6 Ошибки цифрового маркетинга, которых компаниям следует избегать

Практические ошибки, которых легко избежать и сделать цифровой маркетинг более эффективным.

Многие компании ежедневно совершают одни и те же ошибки, когда речь заходит об их цифровых маркетинговых кампаниях. Многих из них можно легко избежать, и мы покажем вам наихудшие ошибки и дадим советы, как их избежать.

Цифровой маркетинг, вероятно, является одной из наиболее быстро растущих тем в большинстве компаний. Независимо от того, являетесь ли вы крупной корпорацией или небольшим бизнесом за углом, каждый заботится о своем присутствии в цифровой среде и о том, как использовать ее для успешного маркетинга.

Однако многие компании совершают серьезные ошибки и могут значительно улучшить свой онлайн-маркетинг, если вы избегаете этих ошибок. Есть много общих, но также много важных тем, которые забыты. Мы покажем вам, на что вы должны обратить внимание и чему мы научились в нашей практике.

6 крупнейших ошибок в цифровом маркетинге

1. Не устанавливая целевые показатели для цифровых проектов

К сожалению, многие кампании и проекты цифрового маркетинга с самого начала плохо планируются. Отсутствуют четкие цели, которые ожидаются от кампании. Вы должны знать, если вы хотите получить больше наводок, если вы хотите укрепить бренд, если вы хотите продвигать новый продукт и, следовательно, продвигать новую целевую страницу. Все это может быть важным и может также контролировать фокус, но также поможет избежать разочарования, если вы на самом деле хотели что-то другое, но не определили его.

2. Нет анализов или анализов, которые не наблюдаются

К сожалению, мы часто видим, что многие просто не отслеживают свои инициативы в области цифрового маркетинга. Как правило, существуют простые способы проанализировать эффективность кампаний и сделать из этого выводы.

Помимо отсутствия аналитических данных, существует также проблема, что при отслеживании цифрового маркетинга, как правило, он вообще не анализируется. Вы должны регулярно просматривать данные, анализировать различные области и корректировать меры, чтобы увеличить производительность и вложить деньги в правильные средства, каналы или действия.

3. Нет культуры ошибок и нет тестирования онлайн-кампаний

Многие кампании устроены таким образом, что их выбрасывают на рынок как бы в камне, а если это не срабатывает, то это просто фиаско. Цифровой маркетинг — это область, которая требует постоянной оптимизации. Таким образом, мы можем использовать анализ, упомянутый в пункте 2, чтобы выявить источники ошибок или адаптировать содержание, каналы и другие аспекты к потребностям. Поэтому вам, возможно, придется тестировать различные версии, чтобы получить правильную кампанию для ваших целей.

4. Прыжки на каждой новой волне

Некоторые компании, как правило, просто принимают каждую новую волну трендов и технологий. Именно поэтому каждая компания должна как можно быстрее адаптироваться к новым тенденциям и технологиям, чтобы идти в ногу с конкуренцией или даже быть на шаг впереди.

Но особенно важно здесь не только слепо прыгать на все новые технологии, адаптировать их, потому что они «модные». Компаниям необходимо тщательно планировать свой маркетинговый комплекс и понимать, как новые тенденции и технологии могут помочь в достижении их целей. Таким образом, это мало пользы, если вы являетесь чистым B2B провайдером на Snapchat, потому что это модно.

Самое главное — оставаться на переднем крае технологий, следить за последними новостями в этой области, а затем принимать важные решения. Тогда лучшие технологии и тенденции могут быть использованы, чтобы помочь вам достичь ваших целей.

5. Обращение не к той аудитории

Если вы также посмотрите на некоторые крупные компании, у них, как правило, есть одна общая черта в их цифровом маркетинге. Они обращаются к определенной целевой группе и делают это по всем каналам. Бренды автомобилей — это пример. Lamborghini обращается к поклонникам спортивных автомобилей, Audi — к любителям технологий, а BMW — к людям с «радостью вождения».

Здесь важно понять, что вы должны точно определить свою целевую аудиторию. Если вы теряете фокус, вы автоматически становитесь неактуальным, и становится трудно подобрать целевую группу. Лучший способ — поговорить с собственными клиентами. Каковы их трудности? Какой язык они предпочитают читать (простой, научный, личный)? Какие слова они обычно ищут? Если вы можете ответить на все эти вопросы, то представить соответствующий контент и соответствующим образом адаптировать цифровой маркетинг должно быть относительно просто.

6. Недооценка мобильных технологий

Часто вы видите хорошие промо-акции и хорошие идеи для онлайн-маркетинга, но они не доступны для мобильного телефона или только громоздки. Если вы хотите обратиться к своим клиентам, то вам просто необходимо оптимизировать вашу кампанию с мобильного телефона. Мобильные технологии в настоящее время составляют более 50% интернет-трафика, и это должно быть отражено в Вашей кампании.

Многим компаниям может быть нелегко анализировать все каналы своего цифрового маркетинга, точно знать своих клиентов и целевые группы или полностью оптимизировать каждое маркетинговое действие для мобильного телефона. Тем не менее, важно как можно больше избегать этих моментов, чтобы не позволить вашим цифровым маркетинговым кампаниям запутаться и потратить деньги на неправильные причины.

CEO & Founder of MoreThanDigital. Serial entrepreneur since he successfully founded his first companies at the age of 13. He has always questioned the "status quo" and is committed to innovation, disruption and new ideas. As International keynote speaker, consultant for companies and governments & states, lecturer and published digital transformation expert, Benjamin tries to advance the topics of digitalization, digital transformation and innovation internationally.

Комментарии закрыты.

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Accept Read More