Recaudación de fondos digital para asociaciones: recaudación de donaciones en línea con éxito
Campañas digitales de recaudación de fondos y donaciones para clubes y asociaciones
¿Cómo pueden las organizaciones benéficas conseguir más visibilidad en Internet y realizar actividades de recaudación de fondos digitales? Explicamos lo que se necesita para la recaudación de fondos digital para las organizaciones sin ánimo de lucro.
La digitalización tiene un impacto en todas nuestras vidas. Las asociaciones también se enfrentan al reto de aprovechar el nuevo marco digital. En los últimos años, han ocurrido muchas cosas en el ámbito de las campañas de recaudación de fondos/donaciones y las posibilidades digitales se han desarrollado rápidamente. Como no es tan fácil estar al tanto de todas las innovaciones, he aquí algunos consejos para llamar la atención:
Índice
Visibilidad del sitio web: lightboxes
La visibilidad es importante para una campaña de recaudación de fondos. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que incluirlo adecuadamente en la página web de su propia asociación? El sitio web es a menudo el primer punto de contacto para los miembros y otras partes interesadas. Incluir un lightbox en la página de inicio ayuda a llamar la atención sobre la campaña de recaudación de fondos. Las cajas de luz son gráficos emergentes que aparecen después de unos segundos de visitar un sitio web. Se puede configurar manualmente si la caja de luz sólo aparece en la página de inicio o en otras páginas.
Donación única frente a donación mensual
Mientras que hace unos años el donativo único solía ser la norma, la tendencia actual es la de los donativos mensuales. Existen diversas herramientas para ello, que pueden integrarse en el sitio web de la asociación, por ejemplo, y permiten ofrecer importes de donación más fácilmente tolerables, como 10 euros mensuales frente a una donación única y anual de 120 euros.
Diseño receptivo
El uso de los medios de comunicación ha cambiado drásticamente en los últimos años y los dispositivos móviles, como los teléfonos inteligentes y las tabletas, desempeñan un papel cada vez más importante en nuestra vida cotidiana. Esto también es cierto en el ámbito de las donaciones en línea. Ya en 2017, alrededor de una de cada cuatro donaciones en línea se realizó en un dispositivo móvil. Por ello, es importante que tanto el sitio web como los correos y boletines informativos tengan un diseño responsivo para que se visualicen correctamente en los dispositivos móviles.
Claridad
No hay nada más desagradable para los usuarios que un sitio web que no está claramente diseñado. Esto también se aplica al diseño del formulario de donación: El proceso debe presentarse de forma clara y atractiva e incluir descripciones. Si es necesario, divida todo el proceso en varios pasos de fácil manejo.
Cifras clave relevantes
Para obtener información sobre el comportamiento de los usuarios, puede ser útil el uso de herramientas de análisis. No se preocupe, no tiene que evaluar 20 KPI diferentes cada semana y analizarlos en detalle. A menudo es suficiente con elegir algunas métricas relevantes, como las tasas de abandono, y analizarlas durante un periodo de varios meses para obtener mejoras para el marketing futuro.
Faltan 3 días: cuenta atrás en los correos electrónicos y en la página web
Si quiere transmitir a los usuarios que el objetivo fijado del proyecto/proyecto está cada vez más cerca, tiene sentido incluir un reloj de cuenta atrás en el sitio web o en el boletín informativo. Puede ayudar a transmitir la urgencia de la campaña a los destinatarios.
Facebook: Recaudación de fondos personal
También es posible hacer donaciones en las plataformas de las redes sociales. En 2017, Facebook introdujo la función que permite a los usuarios pedir a sus amigos que donen a una organización específica preseleccionada en una ocasión como su cumpleaños. Las organizaciones más pequeñas, en particular, pueden aprovechar estas campañas de recaudación de fondos personales dando a conocer esta oportunidad entre su círculo de conocidos, activando y movilizando así un equipo de colaboradores.
Presencia en varias plataformas de crowdfunding
Puede tener sentido que las asociaciones estén presentes en plataformas digitales como betterplace.org, Startnext o Kickstarter para beneficiarse de su nivel de conocimiento y alcance. De este modo, es posible conseguir uno o dos apoyos adicionales para la campaña o el proyecto.
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