Lo que significa la sostenibilidad digital para las empresas y lo que esto tiene que ver con la justicia social

¿El lavado verde, la justicia social y la digitalización como sostenibilidad?

Las paredes se queman y el hielo se derrite. Entre el lavado verde, la justicia social y la digitalización como modelo de sostenibilidad?

Los bosques se están quemando, el hielo se está derritiendo y el nivel del mar está subiendo. El año 2020 estará marcado por el virus de la corona, pero directamente detrás de él, otro tema ha estado dominando cada vez más la agenda de los medios de comunicación durante años: la crisis climática. Al igual que el virus, el desarrollo climático no se detiene en las fronteras nacionales, sino que muestra que todos estamos interconectados y que algunos problemas afectan a todo el planeta. Sin embargo, no todos se sienten igualmente tratados. Mientras que el Sur global es el más afectado por los cambios climáticos negativos, países como Alemania, EE.UU., Canadá o Australia tienen que responder por sí mismos como los mayores consumidores de CO2. Sin embargo, este sentido de la responsabilidad ha dejado mucho que desear a algunos actores durante años.

Aunque la liberación de dióxido de carbono en Alemania ha ido disminuyendo desde la década de 1990, el sector energético por sí solo seguirá emitiendo alrededor de 255 millones de toneladas de equivalentes de CO2 en 2019. La economía industrial liberó 188 millones de toneladas, y el consumo en el sector del transporte ha vuelto a crecer desde 2005, con un consumo actual de 163 millones de toneladas de CO2.

La digitalización ergo la sostenibilidad?

Una fuente de esperanza es la creciente penetración de la digitalización en todos los ámbitos del trabajo y la vida cotidiana. Y es cierto – la digitalización de los sectores económicos y los canales de comunicación puede ahorrar recursos a largo plazo.

Pero hay que diferenciar, lo digital no significa automáticamente que sea sostenible. La digitalización tiene un gran potencial para un perfil sostenible, pero para decirlo de manera simple: los servidores también necesitan electricidad para la comunicación de datos y el aire acondicionado. Un estudio realizado en 2019 por el think tank «The Shift Project» afirma claramente: Si Internet fuera un estado, ocuparía el sexto lugar en cuanto al mayor consumo de energía en el mundo. A nivel mundial, el sector de la información y las comunicaciones representa alrededor del 10 por ciento del consumo total de electricidad. Eso es actualmente menos del cinco por ciento del consumo de CO2, pero como todos sabemos: la tendencia está aumentando, y de manera exponencial!

No hay forma de evitarlo: para proteger el medio ambiente y prevenir el colapso climático, la digitalización debe expandirse aún más. La Comisión Europea ha formulado el ambicioso objetivo de que los centros de datos y las telecomunicaciones sean neutrales para el clima en 2030 y se centren en las energías renovables. El Ministerio de Medio Ambiente de Alemania también se está acelerando lentamente: en el futuro se comprobará la eficiencia energética de la infraestructura y los dispositivos electrónicos necesarios, con el fin de establecer requisitos mínimos vinculantes. El software que ahorra energía y recursos ya puede ser etiquetado con el Ángel Azul para el diseño de software sostenible. Demasiado para la situación política.

Lavado Verde – la estrategia de campaña del año?

Al igual que en la política, la cuestión de la sostenibilidad ha sido cada vez más escuchada por el público en general durante años. Es obvio que es posible sacar provecho de esto. En los últimos años, hemos visto repetidamente campañas de empresas conocidas que quieren aparecer lo más ecológicas y verdes posible, porque es la mejor manera de vender productos o servicios. Esto es exactamente lo que describe el término «lavado verde», empresas que se presentan al mundo exterior como ambientalmente conscientes, pero que en realidad no lo son. Es responsabilidad de los consumidores ver a través de estas campañas.

Abogamos por un enfoque abierto y autocrítico de esta tarea y la creación de una mayor conciencia dentro de la empresa.

Las empresas digitales en particular pueden ser una clave

Especialmente las empresas de nueva creación tienen muchas posibilidades. Somos de la opinión de que, especialmente como inicio, debe ser consistente. Por supuesto, por un lado hay que confiar en los inversores y querer dirigirse a un amplio grupo de destinatarios. Por otro lado, la juventud como inicio le permite elegir esta red en base a valores internos. Esto también incluye no cooperar y aceptar fondos que estén relacionados con la coacción, la injusticia y la opresión.

El interés por la sostenibilidad suele desempeñar un papel tan pronto como la fundación de empresas de nueva creación. Hay un enorme potencial en esto – con la consideración de los principios ecológicos, la sostenibilidad puede encontrar un lugar dentro de la puesta en marcha en cada área. Ya sea en la comunicación interna y externa, en los viajes de negocios conscientes, en la elección del espacio de oficina o en la cadena de valor del producto que se va a vender, se tiene en cuenta la sostenibilidad.

En una encuesta realizada por el 7º German Startup Monitor en 2019, alrededor de dos tercios de los fundadores declararon que venden un modelo de negocio digital. Especialmente las tecnologías clave como la IA, la RV y Blockchain se utilizan de forma innovadora.

Volvamos al potencial de las empresas emergentes: También puedes sacar mucho de la vida diaria de la oficina. Las siguientes preguntas, por ejemplo, deben resistir sus propias normas: ¿De dónde obtenemos la electricidad? ¿Cómo se produce el café, porque bebemos en masa? Estas preguntas eran probablemente menos importantes en el pasado, pero en las empresas que ahora se consideran modernas, es imposible imaginar oficinas sin estas preguntas. Pero la sostenibilidad en el sentido de un enfoque de ahorro de recursos para el medio ambiente todavía puede extenderse. La sostenibilidad digital también tiene un componente social.

¿Qué tiene que ver la sostenibilidad digital con la justicia social?

La visión de la sostenibilidad digital significa que los bienes digitales deben ponerse a disposición del mayor número de personas posible y sin barreras. Esto se debe a que la digitalidad tiene una ventaja decisiva con respecto a los medios analógicos: puede compartirse sin consumir grandes cantidades de recursos. Nunca antes tanta gente había tenido acceso al capital intelectual e intangible internacional como hoy en día. Por consiguiente, la sostenibilidad en el contexto digital es también el requisito previo para la justicia social.

Concretamente, esto significa que la información digital debe ser modificable desde el punto de vista financiero, organizativo y técnico y estar disponible para todos. El intercambio y la custodia para las generaciones futuras está garantizado por los formatos abiertos, los estándares abiertos y las licencias libres. Además, el conocimiento debe ser reproducible y regenerable. Esto requiere una apertura jurídicamente vinculante y técnicamente viable en lo que respecta a la transferencia, reutilización y modificación de los bienes digitales.

Algunos pensamientos

Por consiguiente, el objetivo es seguir ampliando la digitalización, distribuir y permitir el acceso a los bienes digitales de manera equitativa y no perder de vista los aspectos ambientales. Por lo tanto, la digitalización y la sostenibilidad pueden ir de la mano, pero la sostenibilidad digital debe tener la misma importancia que la protección del medio ambiente mundial. Así pues, los aspectos de la sostenibilidad junto con el movimiento de digitalización pueden tener un impacto igual en la economía. Para tener en cuenta el componente social de la sostenibilidad digital, es necesario garantizar, por un lado, un acceso distribuido equitativamente a nivel de los usuarios y, por otro, unas condiciones de trabajo dignas a nivel de la producción.

Autor: Elisabeth Kropp, memoresa GmbH

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