal experta europea en gestión de puntos de contacto y transformación empresarial centrada en los bordes. Esta mentalidad fomenta la innovación. Cada vez se invierte más en proyectos y empresas que encarnan y viven una cultura de sostenibilidad.
Muchos inversores también quieren dar un impulso a los proyectos de sostenibilidad con su dinero y ganar algo en el proceso. Por lo tanto, no es de extrañar que las inversiones estén en auge en una idea o una empresa cuyos valores también coinciden con su propia filosofía. De este modo, uno se compromete con una idea significativa y sostenible. Para muchas personas que quieren invertir, este impulso de sostenibilidad y sentido de propósito tiene prioridad. Pero, ¿cómo encontrar esos «botes de inversión» sin caer en el llamado «lavado verde»? ¿Qué inversiones son adecuadas y cómo se pueden evaluar las oportunidades y los riesgos? Incluso los inversores experimentados llegan pronto a sus límites.
Índice
Valores y objetivos de impacto correspondientes
Nils Herold y Serge Mion son personas muy solicitadas a nivel nacional e internacional y la demanda de este tipo de inversiones está en claro aumento. El objetivo: conseguir un impacto ecológico y social positivo además de un rendimiento financiero. Muchos quieren incluir sus concepciones de valor y objetivos vitales en sus plantas de fortuna. Una consulta de inversión de activos debe centrarse en la orientación de impacto y un cambio de una situación existente debe ser provocado por una acción. Por otro lado también se debe garantizar la seguridad, seleccionando en la variedad de oferta aquellas soluciones de inversión, con las que realmente se puede obtener un cambio positivo en los rangos de medio ambiente, sociedad y economía. Así, las inversiones orientadas al impacto contribuyen, por ejemplo, a reducir la contaminación derivada de la producción y el consumo, a promover la biodiversidad, a mejorar la asistencia sanitaria o a eliminar las desigualdades sociales. Y es que las inversiones orientadas al impacto aportan una valiosa contribución al desarrollo sostenible del medio ambiente, la sociedad y la economía.
Invertir en productos y empresas del futuro
Un buen ejemplo actual de una inversión dirigida al grupo objetivo de la Generación Y es el sector del streaming. La industria musical debe su crecimiento al streaming. Escuchar música por streaming se ha establecido en el comportamiento normal de uso de los medios de comunicación de la gente desde hace años. El motor indiscutible de los ingresos es el streaming de audio y vídeo. Este crecimiento se vio reforzado porque los ingresos de las plataformas de medios sociales como Facebook e Instagram se incluyeron en las estadísticas por primera vez. En la cultura juvenil y el comportamiento de uso de los medios de comunicación de los jóvenes (pero no sólo…), el comportamiento de streaming diligente es habitual. En términos de música y podcasting, Spotify es el líder del mercado.
Pero el streaming requiere energía, mucha energía. Y eso no está en el espíritu de una comunidad cada vez más amplia que se preocupa por la sostenibilidad. Por lo tanto, ¿el streaming es malo para la huella ecológica? No necesariamente, si se enfoca como lo hace el dúo de jóvenes empresarios Easnadh Reddington y Timon Spoerndli. Han fundado la startup sin ánimo de lucro Stream by Stream, en la que el sentido está en el centro de todos los esfuerzos. Se trata de la credibilidad en el ahora inflacionario tema de la sostenibilidad y de asegurar que lo que se comunica se vive realmente. Y de eso se trata: los artistas que estén interesados en donar una parte de sus ingresos por streaming a la reforestación de nuestro planeta tienen la oportunidad de ser incluidos en las listas de reproducción de Stream by Stream.¨ La donación se destina a OneTreePlanted. Esta organización sin ánimo de lucro con sede en Vermont (EE.UU.) lleva a cabo proyectos de plantación de árboles en todo el mundo. Con la ayuda de botánicos y geógrafos, pueden plantar árboles donde más se necesitan. Así, cuando escuches las listas de reproducción, no sólo estarás apoyando a tu artista favorito, sino también a la reforestación. En el futuro, se incluirán otros proyectos como el agua potable, los océanos y la ayuda humanitaria.
Conclusión – Invertir en la Generación Y
Este tipo de proyectos y modelos de negocio incipientes despiertan el interés de los inversores. Los «millenials» han invertido 2.300 millones de euros al año en los últimos años, y también trabajan para empresas que persiguen estrategias sostenibles. Las decisiones de compra están impulsadas por una mayor conciencia social y medioambiental. Además, estudios recientes han concluido que más del 90% de las inversiones sostenibles no están asociadas a desventajas financieras. Más de la mitad de los estudios subrayan una correlación positiva entre la sostenibilidad y los resultados financieros. Es más, según los expertos, las inversiones sostenibles muestran incluso un menor riesgo, especialmente en el mercado de bonos. Uno de estos expertos es Timo Busch, profesor de administración de empresas en la Universidad de Hamburgo. En sus ensayos escribe que la demanda es alta y que cada vez hay más productos y proyectos disponibles para este tipo de inversiones. La sostenibilidad ya es una corriente principal, afirma.
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